移動廣告行業首個市場排名指數報告來襲

北京2023年4月17日 /美通社/ -- 今天， 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發布《廣告平臺綜合表現報告 -- 區域特別版》。

自 2015 年起，AppsFlyer 每年推出兩期《廣告平臺綜合表現報告》，這一內容系列穩扎穩打，逐漸已成為行業發展的風向標。和過往著重關注媒體平臺的發展表現不同，本次 AppsFlyer 將目光投向另一個出海必答題 -- 哪里是 App 最理想的投放區域。

AppsFlyer 梳理了 200 余個國家和地區的多項數據，通過區域量級、用戶價值、廣告花費以及市場滲透率潛力四個維度的 16 項指標，生成了這份覆蓋雙平臺、多類型的全球區域潛力報告。它是業內首個"出海區域排行榜"，AppsFlyer 保持突破求新，致力于為移動廣告行業從業者提供更多有價值的洞察。

報告中有哪些關鍵發現？

iOS 側游戲榜單：美國位居榜首，中韓兩國分列二三位

毋庸置疑，美國是 iOS 游戲領域的第一大競技場，遠超排名第二的中國和排名第三的韓國。

美國市場在 13 個榜單中有 9 個排名第一，因為美國在所有品類 App 安裝量得分最高、付費用戶占比高。不過，美國在競爭力、熱門 App 趨勢和新 App 下載意愿等得分較低。

另一個值得注意的 Tier 1 市場是英國，斬獲 5 個 Top 10 和 2 個 Top 3；在聚會游戲、桌面游戲和博彩游戲表現良好，但在策略游戲、消除游戲和模擬游戲中表現平平。

與此同時，我們發現泰國在動作游戲榜單中位列第一、土耳其在博彩游戲榜單中位列第二、哥倫比亞與智利在超休閑游戲榜單中分列二三位，成為 iOS 游戲中的黑馬市場。

Android 側游戲榜單：市場競爭較為激烈，美國、印度和日本奪下冠亞季軍

美國市場斬獲 5 個 Top 1 和 8 個 Top 3，這得益于較高的付費用戶占比和獲客花費增長，另外，在某種程度上，較高的平均應用內廣告（IAA）指數和安裝總量得分也有所貢獻。然而，美國市場競爭相當激烈，熱門 App 很少發生變動，用戶下載新游戲意愿得分低。

印度市場的成功（3 個 Top 1 和 10 個 Top 3）得益于其可觀的安裝量和較低的付費安裝占比。然而，印度在付費用戶占比和支出增長指標方面表現欠佳。

此外，荷蘭在博彩游戲中排位第二、秘魯在桌面游戲中排位第六，烏茲別克斯坦在消除游戲中占據第七名。

Android 側非游戲榜單：印度勇奪第一，哈薩克斯坦強勢位列第二

非游戲類垂直行業的全球化程度遠不如游戲類，但仍有許多 App 品類在全球范圍內發展廣泛，包括工具、娛樂、社交、購物、通訊、攝影、健身健美、生活方式、旅行，甚至金融。

印度市場規模巨大，在 24 項中占據 13 個第一名，另外付費安裝占比低和競爭強度相對較弱也為這一成績作出貢獻。然而，較低的付費用戶占比和支出增長指標得分是其弱點。

意外的是，哈薩克斯坦在非游戲類排名第二，獲得 5 個 Top 5，并在社交類、金融類和商務類獲得 3 個 Top 3，這得益于付費安裝占比低、競爭強度低，以及新 App 下載意愿高。

在安卓平臺非游戲榜單中，我們也發現娛樂類 App 中尼日利亞位列第三，工具類 App 中埃及位列第四，兩者均與付費安裝占比低、新 App 下載意愿高有關。

iOS 非游戲榜單：美國遙遙領先，沙特脫穎而出

與游戲類似，美國在 iOS 非游戲類 App 也占據主導地位，在 23 個榜單中拿下 10 個第一名，平均得分也遙遙領先。多數情況下，美國的安裝量最高，付費用戶占比可觀，但付費安裝占比卻較低。

沙特阿拉伯表現優異，整體排名第二，獲得 7 個前十名和 3 個 Top 5，即視頻播放、地圖導航和商務類。該國的排名主要得益于其較低的競爭強度和付費安裝占比，而可觀的付費用戶占比亦有貢獻。

在表現突出的新興市場中，我們發現越南在攝影榜單中位列第一，這是因為越南的數據展現出較低的付費安裝占比以及較高的新 App 下載意愿。

再營銷榜單：印度摘得購物榜單桂冠，付費用戶與留存占比表現突出

再營銷對于電商、金融等領域至關重要。印度在購物榜單摘得第一名主要得益于其總安裝規模，以及較高的 30 天付費用戶與留存占比。俄羅斯緊隨其后，30 天數據得分較高。

在游戲領域，英國在博彩游戲榜單排名第一，其在競爭強度和 30 天數據方面得分突出。

與此同時，我們同樣發現了表現出色的黑馬區域。埃及在消除游戲的再營銷榜單中位列第一，主要是得益于競爭強度低、再營銷廣告活動參與度高。哥倫比亞在購物類再營銷榜單中位列第三，優勢來自其 30 天付費用戶與留存占比得分。

報告采用的方法論：

本次榜單數據來自 2022 年 11 月至 2023 年 3 月，包括 184 億次總安裝量、79 億次非自然安裝量、63.5 億次再營銷轉化以及 2.9 萬個安裝量超過一萬次的 App。AppsFlyer 通過 16 個指標來綜合計算各區域表現，覆蓋營銷滲透潛力、平均用戶價值、安裝量以及 App 獲客花費增長等維度。