“讓春天更春天主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨豐谷酒友會(huì)成立儀式”取得空前成功
成都2014年4月22日電 /美通社/ -- 2014年4月19日，豐谷酒業(yè)在成都“東郊記憶”拉開了一場(chǎng)別開生面的頒獎(jiǎng)典禮 --“讓春天更春天主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨豐谷酒友會(huì)成立儀式”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾均由豐谷酒業(yè)粉絲組成。而本次頒獎(jiǎng)典禮則是豐谷酒業(yè)推出的“讓春天更春天”系列網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的收尾之作。
頒獎(jiǎng)典禮中環(huán)節(jié)設(shè)置輕松愉快，產(chǎn)品走秀、頒獎(jiǎng)、游戲、豐谷酒友會(huì)成立儀式穿插其間，氣氛極為火爆，而價(jià)值8888元的豐谷酒王30年禮盒裝幸運(yùn)抽獎(jiǎng)將現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶上較高點(diǎn)。
本次活動(dòng)中豐谷酒業(yè)打破了常規(guī)，全程采用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)、操辦，粉絲圈層的聚合力得以彰顯，或許這種豐谷模式將成為整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)特殊環(huán)境下活化的創(chuàng)新范本。
與傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不同，作為對(duì)于3月份開展的“讓春天更春天”主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的呼應(yīng)，本次頒獎(jiǎng)活動(dòng)更多體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色--參會(huì)者都由豐谷酒業(yè)網(wǎng)上粉絲組成、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置與活動(dòng)走向完全由網(wǎng)友決定。
2014年3月13日，豐谷啟動(dòng)“讓春天更春天活動(dòng)”主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友#曬春天#，將帶有春天元素的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，配合網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、平面媒體的品牌公關(guān)活動(dòng)，使得活動(dòng)甫一啟動(dòng)就受到眾多網(wǎng)友的追捧，話題一度火爆至極。
網(wǎng)友@嘗笑笑 憑借一張水邊村落的的照片獲最唯美獎(jiǎng)，她說：“我喜歡出去玩，也愛拍照片，那天正好在微博上看到豐谷的#曬春天#活動(dòng)，順手貼了幾張，沒想到中獎(jiǎng)了，還被邀請(qǐng)來參加頒獎(jiǎng)典禮，特別幸運(yùn)也特別開心，現(xiàn)在我們?nèi)叶际秦S谷的粉絲啦！”
正當(dāng)#曬春天#如火如荼地進(jìn)行，有網(wǎng)友突發(fā)奇想用“讓____更____”的句式進(jìn)行了造句并得到著名川籍散打評(píng)書藝術(shù)家李伯清的回應(yīng)，一時(shí)間網(wǎng)友紛紛跟風(fēng)，爆出大量有趣詼諧的句子。豐谷酒業(yè)即刻呼應(yīng)，在網(wǎng)上開辟專區(qū)號(hào)召網(wǎng)友展開#豐谷體造句#活動(dòng)，瞬間引爆新一輪的網(wǎng)友創(chuàng)作熱潮。
我們不難看到一個(gè)現(xiàn)象，#曬春天#召集了大批熱衷于拍照的活躍網(wǎng)友，而#豐谷體造句#則吸引了眾多豐谷的忠實(shí)粉絲。
網(wǎng)友@心有千千美 以非常正能量的“讓健康更健康，讓快樂更快樂”入圍頒獎(jiǎng)典禮，她在微博中寫道：以前就得過豐谷酒王，這次又得獎(jiǎng)，看來和豐谷酒緣分不淺啊，謝謝！
據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“讓春天更春天”活動(dòng)分別選取了微博、微信、天涯成都論壇、大成旅游頻道、全搜索等平臺(tái)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，整合了線上線下各方資源，偏重聚合川內(nèi)網(wǎng)友，川人對(duì)豐谷酒素來有濃厚情結(jié)，所以參與活動(dòng)的熱情度都非常高。而這種以酒會(huì)友，加強(qiáng)與豐谷粉絲的親密度，正是企業(yè)想達(dá)成的目的。
談及本次活動(dòng)的成功，該負(fù)責(zé)人表示：“這是始料未及的，我們本想趁著春暖花開的季節(jié)和粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，但是明顯低估了網(wǎng)友們的能量，“豐谷體”的爆發(fā)在意料之外，但它的出現(xiàn)觸動(dòng)了企業(yè)和網(wǎng)友的神經(jīng)，企業(yè)反映很迅速，抓住了這個(gè)話題，我們從未嘗試過像這樣由網(wǎng)友來決定活動(dòng)的走向，現(xiàn)在看來我們做對(duì)了。”
“豐谷酒友會(huì)”，用圈層社交建立粉絲經(jīng)濟(jì)
在本次活動(dòng)中，一項(xiàng)特殊的成立儀式備受矚目。
活動(dòng)開始不久，主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)參與者將面前的酒倒入桌子中央的容器中，然后由隨機(jī)抽出的組長(zhǎng)將這一杯融匯了網(wǎng)友心意的酒，連同參與者的簽名綢帶一同帶上舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行封壇。隨后，在全場(chǎng)參與者的鼓掌中，大屏幕上“豐谷酒友會(huì)”字體漸漸亮起，直至全部點(diǎn)亮，豐谷酒友會(huì)宣告成立。
網(wǎng)友@顛覆者 說：“這個(gè)舉動(dòng)太有意義了！全場(chǎng)參與，人人有份。那一壇酒里有我的一杯，酒壇上系著我的名字，酒友會(huì)的點(diǎn)亮有我的一份力量，我會(huì)感覺到自己是屬于這個(gè)圈子的，我相信在場(chǎng)的所有人都和我一樣深受感染。”
據(jù)豐谷酒業(yè)品牌部的一位策劃人員透露：“我們一直在思考如何讓酒友會(huì)的成立儀式更體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意義--平等、自由、共享！到場(chǎng)的所有人都是酒友會(huì)的一員，我們希望所有人都參與到這項(xiàng)富含意義的活動(dòng)中來，不分彼此，不論尊卑，不管性別，大家就是酒友會(huì)這個(gè)圈子中不可缺少的一部分。琢磨了很久才決定采用共同封壇、共同點(diǎn)亮的方式，在現(xiàn)場(chǎng)看到大家那么配合，那一刻覺得特別感動(dòng)，有一種類似家人的溫馨。”
臺(tái)下參與的網(wǎng)友們反應(yīng)熱烈，其中更不乏外國(guó)友人--據(jù)Richard來自奧地利，現(xiàn)在和女友定居成都。他們是參加豐谷酒業(yè)贊助的大成網(wǎng)線下活動(dòng)加入到線上造句活動(dòng)中的，Richard 說：“我喜歡喝白酒，尤其是豐谷，而且豐谷給我?guī)砹诵疫\(yùn)，我很榮幸成為酒友會(huì)的一員。Let the lucky luckier！”
網(wǎng)友@陳梅 則是被丈夫吸引來的。@石頭小個(gè)的加V 在#曬春天#活動(dòng)中中獎(jiǎng)，號(hào)召妻子參與造句活動(dòng)，陳梅摸著6個(gè)月大的肚子，有感而發(fā)造句“讓寶貝更寶貝”，也被選中獲得最呆萌獎(jiǎng)。夫妻二人此番一同到場(chǎng)接受頒獎(jiǎng)，心情特別激動(dòng)：“我覺得這次活動(dòng)特別有意義，是我們一家三口共同出席的，等孩子長(zhǎng)大了我們要告訴TA，讓TA也愛上豐谷。”
愛情、親情、友情、同學(xué)情、酒友情充斥著整個(gè)會(huì)場(chǎng)，也讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加溫馨濃烈。
對(duì)于網(wǎng)友熱烈的反饋，豐谷酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理柳穎妮表示：“‘豐谷’是個(gè)典型的民酒品牌，多年來形成了深厚的群眾基礎(chǔ)，以前由于銷售渠道復(fù)雜、推廣成本過高，很難一一找到喜歡我們品牌的消費(fèi)者并針對(duì)性地組織互動(dòng)活動(dòng)；但是，今天網(wǎng)絡(luò)的普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讓我們看到了直接和消費(fèi)者‘談戀愛’的可能性。有位專家說，白酒的消費(fèi)本質(zhì)是情緒消費(fèi)，而‘情’字正是豐谷的神髓所在，豐谷酒友會(huì)就是一個(gè)以酒會(huì)友、熱愛生活的‘有情人’的自組織，而豐谷酒業(yè)能做的就是像今天這樣提供各種合適的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，把一切美好的‘情’傳遞出去。”
“讓有情更有情”，民酒化運(yùn)動(dòng)中的企業(yè)內(nèi)省
2014年，豐谷全面啟用“讓有情更有情”為企業(yè)廣告語，打破宣傳了近十年的“友情”命題，提升到“有情”層面，一方面有傳承有改變，另一方面則巧妙地規(guī)避了市面上“友情”資源的圍堵，有體現(xiàn)了企業(yè)大愛的內(nèi)部文化；新廣告語更將豐谷酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持“民酒化”的發(fā)展策略表露無遺，可謂一舉三得。
此前，豐谷內(nèi)部一位高層人士在接受采訪中表示：豐谷自2005年就提出了“強(qiáng)通路弱品牌”的戰(zhàn)略思路，把公司有限的資源向做渠道、做基礎(chǔ)性工作傾斜，這使得豐谷建立了深厚的基礎(chǔ)根基，事實(shí)上豐谷至今受益于此。豐谷本身就是一個(gè)親民的品牌，就如它的名字那樣樸素，踏實(shí)。現(xiàn)在大眾所提倡的“民酒路線”，其實(shí)正是豐谷一直在做的，這也是豐谷在2013年行業(yè)風(fēng)暴中站住腳跟的直接原因。2014年，豐谷將延續(xù)既定策略，繼續(xù)堅(jiān)持親民路線，輔以營(yíng)銷策略和內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整，以達(dá)成彎道超車的目的，實(shí)現(xiàn)50%以上的銷售增長(zhǎng)量。此次“讓春天更春天”活動(dòng)也是圍繞著企業(yè)發(fā)展策略進(jìn)行的，通過溫和的，友善的交流，與消費(fèi)者達(dá)成默契，增進(jìn)好感度。粉絲圈層的建立將有助于企業(yè)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，使得豐谷的品牌形象深入人心。
