擺脫傳統競爭思維，中國品牌邁入未來競技場

上海2022年9月6日 /美通社/ -- 國際領先的品牌戰略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發布《2022中國最佳品牌排行榜》。2022年整體榜單上榜品牌總價值達到32950.2億元，較去年的總價值上升了9.8%。千億級品牌6個，其中騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別以8610.84億元、6822.79億元和1891.91 億元蟬聯榜單前三甲。

自2002年以來，Interbrand英圖博略一直致力于為中國市場上優秀的本土品牌與國際品牌創造與管理品牌價值，以專業視角為中國企業的品牌發展提供戰略建議。作為業內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand英圖博略的分析方法論一直被公認為一個具有特殊戰略管理價值的工具。伴隨時代發展，Interbrand英圖博略品牌價值評估方法體系持續升級，并符合國際最新品牌估值標準（ISO20671）。

基于全球首創的品牌價值評估方法，Interbrand英圖博略品牌價值評估模型基于商業收益，將所有創造價值的杠桿性因素和利益相關方都納入考量，以揭示品牌如何創造價值。2022年，Interbrand英圖博略繼續堅持采用包括品牌財務分析、品牌作用力和品牌強度三大關鍵維度在內的評估指標體系，第十四次面向中國市場發布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導。

榜單顯示，科技和金融品牌連續多年保持主導地位，共計24家品牌上榜。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行依舊名列前茅，分別以15%、8%和9%的增長率實現品牌價值的穩步提升。

中國工商銀行（1663.82 億元)、中國平安（1628.12 億元）、中國銀行（1189.87億元） 搶占第四至六位。中國移動（992.38 億元）、中國人壽（915.84億元）、中國農業銀行（914.05億元）和茅臺（823.80億元）分別位列第七至第十位。

今年共有5個新晉品牌，包括比亞迪（#30）、蔚來（#43）、農夫山泉（#45）、李寧（#48）、片仔癀（#49），主要集中于新能源汽車，消費品以及醫療行業。這些品牌之所以能取得亮眼的成績，不僅在于其對方向的把握，更在于其通過深度交互的品牌體驗，將品牌理念做到實處。同時，面對千變萬化的市場環境，新晉品牌能夠高瞻遠矚、預見未來，以未來的人類愿景為驅動，應對更為復雜的商業挑戰。

在當前"碳達峰、碳中和"大背景下，隨著國家新能源戰略的進一步推進，新能源汽車行業發展迅猛。據工信部發布數據顯示，2021年，中國新能源汽車銷售完成352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續7年位居全球第一。國家政策的大力支持為新能源汽車行業帶來了前所未有的巨大機遇，新能源汽車占整體乘用車市場的比重也逆勢增長。此次榜單上，新能源汽車的品牌價值增長表現突出，成為增速最快的行業。其中，比亞迪、蔚來作為新晉品牌今年強勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。

除了新能源汽車行業，伴隨著近幾年消費結構的不斷優化升級，消費品也獲得了新一輪的增長。安踏的品牌價值增長36%，上升3名，躍至第17位。

時代總是提出新的命題。"如今，品牌競爭正進入充滿變數的下半場。品牌之間不再局限于傳統的同?業間的較量，而是就用戶有限的時間、注意力和金錢，進入同一個‘競技場'展開跨界競爭。"宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博表示："面對這一趨勢，遞增式的改變只能使品牌不落后于市場。企業需要擺脫傳統的‘類別'、‘行業'思維限制，從‘競技場'的角度來看待產業的競爭模式，采取標志性舉措，不斷顛覆自我并重塑市場生態，捕捉未來用戶想象。"

如今，來自不同行業的品牌已逐漸踏入同一個"品牌競技場"。在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的"居家生活"需求，打造全新場景生態，提供更智慧、更便捷的生活體驗，進而展開同場競技。此外，每個品牌也在打破傳統邊界，圍繞"人"的需求，將商業觸角延伸至其它領域，踏入全新的"競技場"。例如，中國平安確立了"綜合金融+醫療健康"的雙輪并行戰略，將品牌打造成客戶的金融顧問、家庭醫生和養老管家，解決客戶在綜合金融和醫療健康等領域的全方位需求。

Interbrand英圖博略中國區品牌戰略總監查鳳萍補充道："企業若要獲得持續增長，還需重思‘品牌競技場'，提供有意義的品牌體驗、構建與受眾間的情感聯結、建立品牌價值層面的深度認同，進而打造更具持續性的品牌差異化優勢、開創更大的品牌格局、創建具有劃時代意義的標志性品牌。"