復(fù)蘇曙光初現(xiàn)，第一層級(jí)市場(chǎng)仍占主導(dǎo)
北京 2024年4月10日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 時(shí)隔一年，再次推出《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 - 區(qū)域特別版》以幫助廣大移動(dòng)營(yíng)銷人員了解全球各市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，提供更全面的決策視角。
對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023 年是充滿挑戰(zhàn)的一年，營(yíng)銷人員不得不在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期關(guān)注短期利潤(rùn)，忍痛削減預(yù)算。但進(jìn)入 2024 年后，我們看到了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和恢復(fù)增長(zhǎng)的顯著跡象。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球應(yīng)用激活廣告支出同比增長(zhǎng)了 18%，這主要得益于 iOS 端的強(qiáng)勁勢(shì)頭（iOS 端同比增長(zhǎng) 25%，Android 端同比增長(zhǎng) 13%），這一回暖趨勢(shì)是普遍性的，廣告支出排名前 10 的市場(chǎng)中，80% 的市場(chǎng)平均增長(zhǎng)了 21%，排名前 50 的市場(chǎng)中，60% 平均增長(zhǎng)了13%。
作為移動(dòng)廣告行業(yè)最新的"出海區(qū)域?qū)毜?quot;，此次報(bào)告有哪些亮點(diǎn)？
第一層級(jí)市場(chǎng)地位不可撼動(dòng)，第二層級(jí)市場(chǎng)前景廣闊
移動(dòng)營(yíng)銷無(wú)疑是一場(chǎng)全球性的競(jìng)爭(zhēng)，平均每個(gè)應(yīng)用在 14 個(gè)國(guó)家/地區(qū)投放廣告。第一層級(jí)市場(chǎng)占獲客支出的 77%，第二層級(jí)市場(chǎng)占 21%，第三層級(jí)僅占 2%。
從總分來(lái)看，iOS 端第一層級(jí)市場(chǎng)占據(jù)了前 7 名，平均得分遠(yuǎn)超第二層級(jí)市場(chǎng)。而在 Android 端，市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進(jìn)入前五，第一層級(jí)和第二層級(jí)市場(chǎng)之間的差距較小。
在多數(shù)情況下，第一層級(jí)市場(chǎng)仍是全球營(yíng)銷者的首選，第三層級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但第二層級(jí)市場(chǎng)隱藏了許多有待發(fā)掘的新機(jī)遇，尤其是在 Android 端游戲類應(yīng)用中。
iOS 端游戲：美國(guó)獨(dú)占鰲頭，日本 RPG 斬獲榜首
在 iOS 端游戲領(lǐng)域，美國(guó)一騎絕塵，總體得分遠(yuǎn)超排名第二的英國(guó)。美國(guó)在除 RPG 外的所有類型中排名第一，而表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域是益智、超休閑、體育、桌游和競(jìng)技。
第一層級(jí)市場(chǎng)中，英國(guó)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，憑借 6 個(gè)領(lǐng)域的 Top 2，在總體排名中位居第二。德國(guó)在賽車、射擊和競(jìng)技游戲方面也有亮眼表現(xiàn)。
在亞洲，日本在 RPG 游戲中斬獲榜首，此外在超休閑、體育和策略類游戲中也表現(xiàn)出色。越南市場(chǎng)在動(dòng)作、射擊、模擬和 RPG 中獲得較高排名，整體表現(xiàn)不俗。
第一層級(jí)市場(chǎng)里，丹麥、瑞典、意大利和西班牙表現(xiàn)欠佳。在一些垂直領(lǐng)域，還涌現(xiàn)出了一批高潛力市場(chǎng)：越南在動(dòng)作類排名第 2，沙特在賽車類排名第 3，墨西哥在少兒類游戲排名第 3。
Android 端游戲：印度、巴西和印尼闖入前五
美國(guó)在 Android 端游戲類仍位居榜首，但其優(yōu)勢(shì)不如在 iOS 端那樣顯著。盡管如此，美國(guó)仍然在 12 個(gè)類型中斬獲了 8 個(gè) Top 1，在益智、桌游和策略類游戲中表現(xiàn)最佳。
得益于市場(chǎng)規(guī)模，印度在 Android 端賽車、射擊和體育類游戲中排名第一，在超休閑、競(jìng)技、派對(duì)和桌面游戲中排名第二。巴西同樣借助其市場(chǎng)規(guī)模，在 Android 端少兒和派對(duì)游戲中位居榜首，在動(dòng)作、益智、模擬和策略類游戲中排名第 2。
值得注意的是，第一層級(jí)市場(chǎng)中的澳大利亞、西班牙、意大利和加拿大表現(xiàn)欠佳。此外，羅馬尼亞在類游戲排名第 5，孟加拉在賽車類游戲排名第 6，阿根廷在桌游類排名第 6，成為對(duì)應(yīng)賽道的黑馬。
iOS 端非游戲：美國(guó)西歐位居前五
盡管美國(guó)在 iOS 端非游戲領(lǐng)域依然獨(dú)占鰲頭，幾乎在所有類別中均排名第 1，僅在金融類應(yīng)用中排名第 2。從品類來(lái)看，美國(guó)在生產(chǎn)力工具、社交媒體和生成式 AI 領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著。
英國(guó)在 iOS 非游戲類排名第 2，在美食佳飲、旅游和社交媒體類應(yīng)用領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)。德國(guó)總分排名第 3，照片視頻排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法國(guó)市場(chǎng)在生活方式類排名第 2，美食佳飲排名第 3，加拿大則在商務(wù)、約會(huì)和 Gen AI 的推動(dòng)下躋身前 5。
在 iOS 端非游戲領(lǐng)域，越南在金融類應(yīng)用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒體排名第 3，展現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。
Android 端非游戲：印度占領(lǐng) 8 個(gè)榜首席位
得益于龐大的市場(chǎng)規(guī)模，印度斬獲了 8 個(gè) Top 1，在約會(huì)、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現(xiàn)最為亮眼。美國(guó)緊隨其后，盡管僅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。
巴西整體排名第三，在購(gòu)物和商務(wù)領(lǐng)域排名第一。英國(guó)緊隨其后，在美食佳飲和旅游領(lǐng)域名列前茅。
在黑馬市場(chǎng)方面，南非在娛樂(lè)類應(yīng)用排名第 4，波蘭在美食佳飲類排名第 4，尼日利亞在商務(wù)類排名第 9。
再營(yíng)銷榜單：印美主導(dǎo) 俄領(lǐng)跑購(gòu)物榜
Android 端的再營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在 Android 端，印度以 6 個(gè) Top 1 占據(jù)主導(dǎo)地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。
俄羅斯在購(gòu)物類榜單中拔得頭籌，該市場(chǎng)中的熱門應(yīng)用數(shù)量最多，這意味著該市場(chǎng)中壟斷程度較低，且再營(yíng)銷比例較低。美國(guó)在 iOS 端占據(jù)主導(dǎo)地位，在生成式 AI、教育、社交媒體、動(dòng)作、益智、體育類游戲中表現(xiàn)最佳。
在再營(yíng)銷領(lǐng)域，同樣涌現(xiàn)出一批黑馬：波蘭在 Android 端購(gòu)物類排名第 4，菲律賓在 Android 端約會(huì)類排名第 4，埃及在 Android 端策略類游戲排名第 3。
報(bào)告采用的方法論：
本次榜單數(shù)據(jù)來(lái)自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 億次總安裝量、86 億次非自然安裝量、80 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化以及 3 萬(wàn)個(gè)安裝量超過(guò)一萬(wàn)次的 App。
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