香港2021年9月1日 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線上廣告的沖擊下，戶外廣告該何去何從？2016年開始，數(shù)字化、程序化購買等技術(shù)闖入廣告人的視野中，其龐大的市場潛力，也讓更多人看到傳統(tǒng)戶外廣告的出路。但是隨著近些年，戶外廣告轉(zhuǎn)型趨勢大盛，面對良好的市場環(huán)境具體該如何做？讓很多企業(yè)寸步難行，望而卻步。

雅仕維傳媒集團(tuán)（以下簡稱：“雅仕維傳媒”或“雅仕維”）作為大中華區(qū)策略重心定于大交通廣告媒體經(jīng)營（包括機(jī)場、地鐵、高鐵及巴士等）的戶外廣告公司，擁有多年行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在程序化購買、數(shù)字化等技術(shù)上已經(jīng)有所作為；雅仕維傳媒獨(dú)創(chuàng)的“空間管理”理念，再次升級(jí)為“戶外線上新媒體”，推動(dòng)戶外線上媒體融合發(fā)展，并且已經(jīng)取得了顯著成效。本篇文章基于雅仕維傳媒近些年的動(dòng)向分析戶外廣告發(fā)展趨勢，為行業(yè)發(fā)展提供新思路。

一、科技加持，洞察媒體價(jià)值

近些年來，提及戶外廣告，大眾看到都是投入高、廣告費(fèi)太貴等信息，而線上廣告則是易打造爆款周期短等，但是事實(shí)真的如此嗎？國際大牌長期占據(jù)機(jī)場媒體的核心高位，生活類產(chǎn)品在地鐵、廣告牌、公交站時(shí)常見到它們的身影；裸眼3D以其震撼的視覺沖擊力和環(huán)境感染力更是引發(fā)熱烈討論，除了熟知的成都太古里之外，最近剛剛通航的成都天府國際機(jī)場T2也可實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，創(chuàng)意構(gòu)建數(shù)字化媒體空間。

戶外廣告正在憑借著其廣告形式的多樣性、產(chǎn)品信息的多維展示、深度互動(dòng)的沉浸感等展現(xiàn)了廣告形式的無限可能，受到了廣告主和受眾的青睞。據(jù)《中國硬件場景創(chuàng)新廣告白皮書 -- 數(shù)字屏幕廣告片》顯示：“數(shù)字化帶動(dòng)需求側(cè)也發(fā)生變化，用戶更愛‘高價(jià)值、有需求、好玩有趣、隱形無感’的廣告形式。”用戶需求影響廣告主決策，線上類應(yīng)用也正攻占線下媒體，戶外廣告打破傳統(tǒng)印象，不再單純是信息的承載者和傳遞者，其不可替代性也更加突顯。

雅仕維傳媒自主研發(fā)設(shè)計(jì)AR智能游戲APP -- “Where We Wow 圍威喂”，深挖用戶心理，運(yùn)用“尋寶地圖”概念及AR技術(shù)，并且提供品牌虛擬形象定制，通過在戶外媒體場景內(nèi)捕捉不同虛擬形象，串聯(lián)媒體網(wǎng)絡(luò)，搭建與受眾的互動(dòng)橋梁，同時(shí)借助戶外廣告鏈接到線上平臺(tái)，也能有效的培養(yǎng)私域流量，為廣告主提供更多平臺(tái)宣傳機(jī)會(huì)。

全屏世代，萬物皆媒，廣告主以及廣告商也在尋求更精準(zhǔn)化的廣告投放，程序化購買應(yīng)運(yùn)而生。雅仕維傳媒從一開始就積極尋求與國際友商在程序化購買上的合作，從幾年前與Wavemaker 共同打造程序化數(shù)碼戶外廣告購買平臺(tái)之后，再次與世界領(lǐng)先廣告技術(shù)合作伙伴如The Trade Desk（NASDAQ: TTD）及Magnite Inc.（NASDAQ: MGNI）進(jìn)行程序化廣告交易，為香港數(shù)碼戶外廣告行業(yè)締造國際市場機(jī)遇；近日又宣布與世界領(lǐng)先的程序化數(shù)碼戶外廣告服務(wù)平臺(tái)巢仕達(dá)（Hivestack）完成了香港首個(gè)以受眾為主導(dǎo)的程序化購買合作項(xiàng)目，雙方已經(jīng)基于某品牌開展合作，推動(dòng)國內(nèi)程序化數(shù)字戶外廣告發(fā)展。雅仕維傳媒正走在智慧新時(shí)代的前列，在相關(guān)政策完善的基礎(chǔ)上，期待帶來更多的驚喜，為戶外廣告發(fā)展帶來更多新思路。

二、鏈接公共藝術(shù)，增質(zhì)提效

戶外廣告作為一種人文景觀，是城市對外展示的靚麗風(fēng)景線，戶外廣告在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也需要兼顧公益價(jià)值。

雅仕維傳媒旗下公司廣告牌及市貌陳設(shè)設(shè)計(jì)服務(wù)公司 -- Radius Displays，曾打造美國紐約時(shí)代廣場可口可樂3D機(jī)械廣告等具有標(biāo)志性的戶外媒體廣告，使戶外廣告兼顧媒體屬性與審美價(jià)值。在美國加利福尼亞州西好萊塢市“壯闊日落計(jì)劃”點(diǎn)亮城市景觀的項(xiàng)目中，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史傳統(tǒng)以及城市發(fā)展布局，克服不規(guī)則形狀的雕塑結(jié)構(gòu)給LED屏幕設(shè)計(jì)帶來了巨大挑戰(zhàn)，將戶外廣告與公共藝術(shù)相結(jié)合打造地標(biāo)媒體，在落日的余暉中點(diǎn)亮城市景觀，讓廣告牌成為藝術(shù)建筑的一部分。

在國內(nèi)，雅仕維傳媒旗下的創(chuàng)世博維規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院提供媒體規(guī)劃等服務(wù)，打造多個(gè)具有代表性的建筑，負(fù)責(zé)項(xiàng)目創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、以及施工支持等等。如在湖南長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心打造數(shù)碼景觀 -- 風(fēng)中的花瓣，既深入融合藝術(shù)中心，又具有引導(dǎo)功能，成為城市精神以及形象代言；為長沙湘江歡樂城搭建精神堡壘，在湘江歡樂城的主入口展現(xiàn)園區(qū)形象，同時(shí)樹立區(qū)域地標(biāo)戶外。

廣告作為智慧城市的發(fā)展建設(shè)的重要推力，是城市對外展示的一張名片，其具備美化城市空間的功能。自然融入城市的戶外廣告，其帶來的震撼感，不僅能夠有效提升受眾對廣告的接受度，同時(shí)也有利于提高媒體到達(dá)率與媒體價(jià)值。戶外廣告應(yīng)該提升自身責(zé)任意識(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、文化再造，媒體升級(jí)賦能

戶外廣告作為與大眾生活場景息息相關(guān)的出行媒體，一直致力于打破傳統(tǒng)認(rèn)知，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。在傳播形式上，戶外廣告不再只是局限于信息發(fā)布，在擁有品牌主傳聲筒功能的同時(shí)，戶外廣告不再是隱形的存在，而是借助圖像、音樂等與受眾直接建立聯(lián)系；在傳播內(nèi)容上，AR、裸眼3D等技術(shù)為受眾提供更靈活多樣的互動(dòng)形式，提高受眾對廣告的接受程度；在傳播層面上，廣告主也更傾向于多渠道的媒體宣傳，戶外廣告逐步與線上媒體融合，而戶外廣告作為主要的宣傳陣地，與其他媒體共同助力品牌傳播，擴(kuò)大品牌聲量。在傳播標(biāo)準(zhǔn)上，嚴(yán)格遵守國家以及戶外廣告協(xié)會(huì)相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)，謹(jǐn)慎對待傳播內(nèi)容的合法性、合規(guī)性等等，與此同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)范圍之內(nèi)，重視戶外廣告創(chuàng)新發(fā)展。

戶外廣告在通過科技加持以及融入城市景觀等提高媒體競爭力，同時(shí)，也可以通過打造自身媒體IP提升自身媒體競爭力，這也是戶外廣告與線上廣告的不同之處，線上廣告只是作為單一的媒體，用戶通過屏幕接收產(chǎn)品信息，而戶外廣告則可以借助IP為品牌賦能。

雅仕維傳媒集團(tuán)子公司 -- 北京雅鐵自2020年重點(diǎn)打造璀璨系列超級(jí)媒體項(xiàng)目“璀璨光域”、“璀璨光廊”得到了市場的廣泛認(rèn)可，今年創(chuàng)意再次升級(jí)，迎來新成員“璀璨時(shí)光系列”、“璀璨星辰”。“璀璨時(shí)光系列”包含“璀璨時(shí)光一”和“璀璨時(shí)光二”兩個(gè)媒體項(xiàng)目，“璀璨時(shí)光一”已于京港地鐵4號(hào)線西單站4換1通道閃亮登場，西單站點(diǎn)位于西長安街核心地帶，是北京重要的商業(yè)區(qū)、購物區(qū)、文化休閑中心，同時(shí)也是潮流時(shí)尚的Z世代“街拍”圣地，日均客流量可達(dá)40萬人次。“璀璨時(shí)光二”和“璀璨星辰”媒體也將會(huì)在升級(jí)改造后逐一亮相，此次在客流密集區(qū)借助IP賦能媒體文化屬性，打破常規(guī)媒體零散的展現(xiàn)形式，整合媒體資源打造大幅連貫廣告媒體，更能夠?yàn)槌丝吞峁┢放瞥两校钍軓V告主的喜愛。

除了北京雅鐵打造“璀璨系列”之外，雅仕維旗下各地公司結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟飒?dú)具特色的媒體網(wǎng)絡(luò)，如河南空港雅仕維在鄭州新鄭國際機(jī)場打造“文旅主題通廊”；深圳機(jī)場雅仕維在深圳寶安國際機(jī)場打造“夢想樹窗”等。在提升媒體價(jià)值的同時(shí)，提升城市對外形象，打開場景體驗(yàn)新形式，實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意可能。

戶外廣告數(shù)字化變革已經(jīng)是箭在弦上，不得不發(fā)。企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷嘗試尋求新突破，多元拓展業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。