北京2013年9月11日電 /美通社/ -- 信息時(shí)代的“大數(shù)據(jù)”浪潮，正通過多種方式為企業(yè)或個(gè)人創(chuàng)造新的無可估量的價(jià)值。但是，在艱澀、龐雜的數(shù)據(jù)面前，不少企業(yè)或個(gè)人則困囿于“數(shù)據(jù)如何落地”的難題。
近日，在由具有170年歷史的英國UBM公司舉辦的“營銷與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)”（簡稱“TFM&A”）上，中國領(lǐng)先的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)提供商國雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)與參會(huì)者深入探討了“如何引爆數(shù)據(jù)力量”的話題。
在國雙科技的價(jià)值理念中，數(shù)據(jù)并不是簡單的越“大”越好，而是應(yīng)該根據(jù)客戶的需求，“高效、智能、迅速”地從海量數(shù)據(jù)中提取出真正有價(jià)值的數(shù)據(jù) -- 國雙稱之為“小數(shù)據(jù)”。
數(shù)據(jù)雖小，實(shí)則建立在廣闊、海量的數(shù)據(jù)汪洋基礎(chǔ)之上。續(xù)揚(yáng)表示，依托當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)據(jù)公司已經(jīng)有能力實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的采集和分析。國雙科技一直力求建立全網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋網(wǎng)頁、視頻、移動(dòng)終端，甚至已經(jīng)將全球熱議的“歸因模型”（Attribution Model）。這使得國雙可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶屬性的長期分析和挖掘，從而得出更理性和客觀的數(shù)據(jù)結(jié)論。
換言之，國雙科技正努力履行“數(shù)據(jù)即服務(wù)”、“分析即服務(wù)”的價(jià)值主張，為客戶帶來真正高效的收益，而不是讓其茫然無措于海量數(shù)據(jù)，空有其表。
以國雙服務(wù)的農(nóng)業(yè)部官網(wǎng)為例，根據(jù)國雙科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，至少有30%以上訪問用戶在登陸網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)在右上側(cè)的搜索框內(nèi)搜索諸如：玉米、棉花、葡萄等農(nóng)產(chǎn)品的信息。但是，原有網(wǎng)站卻需要用戶訪問完頁面上“農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)、市場信息、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品推薦”等所有欄目后，才能完整獲取信息。整個(gè)操作過程繁冗、曲折、低效。
農(nóng)業(yè)部官網(wǎng)根據(jù)國雙科技提供的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行改良，如今在訪問頁面上直接設(shè)置了“玉米、棉花、葡萄”等欄目入口，大大提高了用戶的訪問效率。此外，網(wǎng)站還人性化地開辟了一個(gè)節(jié)令專區(qū)：華北地區(qū)春季玉米播種注意事項(xiàng)等內(nèi)容。這些改良都讓曾經(jīng)曲高和寡的政府網(wǎng)站逐漸變得更親民、高效。
續(xù)揚(yáng)認(rèn)為，不管是政府網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，建立的訴求都是希望高效傳遞信息、提供服務(wù)、樹立品牌等。只有數(shù)據(jù)，才可以幫助他們進(jìn)行科學(xué)決策，摒棄過往盲目開發(fā)的弊端。
目前，炙手可熱的《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《舞林大會(huì)》等節(jié)目都悉數(shù)使用了國雙科技的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助有的放矢的投放廣告、提高傳播率。
據(jù)續(xù)揚(yáng)介紹，以往電視節(jié)目編輯以及廣告時(shí)段選擇，通常是幾個(gè)人關(guān)在“小黑屋”里用特殊的遙控器拍腦袋決定。如今有了數(shù)據(jù)，就能詳細(xì)分析受眾的偏好是什么，從而確定何時(shí)、何種形式插播廣告是較高效的。
這一切使得客戶都贊嘆不已。不過，更令他們驚嘆的是，國雙科技所有的數(shù)據(jù)服務(wù)都是實(shí)時(shí)提供，只要拖拽鼠標(biāo)，就能清晰看到結(jié)果做出判斷。
續(xù)揚(yáng)認(rèn)為，在瞬息萬變的信息時(shí)代，所有的決策都離不開“迅速”二字。例如，當(dāng)銀行提供半年的數(shù)據(jù)材料，要求進(jìn)行分析時(shí)，決不應(yīng)該等三個(gè)月后再予以回復(fù)。當(dāng)今社會(huì)“以快為王”已成為競爭法則中的一條黃金規(guī)律。而發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的“大數(shù)據(jù)”更應(yīng)該秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、自由、高效的精神內(nèi)涵。
國雙科技是一家專注大數(shù)據(jù)和基于云計(jì)算，為企業(yè)提供商業(yè)級(jí)服務(wù)的公司。續(xù)揚(yáng)表示：“國雙的一切服務(wù)都基于數(shù)據(jù)。讓數(shù)據(jù)說話，客戶可以實(shí)實(shí)在在看到效果的改進(jìn)、投資回報(bào)的提高。”
