上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 全球傳播集團(tuán)電通安吉斯首推《智匯變革 -- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道》電子讀物。該書是電通安吉斯集團(tuán)“智匯”系列叢書第四冊(cè)，繼《智匯》試刊、《智匯·創(chuàng)新》、《智匯·前瞻》之后，以“變革”為主題，洞悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)營銷和傳播帶來的改變和重塑，探討營銷人員應(yīng)如何快速應(yīng)對(duì)、進(jìn)行自我變革與創(chuàng)新。
伴隨著數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用不斷滲透到消費(fèi)者的生活，數(shù)字經(jīng)濟(jì)隨之大行其道，廣告和營銷行業(yè)對(duì)此更是深有體會(huì)：客戶的營銷方式和工具在變，行業(yè)內(nèi)的人員結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式在變。而近期一連串廣告營銷行業(yè)的并購、整合也預(yù)示著，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營方式和生態(tài)也在經(jīng)歷變革，甚至是顛覆。
應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，需要深入理解變革背后的動(dòng)因、主動(dòng)探尋變革發(fā)展的方向、以及大膽嘗試應(yīng)對(duì)變革的方式方法。本書探討了全球廣告支出面臨的臨界點(diǎn)、人工智能技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起以及移動(dòng)支付對(duì)新商業(yè)模式的促進(jìn)；同時(shí)，數(shù)據(jù)的重要性與核心地位日益凸顯，成為新零售的驅(qū)動(dòng)主軸。書中亦對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代特定領(lǐng)域的改變與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，包括汽車消費(fèi)從物性需求到情感需求的延展、B2B企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)等等。
“對(duì)于營銷人員來說，變革既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。越是在變化之中，越是需要思想、智慧的分享和沉淀，這也是本書出版的初衷。”電通安吉斯集團(tuán)中國首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬表示，“我們希望通過對(duì)顛覆的洞察、對(duì)變革的探索，與業(yè)界同仁共同贏在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”
《智匯變革 -- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道》電子書已于亞馬遜Kindle上線，隨后還將陸續(xù)在網(wǎng)易云閱讀、掌閱iReader、豆瓣閱讀、百度閱讀、多看閱讀、當(dāng)當(dāng)電子書、京東電子書、騰訊文學(xué)等渠道上線。
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