上海2018年5月18日電 /美通社/ -- 5月11日，由中歐國際工商學院眾創平臺主辦的2018年“創未來”創業沙龍體育產業的“掘金時代”專場在上海校區成功舉辦。本次沙龍邀請了中歐教授、體育產業的創業者和投資人，與現場一百多位觀眾共話體育產業的未來。
中歐國際工商學院致力于構筑創業生態系統。在“大眾創業、萬眾創新”的浪潮中，學院成立了中歐眾創平臺，通過整合校友資源與全球資源，連接創業教育、創業輔導、創業服務、創業孵化和創業投資，形成創業閉環，為校友創業保駕護航，助力國家雙創戰略與經濟轉型。
活動上，中歐國際工商學院戰略學副教授張宇就如何抓住體育產業的掘金時代發表了演講。他認為，對于體育產業而言，產品是否足夠獨特，和供應商之間的合作能否創造更多的價值，決定了企業對客戶和供應商的議價能力。同時張宇教授指出，消費升級時代，形成獨有的、難以模仿的企業能力與資源，才可培養起核心競爭優勢。
體育的本質是什么？上海毅行創始人靳光學（中歐EMBA校友）認為，“體育”一詞可以拆開理解。“體”就是深度體驗，而“育”強調體驗之余需要思考，需對個人的心智有所啟發。所以，“體+育”可以觸碰心靈的成長。他表示，新體育經濟有四大要素，首先是好玩，其次是要美，第三要有抽離感，重要的是要形成一種教育的升華效果。
近年來，國家出臺各類政策，大力支持健康服務業、體育健身產業的發展，促進了健身業態的迅速擴張。超級猩猩聯合創始人跳跳表示，健身產品服務的是人。所以，如果要做好健身產品，就要思考人在運動的時候，到底什么樣的東西才可以打動他們。她認為，是對美好的向往，因為每個人都希望自己變得更好。
體育產業的核心是體育IP。靈思云途上海公司總經理龐剛表示，一個有價值的體育IP需要具備獨特性、成長性、網絡性和參與性這四大特征。而體育營銷則是評估一個有價值的體育IP的核心標準。他認為，在未來，體育營銷的趨勢會表現為體育IP的線上情景打造，以及互聯網、大數據時代的新O2O模式。同時，體育營銷模式也會是多元化的合作，而不只是一個單獨的贊助。
目前，體育產業有哪些風口或機會？阿里體育投資總經理孟月認為，短視頻和電競是值得關注的兩大領域。目前頭部體育版權資本消耗大，短期內難以靠用戶付費和廣告收入覆蓋版權成本，但在體育短視頻領域的MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡）仍存在機會，國外已有成熟的模式可借鑒，像抖音中有很多PGC/UGC內容就是來自體育運動場景。
同時，電競已成為年輕用戶的生活方式。《王者榮耀》這類現象級游戲已經徹底改變了中國電競市場的用戶結構。從2016年開始，移動端電競用戶首次超過PC端電競用戶，超過的用戶數達到5000萬。孟月強調，電競的產業鏈非常長，具有較多的機會。目前，90%集中在游戲內容這塊，其次是直播平臺和各類賽事和俱樂部等。
關于電競產業的未來，久意電競創始人張軒（中歐創業營第五期學員）指出，電競將會由幾種方式構成：傳統體育的數字化、電子游戲的體育化、數字體育教育和培訓、電競和文化旅游的結合、電競博彩和數字體育經紀。
體育產業未來將走向何方？曜為資本創始人兼CEO韓大為表示，他看好未來十年體育產業的發展，因為其背后有三大驅動因素：首先，政策紅利。46號文件的發布大大推動了體育產業商業化的進程；其次，消費升級。國民收入的增加，使得整體支出比重從原來的衣食住行轉向健康和精神方面的需求；最后，科技進步。隨著移動互聯網的發展，特別是一些視頻平臺如騰訊視頻、愛奇藝和優酷等，將給優質的體育產業內容帶來全新的變現渠道。
活動最后，本次沙龍特邀主持松樹資本創始合伙人蔡猜（中歐創投營第二期學員）和演講嘉賓們進行了圓桌討論。
