• 73%的兒童認為缺乏足夠的玩具呈現他們的真實生活。
• 新一代樂高^®好朋友系列中的全新角色悉數登場，體現孩子們眼中的當代生活，同時也充分包容了性別、文化、種族、身體情況、無形殘疾以及神經發育多樣性等各種差異。
• 全新故事線圍繞友情的發展，看角色們如何在當代社會中迎接挑戰，克服障礙和差異。

上海2022年10月27日 /美通社/ -- 在樂高^®好朋友系列推出十周年之際，樂高集團開啟好朋友系列的全新故事篇章，并推出一系列角色更多元化的全新迷你人偶，讓更多孩子在玩樂中能夠表達和呈現自我。新一代樂高好朋友系列的設計重點圍繞著當下社會生活中各種各樣的友情故事而展開。

樂高集團將兒童視為榜樣，因此新一代樂高好朋友系列吸取了來自兒童測試、研究和寄給公司的兒童信件中的各種反饋。而所有的反饋都表明，孩子們希望能夠在玩樂中充分表達自己、朋友和家人以及他們的真實生活。

全新樂高好朋友系列中的角色更加多元化，但都非常真實、有趣而又富有情感，這些角色擁有不同膚色、文化背景、身體情況，甚至患有無形殘疾或者神經多樣性問題等。在新一代產品套裝和動畫片中，有肢體缺陷、唐氏綜合癥、焦慮癥、白癜風等設定的不同角色，還有一只坐輪椅的狗。新故事中的好朋友們會開始探索和處理當代生活中的種種挑戰，應對情感、障礙以及差異等課題，同時他們也在這些經歷中發展出了彼此間的友誼。

"在樂高集團，我們很清楚孩子們想要在故事中看到各種各樣、更加貼近現實生活的角色，"樂高集團樂高好朋友系列產品負責人Tracie Chiarella, "我們不斷推動產品的演進，希望能夠反映當下的社會生活。因此新一代好朋友系列的推出，讓我們感到非常自豪。我們希望好朋友系列的全新故事，通過2023年即將上市的新產品和其他衍生的內容，能夠帶給孩子們對于友情的思考和真實生活的共鳴。在好朋友系列的故事線和動畫片也添加了更加多元化的角色設定，目的是為家長和孩子們提供更多的素材，幫助孩子們在成長的過程中學習如何處理好友情和其它的情感課題。"

新一代的好朋友系列旨在幫助孩子們與自己和他人成為更好的朋友，并且在玩樂中獲得情感和社交方面的發展，從而更好地理解個體性、多樣性和現代世界的意義。

在2022年《樂高^®玩樂報告》中，家長們強烈希望在玩樂中出現更多具有代表性的角色，以及關于多樣性等話題的討論。97%的家長認為關于各種獨特個體性的討論非常重要，尤其在心理健康（91%）、身體殘疾（82%）、心理缺陷（82%），及種族（75%）等方面。此外，84%的家長表示玩樂和玩具對于幫助兒童理解多樣性議題具有重要的作用。

報告中還發現，73%的兒童認為能夠代入自己生活的玩具角色太少，80%的兒童希望玩具中有更多與自己有相似點的角色。此外，兒童希望世界變得更加公平和平等，91%的兒童表示希望所有人都能獲得公平的對待。

樂高集團希望全世界的孩子都能體驗到好朋友世界的全新故事，無論是在產品還是衍生內容，都能讓他們感受到與真實生活的關聯。因此，樂高好朋友電視動畫片全新的故事情節，是與吉娜·戴維斯媒體性別研究所（the Geena Davis Institute on Gender in Media）合作完成的，確保劇中角色的設定不僅具有親和力、包容性，并且能夠反映兒童在真實生活中面臨的困難和經歷，包括他們在友情發展過程中的起起伏伏。

新一代樂高^®好朋友系列產品套裝將于2023年1月1日正式發售，全新樂高^®好朋友系列的電視動畫片也將于2023年初正式播出。

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