上海20021年11月6日 /美通社/ -- 今日，樂高集團在第四屆中國國際進口博覽會（此后簡稱“進博會”）上發布了七款全新樂高^®玩具產品，這也是樂高集團自2018年以來在進博會上規模最大的新品發布。樂高集團正持續加大在中國的投資，讓更多的兒童通過玩樂進行學習和發展。

此次發布的新品包括一款樂高^®悟空小俠系列套裝，兩款樂高^®中國傳統節日套裝和四款樂高^®超級馬力歐系列產品。這也是樂高集團連續第四次在進博會上發布以中國文化為靈感的新品。

樂高^®悟空小俠太空探索套裝呈現了悟空小俠戰隊英雄們的太空之旅，他們與六耳獼猴戰斗，以保護儲存在他們標志性宇宙飛船中的“三昧真火”。該套裝還包括一個發射臺和一個可拆卸的月球車。發布于2020年5月的樂高^®悟空小俠系列是樂高集團首個以中國經典名著（《西游記》）為靈感而推出的產品系列。

樂高^®新春六習俗套裝通過六個色彩多樣的場景來展現六種不同的中國春節習俗，其中包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯、大掃除和除夕守歲等。每個場景都對應一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學習中國習俗。 

樂高^®冰上新春套裝展現了春節滑冰公園的歡樂情景，小朋友們在美妙的冰雪場景中，進行著各種精彩有趣的冰上運動，有的在湖上滑冰, 有的在打冰球，有的正和企鵝一起滑雪橇，還有的在照相亭中留影。為了慶祝即將到來的農歷虎年，該套裝中還包含了一個身穿老虎服飾的小人仔，為孩子和家庭的玩樂體驗帶來更多驚喜。

樂高集團今天還發布了四款全新的樂高^®超級馬力歐系列產品，其中包括樂高^®超級馬力歐酷霸王Jr.小丑飛船擴展關卡、樂高^®超級馬力歐海龍王的海灘擴展關卡、樂高^®超級馬力歐海膽大哥的沖浪擴展關卡、和樂高^®超級馬力歐角色包-系列4。樂高集團與任天堂公司合作于2020年推出樂高^®超級馬力歐系列，讓孩子們以全新的方式在現實世界中體驗超級馬力歐的玩樂場景。隨著這四款新品的發布，中國各地的孩子們和家庭將可以體驗到總共17款樂高^®超級馬力歐系列產品，其中包括兩個入門套裝：馬力歐冒險入門套裝和路易吉大冒險入門套裝。入門套裝能夠解鎖樂高^®超級馬力歐系列完整的玩樂體驗。

樂高^®悟空小俠太空探索套裝、樂高^®新春六習俗套裝和樂高^®冰上新春套裝將于2021年12月25日起在中國和亞太市場上市。四款樂高^®超級馬力歐系列產品將于2022年初在中國和全球其他地區上市。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“很高興能夠在進博會上發布迄今為止在這個平臺上推出的、數量最多的新產品，同時一起為玩樂的力量和孩子們的創造力喝彩。本屆進博會，我們不僅帶來了受中國文化和傳統所啟發的產品，同時還有更多激動人心、讓人眼前一亮的樂高拼搭體驗。孩子們擅于創造性地解決問題，我們也希望通過進博會來展示孩子們的創造力和他們的無限潛能，以及他們如何在玩樂中發展重要的技能。”

以“樂造新世界”為主題，樂高集團在本屆進博會的展臺包括一座由483,453塊樂高積木顆粒組成的“創造力花園”。這是自首屆進博會以來，樂高集團在進博會上展出的最大樂高積木顆粒3D模型。該裝置講述了創意和可持續發展的故事，花園里還包括50個由中國兒童拼搭的作品，表達了他們解決日常問題和保護自然的創意想法。

繼續在中國進行戰略投資

中國是樂高集團重要的戰略市場。在過去的幾年中，樂高集團一直投資于品牌建設、零售業務拓展、產品和技術創新，以滿足中國不斷增長的對創造力和“通過玩樂進行學習和發展”的需求。這些投資助力樂高集團連續4年在中國實現強勁的兩位數增長。

在2021年的前10個月中，樂高集團在中國新開設了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個月在廣州開設的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數將達到300家，并且計劃在2022年繼續新增80家門店。中國西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業。

隨著中國經濟和社會的高質量發展，樂高集團正將創意玩樂體驗帶給全國更多的孩子和家庭。到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個城市增加到約100個城市。

樂高集團首席執行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“我們對樂高集團在中國市場的表現感到非常滿意。在我們將樂高積木顆粒帶給更多中國孩子的過程中，得到了很多支持，我們對此表示非常感激。我們對中國的長期發展潛力充滿信心，并將繼續在這里加大投資。”

支持更多中國孩子通過玩樂進行學習和發展

樂高集團致力于建設一個可持續發展的未來，為孩子們創造一個更美好的世界。孩子們可以通過玩樂獲得樂趣，培養重要的技能，創造性地解決問題，同時增強他們的信心和適應能力。

樂高集團還在今天宣布了與中國最大的植物園之一 -- 上海辰山植物園的合作項目。在未來的三年，雙方將攜手舉辦樂高集團“Build The Change（小小創變家）”活動，為超過一萬名兒童提供科普和學習可持續發展相關知識的機會，讓孩子們通過創造性的樂高積木拼搭，表達他們對未來、尤其是環境相關領域的美好憧憬。

今年10月，樂高集團與中國盲人協會和中國盲文出版社簽署諒解備忘錄和協議，將共同在中國開展樂高盲文積木顆粒項目的全國性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學習盲文，并發展各項關鍵技能。樂高集團在去年進博會宣布了該項目在中國的啟動，此后，樂高集團與合作方攜手，在北京、上海、廣州和泰安四所視障兒童學校進行了測試，并獲得積極反饋，為今年項目在全國進行推廣奠定了堅實的基礎。這也是樂高盲文積木顆粒項目首次應用于拉丁語系之外的語言版本。

樂高集團展臺的其他亮點:

• 進寶：以樂高積木顆粒創作的“進寶”模型從未缺席進博會！今年進博會，樂高積木版“進寶”模型出現在樂高集團展臺的“創造力花園”中，熱忱地歡迎觀眾前來探索一個充滿創造力的世界。
  
  
• 創造力花園：大樹、鮮花、可愛的動物和其他創意拼搭作品形成了一個精彩紛呈、充滿創造力的環境和氛圍，寓意著一個更可持續發展的世界。50個由中國兒童親手拼搭的作品放置在巨型樹葉上，展現了他們解決日常問題的能力和想法。同時，其中包含15個孩子們的創意作品，表達了他們對可持續發展未來的暢想。
  
  
• 拼搭屬于你自己的綠色城市公園：觀眾可以在“創造力花園”親自動手，參與有趣的拼搭活動。圍繞生物多樣性和自然環境等方面的主題進行創意拼搭，創造屬于你自己的綠色城市公園。
  
  
• 引人入勝的線上線下體驗：參觀樂高集團展臺時，還可以通過數字平臺“種下”一棵屬于自己的樹。完成參觀之后，更有機會帶著孩子們參加在上海舉辦的“Build The Change（小小創變家）”線下活動。
  
  
• 吸引所有年齡段和各種興趣愛好的人群：通過樂高^®超級馬力歐?系列、樂高^®機械組、成人線產品、中國傳統節日套裝，到樂高^®得寶^®系列、樂高^®幻影忍者系列、樂高^®城市組和樂高^®好朋友系列等的場景化展示，樂高集團展臺為所有觀眾創造了沉浸式、充滿創造力的玩樂體驗。
  
  
• 樂高教育通過“STEAM創新教室”的空間設計方式，生動地展示了全新上市的樂高學習系統在中小學課堂的應用場景，包括SPIKE科創基礎套裝、SPIKE Prime科創套裝與BricQ趣動系列套裝。您可親身體驗豐富的動手實踐式STEAM課程活動，這些主題與現實世界息息相關，如智慧城市、學校生活，智慧農業、體育和健康、自然與宇宙，智慧聯運等，并近距離了解樂高教育學習方案如何幫助教師通過項目式學習開展STEAM課堂教學，以及信息技術、勞動教育、科學或綜合實踐活動等課程活動。