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邁入年中，這三個品牌話題不可少| 公關月歷

凱龍 ? 2025 年 05 月 08 日 pm 2:07
對于希望在5月打好傳播戰役的企業來說，現在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時機。
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隨著“五一”假期、母親節、520等重要節點接連到來，疊加春夏換季、體重管理等熱點趨勢，品牌可以圍繞多個方向進行深度內容布局，打造優質的企業溝通效果。
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無論是講述品牌的成長故事，積累長線信任資產；還是積極響應國家對健康管理，打造符合時代需求的新消費場景；亦或是借助假日經濟浪潮，打破圈層、激發購買力，本期美通社公關月刊將結合具體案例，為你系統梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。
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中國品牌日
邁入年中，這三個品牌話題不可少| 公關月歷
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2017年，國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”，旨在助力更多中國品牌大放異彩。
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每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國品牌日活動主題供參考：

 

  • 2017年：深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代
  • 2018年：中國品牌，世界共享
  • 2019年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：加快品牌建設，引領高質量發展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力
  • 2020年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：全面小康，品質生活；全球戰“疫”，品牌力量
  • 2021年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：聚力雙循環，引領新消費
  • 2023年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：品牌新力量，品質新生活
  • 2024年：中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來
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簡單來說，中國品牌最適合在這一天講故事不過了！而且最適合娓娓道來的企業成長性故事稿件，比較好操作的有以下幾個切入方向：
品牌建設類：企業轉型、品牌崛起路徑、本土認同感打造
產品創新類：年輕化創新、技術賦能品牌
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【品牌崛起路徑】是企業最好操作的一個角度：講述企業如何從小做大，如何走向“更強大的品牌”，突出戰略調整、組織升級、產品打磨等背后的系統投入，讓品牌成為核心資產。
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比如，稿件《27年成長史，中國紅牛如何實現”長紅”》。首先從標題就已經劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長故事。內容則從【長期主義的戰略奠基、精準定位與市場開拓、全方位品牌精細化塑造、產業與消費生態的構建】四個角度詳細展現了企業從無到有，逐步成為功能飲料市場頭部品牌的完整路徑，突出了戰略調整、產品打磨、市場運營等背后的系統投入 ，體現品牌如何成為核心資產。
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稿件鏈接：http://www.myhmgs.com/story/364065-1.shtml
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【本土認同感打造】這個話題的優勢在于，外企也有話語權。企業可以圍繞“中國品牌日”，結合企業在中國市場的深耕歷程，展現如何打造有溫度、有文化認同感的品牌形象，提升用戶忠誠度。
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比如，《把握新消費發展機遇，立邦亮相2023中國品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國品牌日巡展為核心，介紹巡展活動概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術漆畫面點亮外灘地標大屏這一亮點；隨后結合上海打造新型消費城市背景，闡述立邦通過參與城市新場景打造、開展公益活動、跨界藝術空間合作等舉措，履行社會責任并緊跟消費趨勢；最后表達立邦洞察市場需求、創新發展、踐行使命推動消費增長和城市發展的愿景，整體結構清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象 。
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http://www.myhmgs.com/story/403618-1.shtml
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【年輕化創新】這個切入角度是近幾年比較熱門的話題，尤其是面向年輕人的消費品，更應該講述品牌年輕化的故事?？梢試@產品設計、品牌聯名、視覺語言、社交玩法等維度，講述企業如何打造年輕人喜愛的中國品牌。
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《為世界打造有溫度的好文具 晨光持續五年助力中國品牌日》強調晨光作為民族品牌，基于消費者洞察在產品研發創新、融入情感環保元素等方面的成果——與多個國際知名 IP 聯名，推出綠色可持續產品，滿足年輕消費者對個性化、環保化產品的需求，并契合年輕消費者的消費喜好和生活方式，在產品設計、品牌聯名、消費場景等維度進行創新，吸引年輕消費群體，全方位呈現了晨光文具的品牌實力與發展規劃?。
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http://www.myhmgs.com/story/403745-1.shtml
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當然，以上稿件都不是只寫一個切入方向，都是采用“一主多副”的結構：大篇幅寫其中一個方向，同時再簡單寫幾個其他方向。
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比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據中國市場特點和消費者需求，調整產品配方、設計符合國人口味和審美的包裝、創造貼合國內消費者使用場景的廣告語，融入中國特色的體育賽事進行營銷等【本土認同感打造】的動作，以及【行業責任類】（打擊仿冒、山寨等非法產品，一定程度上體現了維護行業健康發展的責任）和【本地化故事】（中國紅牛與經銷商、合作伙伴長達多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側面展現了品牌與商業伙伴共同成長的歷程），多角度、立體敘述了品牌發展進程。
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此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個城市、某位員工或者某個區域，講述企業依托于城市的成長故事：
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城市共成長：講述品牌如何在某個城市/區域扎根發展，與地方經濟、產業集群或人才生態共同成長，構建“品牌即地方名片”的形象。
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人物故事：聚焦品牌背后的某類代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團隊等，通過個人視角展現品牌精神和溫度。
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區域文化融合：展現企業如何結合地域文化進行品牌建設，如融入地方非遺、風俗、語言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。
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體重管理與身體健康
邁入年中，這三個品牌話題不可少| 公關月歷
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今年全國兩會期間，國家衛生健康委員會主任雷海潮明確指出，實施“體重管理年”三年行動，是普及健康生活方式、強化慢性病防治工作的重要舉措。
同時，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習慣、減脂產品、輕食、運動服務等企業的天然傳播窗口。
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這也是近期美通社發布稿件的趨勢話題之一，包括運動服飾品牌、醫療藥企、互聯網企業、旅游企業等都在參與相關企業活動。
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常見切入方向：
政策響應/品牌社會價值表達
產品與服務價值呈現
品牌生態布局 / 數字化能力建設
品牌責任與創新驅動
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【品牌生態布局 / 數字化能力建設】 角度來講述企業如何通過跨平臺合作，共同構建慢病與體重管理的數字化解決方案，突出“平臺聯動+專業閉環”的能力，呈現其生態型企業戰略與數字轉型成果。
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《諾和諾德與京東健康攜手構筑慢病全周期數字化管理新生態》
http://www.myhmgs.com/story/486086-1.shtml
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上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過介紹合作背景、內容及雙方表態，傳達出雙方攜手應對慢病挑戰，借助數字化技術打造全周期管理新生態，為患者提供優質服務，助力 “健康中國 2030” 戰略實施的信息，體現了企業積極響應國家健康戰略，致力于改善公眾健康的責任擔當。
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即使暫時沒有相關產品或合作，也可以通過【政策響應/品牌社會價值表達】角度來表明對“體重管理年”國家倡議的支持，展示企業主動對齊政策目標。比如可以通過門診服務、科普宣教、公益活動等方式回應公共健康議題，強化品牌的社會責任感與專業可信度。
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《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》
http://www.myhmgs.com/story/469708-1.shtml
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此外，企業還可以策劃綜合性內容，例如從品牌責任與創新驅動角度，講述品牌如何通過創新的產品、服務、社群活動等多維度行動，推動健康生活方式的普及和社會責任的落實。在這一方向下，企業不僅要通過提供實際的健康解決方案來回應社會需求，還需要在品牌推廣過程中展示出對社會健康事業的積極貢獻和長期承諾。
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《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰背后的全民健身破局密碼》
http://www.myhmgs.com/story/484556-1.shtml
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上篇稿件妙借國家啟動 “體重管理年” 行動的契機，將自身業務與國家戰略緊密相連。開篇強調肥胖問題的嚴峻性以及國家對體重管理的重視，順勢引出迪卡儂積極響應《全民健康體重管理三年行動計劃》，表明企業助力解決社會健康問題的決心。
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五一：假日經濟
邁入年中，這三個品牌話題不可少| 公關月歷
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“五一假期”是每年重要的假期之一，與消費者購物、旅游、休閑活動密切相關，媒體和大眾關注度高，話題具有較強的時效性和價值。企業發布相關稿件，不僅能夠抓住市場的關注焦點，還能通過精準的媒體傳播增強企業的品牌影響力。
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今年也有新的新趨勢和政策，企業可多關注以下幾個話題：縣城度假、AI做旅行規劃、入境游、離境退稅“即買即退”、文體旅游消費。
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常見切入方向：
節日服務背書：假期保障不打烊、重點場景強支撐
節日場景傳播：五一限定上新、假期內容聯動
企業實力展示：節日熱銷成績單
節日大數據發布
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【節日場景傳播】企業可以聚焦五一限定新品，以節日為契機推出限定款、場景化組合或聯名合作，結合產品特點展示品牌“與用戶共度假期”的親近感。或者場景種草式營銷：圍繞出游、聚會、宅家等具體五一生活方式，展示產品如何融入用戶節日體驗，提升實際使用價值感。
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《FILA呈現「動不動都出片」特別企劃，多元聯動解鎖五一假期穿搭靈感》http://www.myhmgs.com/story/485892-1.shtml
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FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過 “動”（如戶外探索、運動）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場景的劃分，展示各品牌系列產品在不同場景下的適配性，為消費者提供全面的穿搭靈感，加強品牌與消費者之間的情感連接，激發消費者購買欲望。
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節前節后【發布五一消費/出行趨勢報告】大數據也是媒體偏好的一個角度：結合平臺交易數據、用戶行為數據、消費偏好變化等，輸出對行業或用戶行為的觀察，強化企業數據能力與行業話語權。
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《Airbnb愛彼迎發布五一出境游趨勢報告：日本持續霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》
http://www.myhmgs.com/story/484474-1.shtml
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愛彼迎通過發布報告，幫助中國旅行者了解五一出境游市場動態，提供熱門目的地和特色玩法信息，展示愛彼迎對旅游市場的深度洞察。在為消費者提供出行參考的同時，提升品牌的專業形象，使消費者能夠據此規劃更符合自身需求的旅行，增強消費者對品牌的依賴感。
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必備工具書丨2025旅游行業媒體概況白皮書
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