上海2023年11月9日 /美通社/ -- 第六屆進博會上，樂高集團全球首發樂高^®好朋友系列全新產品套裝，并根據對當代中國女孩的興趣愛好和玩樂需求的洞察，在展臺打造展品專區，集中展示多個主題系列的產品，提供涵蓋不同興趣領域的豐富玩樂選擇。

此次首發新品樂高^®好朋友心湖商城是一款反應女孩現實生活場景的新品。樂高^®好朋友系列作為樂高集團10年長青的原創主題系列，一直以來致力于關心不同世代孩子的成長與生活。心湖商城融合了自然、運動、美食等不同元素，能夠讓孩子滿足角色扮演的興趣愛好。套裝內含1,237 塊積木顆粒，包含7個樂高好朋友系列中的角色，適合8歲及以上喜愛商場購物和友誼主題角色扮演的孩子們。

這款模型充滿源自真實商場的細節，其中包括 5 種不同類型的店鋪、面館、冰淇淋攤、座位區、自動取款機、收銀機和 2 部自動扶梯。孩子們可以在角色扮演中探索商場的3個樓層，挑選他們喜愛的玩具、電子游戲、鮮花和戶外用品等貨品，并解鎖取款機、冰激凌攤和瀑布等不同場景。商場中還有許多令人驚喜的亞洲元素，例如池塘里的鯉魚、珍珠奶茶、壽司和面館。孩子們在感受愉快購物體驗的同時，也將在玩樂中發展并培養屬于她們的友誼故事。

寶藏女孩，花樣興趣

在過去五年間，樂高集團在全球范圍內開展超過50個消費者研究，與10萬多位消費者進行交流，并將這些洞察運用到新產品設計思路中。在這些研究中，我們發現女孩比男孩擁有更廣泛的興趣愛好，從音樂、藝術、設計到手工、運動、社交，還有科學和工程等等，這些興趣愛好成為了激發孩子們的潛能，引領其未來成長和發展的重要驅動因素。

在進博會開展前夕，樂高集團聯合《InStyle優家畫報》在社交媒體平臺發起話題討論"在玩這個的時候，我好像超牛的"，邀請中國女孩們來分享對于玩樂的想法，了解她們的興趣愛好，以及玩樂如何幫助她們發現自我、表達自我、發展自我。

在對征集到的回復進行分類和提取之后，大致出現了四類不同的中國女孩的玩樂畫像，分別是藝術家型、科學家型、音樂家型，以及冒險家型。

藝術家型女孩在征集到的回復中占比最高，占到近三分之一，她們喜愛的玩樂方向主要是繪畫、手工、陶藝、烘焙、服裝設計、物品改造等，敢于大膽嘗試，擅長突破和創新。

科學家型女孩往往喜愛棋牌、魔方、拼圖等智力類游戲，她們在玩樂中不斷思考，樂于接受挑戰和攻克難題。

音樂型女孩的愛好是聲樂、樂器、寫作、攝影等，她們擁有豐富的內心世界，用想象力和創造力進行表達。

冒險型女孩熱衷于探索自然和戶外運動，她們往往勇敢自信、敢于探索未知，也樂于參與社交和競爭。

釋放玩樂超能力

樂高集團在新產品中的設計開發中，將孩子們的興趣愛好與不同樂高主題系列自身的品牌基因相結合，從而為孩子們提供更多的玩樂選擇，從而釋放自身的無限潛力。

在今年的進博展臺，參觀者能夠看到為孩子們的不同興趣和玩樂需求而推出的樂高產品和玩樂體驗。在動物與自然主題下，有樂高^®好朋友系列今年新推出的貓咪酒店和奇妙植物園等產品；樂高^®創意百變三合一系列有可以拼出三種不同的動物形態的套裝，白色的兔子可以重新拼搭成海豚或者鸚鵡。對于頗受女孩歡迎的藝術和設計主題，樂高^®迪士尼經典動畫100周年套裝，能夠拼搭出72種不同形態的迪士尼經典人物形象，讓孩子們自由創作其專屬的樂高馬賽克墻。另外，還有樂高^®創意百變系列太空過山車，樂高^®機械組系列利勃海爾LR13000履帶起重機等等，讓喜愛工程和機械的孩子們能夠盡情探究。

作為以啟迪和培養未來建設者為企業使命的品牌，樂高集團致力于通過創意玩樂幫助孩子們學習和發展能夠應對未來挑戰的重要技能。因此，我們關注孩子們的不同玩樂需求，并希望能夠在玩樂中釋放他們的百變潛力，擁有能夠創造更美好未來的玩樂超能力。