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今年五一小長假，各地熱門景區都上演了“人從眾”的熱鬧場面，據文化和旅游部數據中心于5月6日發布測算數據顯示，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%。國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

官方公布的數據令人贊嘆，那么廣大游客在五一小長假出游時，都有哪些消費趨勢，又有哪些有趣的媒體熱議數據呈現？筆者基于美通社CMM中國媒體監測平臺圍繞“五一出游”相關關鍵詞進行監測，從衣、食、住、行四個視角為您一一道來。

衣
夏日衣物重在防曬，其次是美觀、舒適、性價比

圖：五一假期10個戶外運行休閑品牌聲量分布

衣食住行，“衣”字當頭，我們基于美通社CMM媒體監測平臺梳理10個戶外運動休閑品牌發現，游客穿著相關話題的聲量主要分布在小紅書、抖音和微博等渠道，主要內容集中在網友分享自己身穿某品牌鞋服出游，表達自己和家人、朋友在戶外游玩的美好心情。此外，還包含一些戶外穿著搭配推薦及出行裝備攻略信息。

圖：五一假期用戶討論夏日服飾的主要話題占比

具體到產品，防曬衣、沖鋒衣為最熱門提及，網友討論話題主要涉及防曬衣的防紫外線功能、美觀度、透氣、涼感、冰絲、親膚。軟殼和硬殼沖鋒衣的透氣、防風和防水性能。凱樂石和探路者的徒步鞋討論熱度相對較高。一些負面的聲音集中在吐槽鞋服的質量問題，如不好穿、智商稅、開膠、瑕疵問題等。

我們不難發現，廣大游客尤其是年輕人在外出游玩時，選擇的品牌更傾向于平價品牌，排名前四的品牌中，平價品牌占據三個席位。此外，游客更關注自己的穿著拍照是否出片、能否彰顯個性，進行徒步、登山、攀巖等戶外運動時，則比較關注鞋服的性能。

數據洞察

戶外運動休閑品牌在營銷傳播過程中，可在多個渠道定期發布優質產品內容，重點宣傳產品的核心性能特點，如防紫外線功能、時尚設計、舒適度，展示多樣化的產品優勢，滿足用戶的個性化追求，吸引更多用戶關注。

同時，應鼓勵用戶分享他們的穿搭照片和旅行體驗，生成UGC內容，增加品牌的社交媒體互動。還可以精選用戶的精彩分享，通過品牌官方賬號進行再傳播，展示真實用戶的使用場景和體驗，最終更有效地觸達目標受眾，提升市場競爭力。

食
美食搭臺，文旅唱戲，淄博燒烤梅開二度

圖：五一假期熱門旅游美食話題聲量占比

圖：五一假期熱門旅游美食話題傳播熱詞云

美食是連接人與人之間的重要紐帶，旅行中品嘗當地特色美食是必不可少的。去天水吃一頓麻辣燙，新一輪進“淄”趕“烤”，帶動了今年五一小長假的“味蕾游”。

淄博梅開二度，小長假期間八大局再迎流量高峰，“反向商戰”的老趙燒烤節前歇業一天備戰“第二屆燒烤節”，炒鍋餅的小哥許洪學“累出了表情包”。今年3月，天火麻辣燙C位出圈，五一小長假的天水熱度不減，吸引眾多游客到此打卡、探店，吃一碗地道的麻辣燙。

淄博和天水的引流成功，除了美食的魅力本身，還有高品質的服務質量和當地居民的熱情好客。美好的旅行體驗引發眾多網友化身“自來水”，自發安利種草。

媒體種草之力，不可小覷！“寶藏城市”柳州這個五一獲央視財經推薦，跟著舌尖去旅行，來柳州嗦正宗螺螄粉的同時，還可以打卡秀美河川，眾多游客在抖音分享自己的柳州美食之旅。

游客在打卡美麗的海濱城市廈門時，必然少不了來一碗當地特色的沙茶面，但沙茶面負面聲量相對較高，主要為部分游客對沙茶面價格高、份量少的吐槽。

南潯古鎮一直以建筑特色和文化魅力吸引著八方來客，這個五一假期正值南潯區的小龍蝦上市，當地結合農產特色辦起了小龍蝦美食集市，蒜蓉、麻辣、十三香傳統口味的小龍蝦色香誘人；鹵香味、螺螄粉多種創新口味的小龍蝦也香氣四溢，吸引眾多游客品嘗。

數據洞察

美食是吸引游客的切入點，而高質量的商家服務和當地居民的熱情接待，則能夠顯著提升游客的體驗，形成廣泛的口碑傳播效應，帶動更多潛在游客。

文旅品牌和機構也可結合傳統與創新美食，舉辦相關主題活動，給予游客多元化的旅行體驗。此外，當地文旅品牌和機構應及時應對游客的負面反饋，優化產品和服務，珍惜羽毛，維護口碑，提升游客的整體滿意度。

住
更理性、更綠色，縣城、音樂節旅游崛起

圖：五一假期旅游住宿方式聲量分布

五一出游熱度高，旅游城市的酒店價格也水漲船高，小長假期間總能看到社交媒體上網友對“價格飆升”、“酒店住不起”的吐槽。

我們梳理酒店住宿輿情監測數據發現，部分新興旅游縣城由于房租和人力成本相對較低，再加上預訂平臺普遍采取低價策略來爭取縣城市場，酒店價格優勢突出，進一步提升了游客體驗。合肥、常州、煙臺、北京、天津等地的音樂節受關注度較高，帶動當地酒店住宿增長。

此外，可持續旅游的理念也越來越受到游客的青睞，越來越多的游客選擇帶有低碳酒店標簽的產品，年輕人自帶洗漱用品的趨勢也在興起，綠色環保的理念正逐漸滲透到更多中國游客的消費習慣中。

青旅主要為大學生群體的旅行住宿方式，不是“酒店住不起”，而是“青旅更有性價比”。當代大學生出游主打一個“騎自行車去酒吧，該省省該花花”，引領消費新潮流。在麗江、重慶、北海、青島、日照、威海、北戴河、西江、西安、石河子等地，民宿成為熱門的住宿選擇。

數據洞察

新興旅游縣城的低價策略有效吸引游客，傳統熱門城市可借鑒，用價格優勢來提升市場競爭力。音樂節等大型活動顯著帶動當地住宿需求，其他城市文旅品牌和機構可以策劃類似活動吸引游客，以促進本地旅游業發展。

此外，酒店企業可推廣低碳理念，采取綠色環保措施，迎合年輕游客對可持續旅游的偏好，吸引游客的同時進一步塑造負責任的企業形象。青旅和民宿因性價比高受歡迎，可通過宣傳其獨特體驗和價格優勢吸引更多年輕游客。

行
個性化、沉浸式探索世界為最IN風尚標?

五一出游消費數據：洞察夏日旅游市場新機遇

圖：五一假期旅游出行方式聲量占比

交通出行方面，自駕游為較受歡迎的出游方式，新旅游目的地的大放異彩與自駕游、包車游的快速增長相映成趣。同時，火車和高鐵整體出行聲量占比超過自駕游，快捷、準時、綠色的高鐵短途游受到年輕人的熱捧，尤其是省內跨城短途游。游客在大巴出行方式的選擇上，除了旅游大巴，部分游客表示由于一票難搶，只好選擇了大巴出行。

五一假期大批出境游的游客大都選擇了飛機出行，值得關注的是，因近期日元對美元匯率跌至34年來新低，這個五一小長假，有大批趕赴日本旅游購物的中國居民，#中國游客日本人均消費近30萬日元# 、#日本的LV店里都是中國人# 、#五一日本成出境游最大贏家#等話題登上微博熱搜，被網友熱議。

數據洞察

旅行目的地的文旅機構可突出高鐵快捷、準時、環保的特點，增加高鐵“旅游專列”，推出高鐵短途游特惠票價和套餐，針對年輕人群體進行精準營銷，提高游客出行意愿。

文旅品牌和機構也可與包車公司合作，提供高質量、定制化的包車服務，滿足家庭和小團體游客的需求。航空公司則可持續關注匯率變化對出境游的影響，針對匯率變化及時調整出境游推廣策略，如熱門購物目的地，推出購物游特惠活動。利用社交媒體平臺的話題熱度，推介熱門出境游目的地，吸引更多關注和參與。

整體來看，這屆五一出游數據中：淄博始于流量，不止流量，贏得游客，更贏得回頭客。天水作為后起之秀“麻辣燙搭臺，文旅唱戲”，表現也毫不遜色。安吉、平潭、桐廬、榕江、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山等小眾旅行地點，為旅行目的地的發掘增添了一些新玩法。

當代游客正以個性化、沉浸式的方式探索世界，向更加細分、更加多元化的旅游方式轉變，賦予旅行更為豐富的精神內涵與社會意義。

本屆游客所關注的話題，應當是所有文旅品牌和機構發展市場、提振地方財政需要發力的地方。真誠是最大的必殺技。除了繼續提高服務質量、豐富旅游產品、優化旅游設施、全面提升游客的衣食住行體驗，各文旅品牌和機構還需針對本屆更“理性消費”，更“綠色環保”，更“個性化”的消費者的聲音，調整傳播策略和營銷方向，打造更多高品質的熱門旅游下沉市場，才能促進消費者跨越山海，再次出發。