北京2023年5月13日 /美通社/ -- 5月10日下午，由蘇秦會主辦的中國品牌出海委員會啟動暨第一次圓桌會議在線舉辦，來自華為、OPPO、伊利、花西子、小狗電器、追覓科技、藍色光標、美通社、德勤等20家知名企業的海外傳播負責人出席會議，探討當前中國品牌出海所面臨的機遇和挑戰，大家一致認為，在市場準入、品牌戰略、市場營銷、公共關系、ESG以及人力資源等領域急需建立一支出海專業力量，構建符合國際市場需要的服務生態圈。

蘇秦會創辦人兼執行會長陳向陽指出，疫情三年來，國際國內形勢發生巨大變化，國內市場內卷、國際市場動蕩、地緣政治紛爭，中國品牌生存與發展，面臨前所未有的挑戰，對于中國品牌出海，尤其傳播行業的出海專業服務，也創造了更多的機會。今天是第七個中國品牌日，我們召集中國品牌出海企業的傳播精英聚首，啟動中國品牌出海委員會，研究并探討出海業務中我們所面臨的挑戰以及出海委員會的使命和任務。蘇秦會出海委員會的成立對于傳播行業來說，具有十分重要的戰略意義。

隨后，陳向陽會長宣布正式啟動中國品牌出海委員會。委員會將立足國內，面向海外，統籌國際國內市場資源，搭建傳播行業出海業務的交流與資源平臺，推動傳播行業的創新與國際化發展。會議推薦蘇秦會執委/博然思維合伙人梁啟春為出海委員會首任主席，世界能源理事會亞洲項目總監劉小衛、藍標傳媒副總裁李姣為副主席，北京博鼎國際創始人丁豐為秘書長，20家知名企業的相關負責人為委員。

梁啟春主席在會上發表了“新常態下中國品牌出海如何行穩致遠”的主題演講，他簡要介紹了自己30年來在品牌傳播領域尤其中國品牌出海方面的實踐，分享了博然思維最新的公眾調查報告。他表示，現在百年不遇之大變局的情形下，特別是來自地緣政治方面，中國企業品牌出海遇到各種挑戰。在這種格局下，如何更好地維護自己的品牌聲譽，保持同相關各方的溝通、化解風險是我們面臨的重大課題，中國品牌出海委員會將團結中國出海品牌中的傳播精英，研究中國品牌出海中遇到的挑戰和任務，群策群力，為中國品牌的出海保駕護航，推動構建符合海外市場需要的服務生態。

丁豐秘書長在會上介紹了出海委員會的籌備情況，闡述了該委員會的主要使命和主要任務，以及2023年的工作計劃。據了解，蘇秦會出海委員會將組織各類出海業務方向的線上圓桌會議和線下沙龍討論，定期開展基于出海業務需要的課題研究、推廣及培訓工作；建立支持出海業務、服務海外市場的人才庫和資源庫。2023年委員計劃舉辦三次線上圓桌會議；承辦中國傳播領袖論壇出海圓桌會議；舉辦線下沙龍或蘇秦家宴等活動，聯絡感情，溝通資源；開展兩期出海業務實戰工作坊；建立出海委員會社群及規則。

劉小衛、李姣兩位副主席代表委員會分別從中國品牌出海專業咨詢和生態伙伴兩個方面談了自己的工作思考，希望在委員們的積極參與和支持下，建立工作小組，調研并收集出海業務中的需求，逐步建立相關課題和項目，推動年度工作計劃的實施。

與會的所有委員和企業代表還分別介紹了自己企業在出海業務方面的實戰經驗和服務需求。

小狗電器高級副總裁蔡俊認為，“重新塑造”是品牌出海不可缺少的環節。蔡總分享了自己在三星和惠普的工作經歷，尤其小狗電器在海外推廣的實戰經驗，他強調品牌本地化的重要性，提出“拋棄原有觀念，重新打造能觸達海外消費者的產品”是出海的關鍵。他希望，讓配套服務與品牌出海抱團取暖、合作共贏，這是出海委員會未來的價值所在。

廣州疆海科技CMO商潔玲表示，中國品牌出海是一個任重道遠的過程，需要不斷修煉內功，提升海外傳播的整體能力，才能來完成品牌國際化的大目標。她分享了自己在家用儲能賽道出海中的實戰經驗，她強調市場洞悉方面，宏觀環境之外還要增加對垂直領域中B/C端客戶及用戶對細分場景的實際需求和差異的關注，品牌認知要走在品牌塑造之前。

德勤中國品牌與公共事務總監范躍龍從咨詢服務角度給出了很多品牌出海輿論支持方面的經驗。他指出，跨境合作談判中要觸達關鍵利益人物，不僅要體現商業利益上的共贏，還要樹立共同的價值觀和使命，為未來合作做好鋪墊。

美通社中國區副總裁李威表示，美通社是“中國品牌出海的基礎設施”，在過去20年品牌出海他們于參與其中并對其中的歷程，需求、現狀都有深度的認知。美通社中國區業務包括海外品牌信息傳播和輿情分析兩大板塊組，美通社希望借委員會的成立匯聚多方資源，將他們的經驗融合并拓展到更多出海服務中。

會議最后，梁啟春主席指出，中國企業品牌出海從銷售產品、輸出技術，到海外工業布局，以及當前的品牌文化輸出，我們需要講究方式方法，要以明確的戰略、細致的規劃、縝密的落地來進行，才能將中國企業的品牌優勢、價值主張傳播出去，并同利益相關方產生共鳴，形成雙向的溝通交流機制。

據了解，蘇秦會出海委員會是中國傳播行業首家致力于中國品牌出海業務方向的專業組織，它的成立預示著中國本土傳播機構將邁出國門，在海外構筑助力中國品牌出海的服務生態。首批委員包括：陳光（花西子海外銷售與運營總監）、蔡俊（小狗電器高級副總裁）、丁豐（北京博鼎國際創始人）、董馳（TikTok商業化總監）、范躍龍（德勤中國品牌與公共事務總監）、梁啟春（博然思維合伙人）、李姣（藍標傳媒副總裁）、李威（美通社中國區副總裁）、劉小衛（世界能源理事會亞洲項目總監）、穆璐（富途集團公關總監）、歐陽婉嬈（深圳菲鵬品牌與傳播總監）、彭陳（北京可以科技CMO）、商潔玲（廣州疆海科技 CMO）、邵穎（Meta大中華區市場負責人）、沈健（迪思傳媒高級副總裁）、孫然（TCL實業全球市場中心總經理）、唐晶晶（追覓國際公關負責人）、徐國慶（康爾健野旅游用品創始人）、萬文耀（原OPPO海外-國家副總裁）、王群（邁瑞國際市場傳播負責人）、魏歡（vivo海外公關總監）、張高賢（印尼領星CMO）、張宇亮（Seed Group中國區總經理）等。