上海2019年6月4日 /美通社/ -- TUV萊茵先請大家來做一道題：下面的巴士是往左邊還是右邊開？為什么？

這并不是腦筋急轉(zhuǎn)彎，而是2018年上海幼升小的一道面試題。兩周前，很多城市2019年的幼升小面試剛剛塵埃落定，新一批的虎爸虎媽們已經(jīng)開始為明年的幼升小、小升初做準(zhǔn)備。

近年來，幼升小的面試題目越來越逆天，從常識類認(rèn)知到科學(xué)素養(yǎng)，從邏輯思維到動手能力，從語言表達(dá)到社交能力……如何才能讓孩子“贏在起跑線上”？多學(xué)科融合的STEM玩具適時(shí)出現(xiàn)，以“幫助孩子通過玩耍獲得知識”的賣點(diǎn)直指虎爸虎媽們的焦慮。

“虎爸虎媽”們催生STEM玩具市場“高熱”

STEM是Science（科學(xué)）、Technology（技術(shù)）、Engineering（工程）、Mathematics（數(shù)學(xué)）這四個(gè)英文單詞首字母的縮寫。簡單來說，所有能幫助兒童了解和學(xué)習(xí)這四門學(xué)科的玩具，都可以稱作STEM玩具。這股STEM熱潮從全球迅速蔓延至了中國，以樂高為例，財(cái)報(bào)顯示2018 年樂高營收和凈利潤同比增長，其增長主要來自美國和中國市場。

一邊是備受熱捧的STEM玩具，而另一邊則是日益冷淡的傳統(tǒng)玩具市場。轉(zhuǎn)型、升級、靠攏STEM，轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)STEM玩具研發(fā)的傳統(tǒng)制造商，如何快速突破市場？

安全，成為用戶挑選STEM玩具的盲點(diǎn)

TUV萊茵在“第116屆紐約玩具展”等全球各大玩具展現(xiàn)場發(fā)起調(diào)查，結(jié)果顯示：與傳統(tǒng)玩具消費(fèi)市場不同，用戶的注意力幾乎被“玩具在向孩子們傳達(dá)STEM概念”的信息所占據(jù)，而“玩具安全”這個(gè)通用的消費(fèi)必選項(xiàng)則被忽視。另一方面，越來越多家長、網(wǎng)紅或行業(yè)名人開始推薦適合不同年齡層兒童的STEM玩具，市場信息繁雜，最該被關(guān)注的焦點(diǎn)，反而成為了消費(fèi)者的選擇盲點(diǎn)。

毫無疑問，STEM玩具的“益智”、“有趣”、“可操作性強(qiáng)”等優(yōu)勢，都應(yīng)該基于一個(gè)前提條件 -- 安全。

不要小看“安全“這兩個(gè)字。如今，STEM玩具的一些潛在危險(xiǎn)不容忽視。除了電擊、小塊玩具造成窒息等顯而易見的傷害，還有一些意想不到的安全隱患。比如，針對年長孩子的產(chǎn)品最終銷售給了更年幼的孩子，盡管這有利于激發(fā)他們的好奇心，但這些遠(yuǎn)超他們適用年齡的STEM玩具同時(shí)也會引發(fā)安全問題。

恰恰在安全領(lǐng)域，傳統(tǒng)玩具制造商具有更完整的制造供應(yīng)鏈，更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z測認(rèn)證流程。因此，生產(chǎn)經(jīng)過嚴(yán)格“安全檢測認(rèn)證”的STEM玩具，應(yīng)該成為傳統(tǒng)玩具制造商的突破點(diǎn)。

誰來幫孩子把握好奇心與安全之間的平衡？

為孩子找到好奇心和安全游戲之間的平衡，是鼓勵(lì)孩子終身熱愛學(xué)習(xí)的關(guān)鍵，也是STEM玩具，甚至是所有玩具設(shè)計(jì)制造的根本。

目前，我國實(shí)行了強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度，從2007年6月1日起，國家對童車、電子玩具、塑膠玩具、彈射玩具、娃娃玩具、金屬玩具等6大類玩具產(chǎn)品強(qiáng)制實(shí)施3C認(rèn)證，無認(rèn)證的產(chǎn)品不允許出廠、銷售，有效規(guī)范了玩具行業(yè)秩序。

與此同時(shí)，近年來，美國、日本、歐盟等近40個(gè)國家或地區(qū)紛紛出臺一系列玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，比如美國的《美國聯(lián)邦消費(fèi)品安全法規(guī)》、《2008消費(fèi)品安全改進(jìn)方案》，以及歐盟從2006年7月1日起開始實(shí)施的“RoHS指令”，還有2007年6月1日起全面實(shí)施的“REACH法規(guī)”等，都對我國玩具業(yè)形成了很強(qiáng)的貿(mào)易壁壘。

在這些安全標(biāo)準(zhǔn)的影響下，中國及海外市場準(zhǔn)入門檻提高，增加了玩具國內(nèi)外生產(chǎn)和上市的難度。為了達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)，中國企業(yè)紛紛增加技術(shù)投入，同時(shí)尋求專業(yè)第三方檢驗(yàn)、檢測和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的支持。

比如，TUV萊茵玩具中國標(biāo)識（China Mark）。在競爭日趨激烈的中國玩具市場，產(chǎn)品品質(zhì)是在眾多玩具產(chǎn)品中突圍而出的關(guān)鍵要素。TUV萊茵玩具中國標(biāo)識可以幫助客戶對產(chǎn)品進(jìn)行檢測，滿足中國進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)的要求，提高客戶對制造商產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的信賴，助力制造商在諸多競爭對手中脫穎而出。

此外，備受關(guān)注的STEM玩具和智能玩具，可能會對兒童隱私造成侵害，他們不了解帶有連接功能的STEM玩具可能帶來個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。2018 年美國聯(lián)邦政府貿(mào)易委員會（FTC）指控電子玩具制造商偉易達(dá)電子收集數(shù)以十萬計(jì)兒童的個(gè)人數(shù)據(jù)，亦有組織發(fā)現(xiàn)亞馬遜流行的兒童平板電腦，未經(jīng)父母的同意下將從收集到的私人信息與第三方分享作廣告用途。在美國，兒童在線隱私保護(hù)規(guī)則(The Children's Online Privacy Protection Act COPPA)已擴(kuò)展到智能玩具。在歐洲，被稱為“史上最嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)法案”的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）開始強(qiáng)制實(shí)施后對帶有連接功能的玩具數(shù)據(jù)安全和隱私產(chǎn)生積極影響TUV萊茵深入研究并結(jié)合其在信息安全領(lǐng)域20多年的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出國際領(lǐng)先的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為全球企業(yè)提供產(chǎn)品隱私保護(hù)評估服務(wù)和產(chǎn)品滲透性測試服務(wù)，幫助這些企業(yè)最大限度控制數(shù)據(jù)保護(hù)方面的風(fēng)險(xiǎn)。

其中，產(chǎn)品隱私保護(hù)評估服務(wù)能夠幫助企業(yè)找到智能產(chǎn)品和移動應(yīng)用的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，以專業(yè)的評估報(bào)告應(yīng)對歐盟的監(jiān)管要求和買家需求，同時(shí)也為新產(chǎn)品研發(fā)提供用例和指引，幫助廠商提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)；產(chǎn)品滲透性測試服務(wù)的報(bào)告能夠直觀反映產(chǎn)品的安全水平，幫助企業(yè)防止數(shù)據(jù)泄漏事故帶來不可逆的巨大損失。

過去十多年來，中國一直是全球玩具供應(yīng)鏈的重要組成部分，隨著中國玩具在全球綜合競爭力不斷提高，中國玩具生產(chǎn)商在玩具創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面不斷精益求精，逐漸走到全球行業(yè)前列。在此過程中，TUV萊茵將持續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為中國玩具行業(yè)參與全球市場競爭保駕護(hù)航。