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上線將近一個月，《黑神話：悟空》所創(chuàng)造的中國游戲新神話漣漪似乎還在蕩漾。

根據市場研究和行業(yè)洞察平臺VG Insights的數據，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的預估銷售量已經達到1900萬份。而伴隨著越來越多玩家在社交媒體上曬出自己游戲通關的截圖，《黑神話：悟空》作為中國第一款3A游戲席卷全球的文化自信敘事，也在國內持續(xù)。圍繞這一IP展開的聯(lián)名活動熱烈推進的同時，中國文化出海的大話題也再次進入業(yè)界和學界的討論中心。

下文將用數據說話，看看《黑神話：悟空》都帶火了誰？

暗黑神話漫長預熱，迎來“出圈”

很多不玩游戲的人，在2024年8月20日之前完全不知道這個游戲。而對于游戲愛好者來說，《黑神話：悟空》卻是實打實地為這款游戲做了一次漫長的預熱。

從2020年起，《黑神話：悟空》團隊就不斷通過有節(jié)奏的實機演示、劇情等測試視頻，展示了其電影般的視聽感受與劇情故事，積累了大量游戲群體與媒體的關注與興趣。

尤其到了2023年8月，游戲科學在科隆國際游戲展現場準備了50臺設備供玩家試玩，吸引了眾多熱情的玩家排隊參與。在這一次展會上，《黑神話：悟空》還獲得了這一屆科隆國際游戲展的最佳視覺效果獎。

一次漫長的預熱，錨定八月，橫跨四年，最終在2024年這個炎熱盛夏，《黑神話：悟空》火熱出圈。

“出圈”，從個體感受上來說，是你身邊總會有這么一個人在玩或嘗試想要和你討論這個游戲，而谷歌趨勢和媒體聲量報告則從數據角度直觀展示了這一事實。

在谷歌趨勢上，如果將搜索日期設置為2022年初到2023年底（圖1），可以明顯看到《黑神話：悟空》在2022年和2023年八月的兩次內容釋出，都引起了一些關注，帶來了搜索峰值。

圖1

當把搜索日期延長至2024年8月底（圖2），則會發(fā)現，2024年8月游戲正式發(fā)售后的搜索峰值成為主角，相比較之下，2022年和2023年的兩個峰值幾乎看不到了。

圖2

而通過美通社CisionOne觀察媒體聲量報告（圖3），2024年8月20日突然拔地而起的聲量峰值，以及社交媒體監(jiān)測數據（圖4）呈現的同日的討論峰值，則反映了《黑神話：悟空》公關團隊的充分準備。

圖3 – CisionOne Monitoring：關鍵詞black myth wukong的媒體報道聲量走勢（9月11日往前90日）

圖4 – CisionOne Social Listening截圖：關鍵詞black myth wukong的社交媒體聲量走勢（9月11日往前60日）

“文化自信”是《黑神話：悟空》在國內出圈一個重要的原因，而承載這一原因的具體，除了《西游記》的故事本身，也來自游戲中大量靠精巧科技處理后被仔細呈現的中國古建筑、和故事人物命運交纏的配樂，以及散落在各個關卡里一眼難解的思想微光。

而在海外，這其中的部分內容，也成為吸引海外受眾的原因。

根據谷歌趨勢，在《黑神話：悟空》上線后的第一個完整周（8月23日至29日）當周，在美國，“black myth wukong platforms”（《黑神話：悟空》平臺）的搜索量相較前一周上升650%；“who can beat sun wukong”（誰能打敗孫悟空）漲了750%。在操作方面，美國網友們最關注的是“how to get silk”（如何獲得蠶絲）和“how to upgrade gourd”（如何升級葫蘆）。

除了多個跟“如何玩這個游戲”相關的關鍵詞，游戲的原聲音樂（“black myth wukong soundtrack”）也成為美國網友們新的搜索關注，游戲中的角色之一——無頭游吟詩人（“headless bard”）的搜索量則一下漲了4000%。

與此同時，《黑神話：悟空》的改編來源《西游記》（Journey to the West）在美國的搜索量到達了歷史最高，而到達歷史最高搜索量的小說角色分別是唐三藏、豬八戒、沙悟凈、二郎神和鐵扇公主。

誰乘上了黑神話出海的“筋斗云”？

根據媒體報道，此次借游戲正式發(fā)售，與《黑神話：悟空》聯(lián)名的品牌包括有瑞幸咖啡(Luckin)、海信（Hisense）、滴滴青桔（Didi）、聯(lián)想（Lenovo）、游戲外設品牌八位堂（8BitDo）等，但似乎大部分品牌都將重點放在了國內而相對冷落了海外市場。海信作為一個國際化企業(yè)，則非常堅定地主動出擊（圖5），與《黑神話：悟空》共赴國際市場。

圖5 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及相關品牌的提及次數（8月20日-9月9日）

在游戲正式發(fā)售當日，海信同步發(fā)布了合作主題的多語言新聞稿（圖6）；隨后，在媒體集中報道游戲銷量超過1000萬份的時候，海信又追發(fā)了一篇突出產品提升游戲體驗的多語言新聞稿（圖7）。之后，在參展IFA 2024的稿件里，海信再次借用這一游戲，強調了產品提升游戲體驗的信息要點。

新聞稿鏈接：

合作：https://sourl.cn/UkMxti

產品：https://sourl.cn/99NKZ2

IFA：https://sourl.cn/kt8QAn

圖6 – 與游戲正式發(fā)售同步發(fā)布的多語言新聞稿，主題為“海信與《黑神話：悟空》合作”

圖7 – 游戲正式發(fā)售后市場響應積極，海信又發(fā)了一篇多語言新聞稿，主題為“海信攜手《黑神話：悟空》重新定義大屏3A游戲體驗標準”

持續(xù)的相關內容輸出，將跨界合作的能量最大化，也讓海信成功地上了黑神話的“筋斗云”（圖8），使品牌的電視產品在海外游戲愛好者面前又刷了一波存在感。

圖8 – CisionOne Monitoring截圖：海信相關關鍵詞“Hisense”“Hisense TV”出現在以Black Myth Wukong為關鍵詞的聲量監(jiān)測結果（8月20日-8月26日）詞云中

彈著三弦的無頭游吟詩人（headless bard）意外走紅，一下漲了4000%的谷歌搜索量，也讓陜西（Shaanxi）、陜北說書的流行地榆林（Yulin）和相關樂器三弦（Sanxian）收獲多個贏來報道，進而成為與“Black Myth Wukong”上線第二周聲量的強關聯(lián)關鍵詞（圖9）。

圖9 – CisionOne Monitoring截圖：陜西（Shaanxi）、榆林、三弦（Yulin）、三弦（Snaxian）等關鍵詞出現在以Black Myth Wukong為關鍵詞的聲量監(jiān)測結果（8月27日-9月2日）詞云中

而為游戲貢獻了多個場景的中國古建筑大省山西（Shanxi），從跟黑神話關聯(lián)的海外聲量數據（圖10）來看，在努力接住國內“破天流量”的同時，海外傳播方面，似乎還在努力通關中。

圖10 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及相關省份的提及次數（8月20日-9月9日）

而這些取景地所在的山西城市里，玉皇廟所在的晉城市（Jincheng）是關注度比較高的（圖11），但從絕對聲量上，還是稍弱于陜西的榆林（圖12）。

圖11 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及取景地所在山西城市的提及次數（8月20日-9月9日）

圖12 – CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及陜西榆林或山西晉城的提及次數對比（8月20日-9月9日）

隨著《黑神話：悟空》銷量持續(xù)增長，我們可以預見后續(xù)的一些可能的報道節(jié)點，比如當游戲在Steam平臺上的銷售量突破2000萬份的時候，或者游戲的終身總銷量超越業(yè)界標桿的時候。參考之前的進度，9月5日銷售量超過1800萬份，9月13日超過1900萬份，如果增速穩(wěn)定，突破2000萬份將可能發(fā)生在10月前。

對于希望最大化聯(lián)名能量的品牌（尤其是希望吸引入境游游客的旅游景點）來說，不妨在等待下一個時間節(jié)點的同時，積極準備可以用于海外傳播的內容并主動傳播，為在“筋斗云”上站穩(wěn)找到抓手。

本文作者：Wendy Huang 美通社海外傳播內容主管

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