北京2015年10月14日電 /美通社/ -- 華通明略新發(fā)布的一份報告顯示，中國多屏用戶使用數(shù)字屏幕觀看視頻的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看電視的時間。
AdReaction的《數(shù)字世界中的視頻廣告》報告根據(jù)42個國家13,500多名消費(fèi)者的調(diào)查反饋，分析了用戶對各種屏幕視頻的使用情況以及對不同屏幕創(chuàng)意內(nèi)容的反應(yīng)，并揭示了調(diào)查結(jié)果對營銷人員的影響。
報告發(fā)現(xiàn)，中國人的視頻觀看習(xí)慣大大領(lǐng)先于世界其他地方，在中國以外的地方，人們觀看電視直播和點(diǎn)播內(nèi)容的時間與在數(shù)字屏幕上觀看視頻內(nèi)容的時間相等。
報告還發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者每天觀看視頻時間超過4個小時，其中62%的時間使用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦，只有38%的時間觀看電視直播和點(diǎn)播節(jié)目。
全球視頻觀看總時間為每天204分鐘，而中國為243分鐘，其中智能手機(jī)觀看時間近1個小時，平板電腦為49分鐘，點(diǎn)播電視48分鐘，筆記本電腦為43分鐘。
直播電視觀看時間為44分鐘，比全球平均時間少22分鐘，即少14%。所有其他觀看方式均高于全球數(shù)字，其中平板電視觀看時間多29分鐘，即多11%。
這種行為習(xí)慣使中國成為世界上視頻觀看率較高的國家之一，其中尼日利亞以4.5小時的視頻觀看時間成為視頻觀看率較高的市場，匈牙利以每天僅2.5小時的視頻觀看時間成為視頻受歡迎程度較低的市場。
從全球來看，視頻觀看時間的一半（102分鐘）用于看電視，三分之一通過移動設(shè)備進(jìn)行（智能手機(jī)45分鐘，平板電腦20分鐘），其余部分（37分鐘）通過筆記本電腦或臺式電腦觀看。
其他的重要發(fā)現(xiàn)包括：
通過對16-45歲受訪人群的調(diào)查，以及電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和移動視頻平行廣告效果測試，該項研究旨在幫助營銷人員了解人們觀看視頻的方式、地點(diǎn)和目的，了解消費(fèi)者什么時候容易接受廣告，以及對各種屏幕而言哪些創(chuàng)作方法最為有效。
該項研究顯示了非直播電視在中國和其他市場的巨大機(jī)會，同時也就什么方式對傳播品牌信息最為有效提供了清晰的觀察見解。
在所有設(shè)備上，與世界平均情況相比，中國消費(fèi)者都更不喜歡廣告信息。即使在廣告受接納程度較高的直播電視載體上，也只有15%的人喜歡廣告信息，在點(diǎn)播電視和平板電腦上該數(shù)字下降到10%，智能手機(jī)只有9%，筆記本電腦只有8%。從全球來看，喜歡廣告的數(shù)字為直播電視29%，點(diǎn)播電視降到21%，智能手機(jī)和平板電腦為19%。
華通明略AMAP媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Mark Henning 說：“現(xiàn)在可以通過多種視頻渠道大量接觸消費(fèi)者，但是各品牌一定要小心，不要簡單地應(yīng)用老式的電視思維向成熟的、熟悉數(shù)字化技術(shù)的中國視頻觀眾進(jìn)行宣傳”。他還說：“AdReaction 視頻廣告調(diào)查提供的啟示將幫助營銷人員制作出消費(fèi)者在他們喜歡的設(shè)備上、在他們方便的時間想要看到的內(nèi)容。考慮到在中國市場上人們對所有屏幕上播出的視頻廣告接受度均較低，如果營銷人員家想要吸引消費(fèi)者，他們必須把這件事情做好。”
AdReaction視頻廣告調(diào)查指出了營銷人員可以推動視頻廣告有效性和成功的一些機(jī)會：
人們可以接受自己是目標(biāo)受眾，但不喜歡被糾纏。AdReaction 視頻廣告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最能接受針對自己興趣的視頻廣告（全球41%，中國37%）或所喜愛的品牌的視頻廣告（全球40%，中國38%），最不接受根據(jù)其網(wǎng)頁瀏覽歷史推送的廣告（全球25%，中國17%）。選擇目標(biāo)受眾的同時照顧到受眾的感受，這樣的做法可能產(chǎn)生的效果較好。
場合很重要。考慮到對智能手機(jī)視頻廣告的普遍反感 -- 全球49%、中國72%的反感比例，廣告商需要贏得讓消費(fèi)者關(guān)注的資格。全球29%的消費(fèi)者（中國39%）表示，對于提供獎勵的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們較少地跳過并會更多關(guān)注，并且他們最接受可以跳過的和點(diǎn)擊播放的廣告，因為這些方式使他們能夠?qū)ψ约嚎吹降膬?nèi)容有控制權(quán)。
仍然是內(nèi)容為王。AdReaction視頻廣告調(diào)查的發(fā)現(xiàn)表明，需要在創(chuàng)作過程的早期考慮數(shù)字內(nèi)容，同時關(guān)注為各種屏幕優(yōu)化內(nèi)容。雖然可跳過的廣告對于創(chuàng)作而言是一個挑戰(zhàn)，但對此給予重視是值得的；要爭取盡可能在早期就產(chǎn)生影響。
AdReaction視頻廣告調(diào)查的其他發(fā)現(xiàn)包括：
