上海2022年9月30日 /美通社/ -- 第五屆中國國際進口博覽會即將迎來倒計時30天，樂高集團宣布將在今年的進博會上打造一個充滿趣味和創(chuàng)造力的"樂高^®游樂場"，邀請人們一同加入歡慶樂高集團90周年的一系列活動，感受玩樂的力量。

"樂高游樂場"將位于進博會5.1館樂高集團396平方米的展廳內，在一個開放式的空間里呈現(xiàn)沉浸式的玩樂體驗。專為進博會定制的大型3D樂高積木模型也將亮相游樂場，以生動有趣的方式講述樂高集團90年的發(fā)展歷程。參觀者還可以遨游在樂高積木顆粒的世界里，體驗不同樂高產(chǎn)品的趣味與創(chuàng)意，更可以動手拼搭，成為"了不起的創(chuàng)造者"。 

以"中國速度"深耕中國大市場

今年是樂高集團連續(xù)第五年參加進博會。作為進博會"五年級生"，樂高集團在過去五年中積極利用進博會帶來的市場機遇，充分發(fā)揮進博會將"展品變商品"的加速作用，在華業(yè)務取得了豐碩成果。

在過去四屆進博會中，樂高集團都會發(fā)布體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素的玩具產(chǎn)品，例如樂高^®中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝和樂高^®悟空小俠系列等新品，引發(fā)中國消費者的情感共鳴，為家長和孩子們提供可一起參與的拼搭玩樂體驗。同時，借助進博會提供的大平臺，打造樂高品牌，讓更多中國消費者了解并喜愛上充滿創(chuàng)造力的樂高玩樂體驗，為業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質的土壤。

近年來，樂高集團不斷加大對中國市場的投入，積極拓展品牌零售網(wǎng)絡。在過去五年多時間里，樂高集團的品牌零售業(yè)務已進入中國大陸100多個城市，總計已開設超過380家品牌零售店，覆蓋了絕大多數(shù)的省、自治區(qū)和直轄市，讓更多的中國消費者可以更為便捷地獲得優(yōu)質的樂高玩樂體驗。

中國是樂高集團的重要戰(zhàn)略發(fā)展市場。2022年初，樂高集團宣布進一步加大對嘉興工廠的投資，以響應和支持本地業(yè)務的增長。此外，樂高集團已在上海建立了其中國總部辦公室，并成立了其數(shù)字化技術中心。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示："今年是樂高集團的九十周年。在這個特別有紀念意義的時刻，我們非常高興能夠繼續(xù)通過進博會與大家分享玩樂的力量，共同見證我們深耕中國市場所取得的成績和未來信心滿滿的發(fā)展計劃。"