內(nèi)容與終端是企業(yè)兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略
北京2014年5月14日電 /美通社/ -- 2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)36.8億，同比增長59.2%，環(huán)比下降17.5%。廣告收入是在線視頻行業(yè)最為主要的營收來源，而內(nèi)容與終端則是企業(yè)最為重要的兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略。
整體市場規(guī)模：2014Q1繼續(xù)快速增長，達(dá)36.8億元
2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。在線視頻行業(yè)市場規(guī)模中，大部分來源于廣告營收，而廣告則屬于受季度影響明顯的業(yè)務(wù)之一，季度性的影響因素直接拉低了在線視頻行業(yè)的環(huán)比增長率，但同比依然保持59.2%的較高增長率，增長勢頭強(qiáng)勁。
市場結(jié)構(gòu)：廣告占比達(dá)67.6%，其他業(yè)務(wù)占比同比上升明顯
2014Q1，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告收入仍是最主要的營收來源，其占比高達(dá)67.6%，移動端商業(yè)化進(jìn)程加快與主流企業(yè)對于內(nèi)容的投入加大是支持在線視頻企業(yè)廣告收入快速增長的主要原因。
2013Q3、Q4，在中國在線視頻市場規(guī)模中，其他業(yè)務(wù)收入占比分別為13.7%和16.8%，如上市企業(yè)樂視網(wǎng)財報數(shù)據(jù)顯示的終端收入（主要是互聯(lián)網(wǎng)電視銷售收入）的快速增長，是其他業(yè)務(wù)占比上漲的重要原因。艾瑞咨詢預(yù)計，由于互聯(lián)網(wǎng)電視銷售收入的繼續(xù)增長，2014Q1其他業(yè)務(wù)的占比仍將保持16.3%的較高水平。
廣告市場規(guī)模：2014Q1為24.9億元，同比增長率高達(dá)51.5%
2014Q1，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為24.9億元，環(huán)比下降18.6%，同比增長高達(dá)51.5%，高于2013年各季度的同比增長率。
艾瑞分析認(rèn)為，2014Q1在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模的快速增長，最為重要的原因包括：1、主流企業(yè)對于版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目以及自制內(nèi)容的大力投入，公開信息顯示，近一年來部分熱門綜藝節(jié)目為在線視頻帶來億元級廣告收入，部分企業(yè)在自制劇上投入數(shù)億元；2、在線視頻企業(yè)移動端訪問人數(shù)/次數(shù)及播放量均已占重要地位，其中部分企業(yè)移動端視頻播放量占比已超50%，主要在線視頻企業(yè)移動端商業(yè)化已全面啟動，部分企業(yè)還有一定政策傾斜，整體而言移動視頻商業(yè)化處于起步階段。另外，一線以下城市廣告售賣率的提升與廣告單價的上漲也是在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模快速增長的動力。
在線視頻PC端與移動端對比：移動端使用時長份額大漲
2014年2月，在線視頻移動端的有效使用時長份額為33.9%，較2013年2月的7.7%的增長26.2個百分點(diǎn)，且2014年2月移動端的份額是2013年2月的4.4倍。
艾瑞分析認(rèn)為，2014年1、2月包含元旦、春節(jié)假期，網(wǎng)民使用PC觀看在線視頻的時長有所下降，與此同時，網(wǎng)民通過移動終端觀看在線視頻的時長則迅速增長，促使移動端的有效使用時長份額迅速攀升。
企業(yè)發(fā)展：內(nèi)容與終端是兩大核心發(fā)展戰(zhàn)略
在線視頻企業(yè)屬于典型的媒體，廣告是其營收的最主要來源，而上游的視頻內(nèi)容與下游的終端則成為企業(yè)發(fā)展的重心。
內(nèi)容戰(zhàn)略：
1、保證版權(quán)電視劇與綜藝節(jié)目擁有較高采購量，并積極拓展新類型的版權(quán)內(nèi)容 -- 從網(wǎng)民的覆蓋人數(shù)與播放時長來看，電視劇與綜藝節(jié)目是最為熱門是視頻類型，而其中又以版權(quán)電視劇與版權(quán)綜藝節(jié)目為主。版權(quán)電視劇與版權(quán)綜藝節(jié)目是廣告營收的重要保障，故核心在線視頻企業(yè)必須結(jié)合自身情況保證這兩類節(jié)目擁有較高采購量，以促進(jìn)企業(yè)的營收增長及增強(qiáng)企業(yè)的競爭力；同時，在線視頻企業(yè)還須根據(jù)實際情況對其他類型熱門的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拓展（比如體育直播內(nèi)容、動漫等）；
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)播也是在線視頻企業(yè)增加自身競爭力的重要手段：2014Q1，優(yōu)酷土豆獨(dú)播《危情三日》并宣布獨(dú)家購入《媽媽咪呀》等綜藝節(jié)目；愛奇藝開始獨(dú)播除《我是歌手》、《變形計》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目，并獨(dú)播《愛情公寓4》、《來自星星的你》；樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季；搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》；騰訊視頻獨(dú)播《中國達(dá)人秀》第五季（2013年12月8日開播，主要播出時間在2014Q1）；PPTV聚力獨(dú)播《非誠勿擾》等江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目。
2、加大自制內(nèi)容尤其是自制劇的投入力度 -- 自制內(nèi)容擁有成本較低、毛利較高、易于進(jìn)行內(nèi)容營銷等優(yōu)點(diǎn)，有利于塑造企業(yè)品牌形象，并且能夠起到一定的強(qiáng)化用戶忠誠度的效果。目前，無論從數(shù)量還是質(zhì)量方面來看，自制內(nèi)容仍難以像版權(quán)內(nèi)容一樣為在線視頻企業(yè)帶來大量的廣告收入，自制內(nèi)容的廣告營收貢獻(xiàn)量要實現(xiàn)比肩版權(quán)內(nèi)容的目標(biāo)，需要企業(yè)長期、大量的投入并給予足夠的耐心。未來更多的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，將為企業(yè)帶來廣告庫存的及內(nèi)容營銷價值的雙提升，進(jìn)而整體推動其廣告營收的增長，成為在線視頻企業(yè)未來廣告營收增長的重要動力。
終端戰(zhàn)略：
1、移動端商業(yè)化全面開啟，深挖移動端價值。網(wǎng)民已經(jīng)形成了通過移動端觀看在線視頻的習(xí)慣，移動端的有效使用時長份額也持續(xù)上升，而很多在線視頻企業(yè)還未全面開啟移動端商業(yè)化的進(jìn)程。移動端流量的變現(xiàn)仍然主要依靠廣告，未來企業(yè)將主要通過增加廣告數(shù)量與廣告類型（比如從最初的貼片廣告擴(kuò)充到現(xiàn)在的貼片廣告、開屏廣告、移動應(yīng)用商店等類型）來增加廣告收入。
2、繼樂視網(wǎng)和愛奇藝之后，2014年1月，優(yōu)酷土豆以內(nèi)置視頻服務(wù)的方式與海爾、華數(shù)聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視，布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)充終端覆蓋。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的快速發(fā)展，會有更多的在線視頻企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告標(biāo)準(zhǔn)的成熟，其商業(yè)模式也將得到明確。而對于在線視頻企業(yè)而言，更多類型終端的覆蓋，意味著其視頻內(nèi)容能廣泛覆蓋用戶，并提高內(nèi)容觸達(dá)頻次，這將有助于提升廣告主投放廣告的效果與效率。
