熱門內容及移動端商業化深入推動行業增長

北京2013年11月20日電 /美通社/ -- 2013Q3，中國在線視頻市場規模達32.5億，同比增長37.3%，環比增長6.7%。隨著在線視頻行業的不斷整合，主流視頻企業的市場份額將得到進一步提升。

• 整體市場規模：季度同比保持快速穩定增長，廣告營收是支柱

2013Q3，中國在線視頻行業市場規模達32.5億元，同比增長37.3%，環比增長6.7%。由于在線視頻市場規模最主要來自于廣告收入，受季節性因素影響，每年第一季度是廣告營收規模的低谷，從而拉高了第二季度環比增長率，以致于第三季度環比增長率有較多下滑。

艾瑞分析認為，受熱門綜藝節目、電視劇及移動端商業化深入的帶動作用，2013Q3在線視頻行業廣告營收快速增長，從而帶動在線視頻整體市場規模的增長。

圖：2012Q1-2013Q3中國在線視頻行業季度市場規模

2013Q3，在線視頻行業營收份額較高的業務類型依然是廣告，其占比高達81.7%，分別較2013Q2和2012Q3上漲4.6個和3.5個百分點。

艾瑞咨詢認為，廣告目前是在線視頻企業最主要的營收來源，廣告模式也是在線視頻行業最為成熟的盈利模式。在線視頻行業想要維持廣告營收的持續快速增長，必須以優質且迎合大眾口味的內容作為保證，不管是從版權方購買電視劇、綜藝等節目，還是自制內容，抑或是發展 PGC。

圖：2012Q1-2013Q3中國在線視頻行業收入構成

• 廣告市場規模：2013Q3在線視頻廣告市場規模為26.5億元，持續快速增長

2013Q3，中國在線視頻廣告市場規模為26.5億元，同比增長43.4%，環比增長13.0%。

2013Q3，在線視頻廣告營收規模繼續快速增長，尤其是在熱門綜藝節目、電視劇的帶動下，進一步提升了在線視頻廣告市場規模的增長幅度。

• PC端與移動端對比：用戶移動端觀看視頻習慣不斷強化

2013年8月，在線視頻移動端的有效使用時長份額為13.0%，三倍于2012年8月的4.1%。

艾瑞分析認為，在線視頻移動端的有效使用時長份額的快速增長，主要包括以下幾個原因：第一，智能移動終端普及度不斷提高；第二，移動終端能滿足用戶利用碎片化時間跨屏連續觀看視頻的需求；第三，網民整體上網環境的提升（包括移動網絡與 wifi）及移動視頻應用用戶體驗度的不斷提升（比如運行速度、視頻清晰度等）。

圖：2012年8月-2013年8月中國在線視頻行業PC端與移動端有效使用市場份額對比

• 互聯網電視：新領域倍受關注，尚處于市場培育期

2013年9月3日愛奇藝聯合TCL推出尺寸為48英寸的TV+互聯網電視；樂視繼推出S40和X60之后，2013年10月10日又推出50英寸的S50互聯網電視。目前，已經有兩家在線視頻企業進入了互聯網電視這個新領域，未來可能會有更多的在線視頻企業布局互聯網電視。而2013Q3，除在線視頻企業之外的其他互聯網企業也先后推出互聯網電視：如小米推出小米電視，阿里巴巴聯合創維推出新的互聯網電視品牌“酷開”。

艾瑞分析認為，早在2013年之前，各大傳統電視機制造商均有推出各種概念的互聯網電視，但隨著2013年互聯網企業的進入，互聯網電視這個新領域進入了快速發展階段?；ヂ摼W電視的價格與硬件配置將不再是競爭的核心，而在于所能為用戶提供的內容資源（包括視頻內容、游戲及其他各類應用等）以及系統的用戶體驗。

艾瑞分析同時認為，目前互聯網電視行業仍處于市場培育期，各企業仍處于迅速積累用戶的階段，盈利模式尚未形成。未來當用戶規模達到一定的量級時，其可能的盈利模式包括廣告、應用內置收費（向上游提供方收費）、內容（如電影等）收費或應用（如游戲等）收費（向下游使用方收費）等。而對于在線視頻企業來說，互聯網電視最基本的作用是成為其額外的媒體平臺，能夠為其廣告主提供跨屏營銷服務。同時，從內容層面來看，互聯網電視不僅包括在線視頻企業視頻資源，還包括游戲等各類應用，能與在線視頻企業形成協同作用。