北京2024年10月16日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 近日發布了第 17 版《廣告平臺綜合表現報告》。自 2015 年來，AppsFlyer 持續發布全球媒體渠道排名，將全球頭部移動廣告媒體渠道劃分為五大地區、六個類別，并對其進行排名。從今年的榜單中可以看出，在非游戲類廣告支出的帶動下，市場重拾增長勢頭，其中拉新廣告支出同比增長 18%。排名前 5 位的媒體渠道中有 80% 實現了增長，前 20 位中有 60% 看到了積極信號。
"從最近的趨勢來看，游戲和非游戲之間呈現顯著差異，"AppsFlyer 內容策略和市場洞察總監 Shani Rosenfelder 表示，"對于廣告主來說，游戲領域的格局持續變化，休閑類游戲等類型的廣告支出呈現增長趨勢，而超休閑和中度游戲則出現下滑。雖然情況略有改善，但多數游戲工作室仍在預算分配時面臨挑戰。廣告主需要做出明智決策，抓住非游戲行業的復蘇機遇，同時重拾對游戲領域的信心。"
非游戲領域：Google 在安卓端的領先優勢持續擴大，Apple Search Ads 在 iOS 端穩居榜首
Google Ads 在全球安卓端非游戲領域占據主導地位，從實力和體量排名來看，谷歌幾乎在各個垂類中全面領跑，牢牢掌控了絕大多數的市場份額，在廣告主預算中的占比也在持續增長。Meta Ads 在全球排名中穩居第二，大幅領先于前五名中的其他平臺。得益于在印度和東歐市場的亮眼表現，Meta Ads 的全球用戶留存率有所提高，但在某些垂類中的廣告支出占比有所下降。
在安卓端非游戲領域，小米在實力排名中躍升 5 位，躋身第 3，體量排名維持在第 4 位，其留存率較去年提升了 22%，尤其在印度、東歐和北美市場表現出眾。與此同時，vivo 和 OPPO 的體量排名有所下降，但得益于留存率的提升，兩者的實力排名分別攀升至第 5 和第 6 位。
在 iOS 端非游戲領域，Apple Search Ads（ASA）在實力和體量排名中繼續保持顯著的領先地位。在北美和西歐市場的推動下，ASA 的廣告支出占比和留存率都有所提高。Meta Ads 在全球實力和體量排名中位居第二，在客戶數量和已歸因激活量方面僅次于 ASA。該渠道的實力排名在全球生產力工具類中上升 1 位，在北美購物類排名中也表現堅挺，位列第 2，但在廣告支出中的占比有所下滑。
游戲領域：谷歌安卓端高質量領跑，iOS 端 Apple Search Ads 成功衛冕，競爭對手奮起直追
Google Ads 繼續在安卓平臺游戲類排名中拔得頭籌，除超休閑游戲外，該渠道在所有游戲類型中均位列實力和體量排名榜首。在實力排名中，Google 與第二名之間的差距依然顯著，同時其用戶質量（以留存率得分體現）相比去年提升了 6%，其中北美地區的表現尤為突出，增長率高達 12%。
AppLovin 在游戲領域迅速崛起，分別在實力和數量排名中占據第 2 和第 3 的位置。值得注意的是，該渠道的廣告支出占比有所提升，留存率得分也小幅提高了 2%。Unity Ads 在全球實力排名中位列第 3，在三消、射擊類游戲中排名第 2，但廣告支出占比有所下滑。此外，Meta Ads 在全球實力排名中穩居第 4，在中度和體育競速類游戲中表現亮眼。
ASA 在全球 iOS SSOT 指數中成功衛冕。iOS SSOT 是去年新推出的指數，它結合了 SKAdNetwork 和傳統歸因數據，能夠對來自不同來源的數據進行排重以獲得準確數據。ASA 留存率得分居高不下，除超休閑游戲外，在所有品類的實力排名中均保持全面領先地位。雖然在體量排名中同樣占據了榜首，但 ASA 在已歸因激活量方面面臨著來自 AppLovin 的競爭。與去年同期相比，ASA 的廣告支出占比在 2024 年上半年略有縮減，但整體來說仍占據主導地位。
AppLovin 的實力排名攀升了 3 位來到第 2 名，同時在體量排名中斬獲季軍。雖然整體留存率得分仍落后于 ASA，但該渠道在多個品類中的市場份額都有所增加，中度和體育類游戲留存率得分也有所提升。與此同時，Google Ads 憑借其留存率得分的激增，在實力排名中提高 4 位躍升至第 3，但其廣告支出占比較去年同期有所下降。
方法論
AppsFlyer 的廣告平臺綜合表現報告基于 2024 年上半年 35,000 個應用的 135 億次非自然安裝和 3,800 個應用的 69 億次再營銷轉化，對共計 90 個移動媒體渠道進行排名。
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