胖鯨8周8城，案內人來了-廣州站圓滿結束，下一站，深圳

胖鯨智庫

2019-07-22 16:11 8113

7月27日，胖鯨與大家相約深圳。

上海2019年7月22日 /美通社/ -- 不論是從各行業的發展數據亦或是與企業高層溝通對話中，胖鯨意識到下沉市場正在以更為驚人的速度被激活。“廣州”作為華南地區快消零售行業最具代表性的城市，不論是本土品牌或者國際品牌都有著極為鮮明和獨特的營銷方式。因此胖鯨將“廣州”這座極具營銷商業增長機會的城市，作為“8周8城”首站，并且帶著極具頂級營銷商業思維的案內人，從“內容營銷”、“品牌設計”、“渠道與數據”的角度，為企業帶來極具啟發的營銷思路。

鳴謝廣州站合作伙伴

2019年7月20日，由胖鯨主辦的“8周8城”首站在廣州順利舉辦，現場聚集了來自嬌蘭、華為、阿里巴巴、百度、寶潔、歐萊雅、瑪氏、達能、美贊臣、杜邦、網易傳媒、新浪、安利、拉芳家化、立白、唯品會等200+位新銳營銷負責人。他們關注如何將營銷重歸商業本質，并期待與其他優秀的營銷伙伴一起探討如何結合本地文化等特征，讓品牌更具影響力。

活動現場參會照

活動開始，胖鯨創始人&CEO范懌以“回歸商業，重塑營銷”為主題進行開幕分享。

首位分享案內人顧曉琨是網易傳媒內容品牌發展部群總監，他負責網易傳媒營銷資源創新，垂直行業內容品牌建設以及網易原創內容生態商業化等相關工作。此次分享他以“消費升級下，品牌如何進行內容‘質造’？”為話題，從內容營銷的角度，并結合“華潤集團”、“雪弗蘭”、“學而思”等優質案例，向聽眾解讀了如何利用不同場景和圈層，打造出自帶傳播價值的優質品牌爆品內容。

MGCC Digital Marketing Head 李乃康曾服務過聯合利華、達能奶粉、農夫山泉等國內外知名企業，曾策劃打造過多個整合營銷延伸至綜藝內容營銷項目。他關注品效結合，深諳內容（自媒體）與轉化的新興市場下的營銷手段。此次以“如何用數據賦能廣告創意及傳播投放？”為話題，通過“如何找到精準人群進行內容種草”到“KOL及投放渠道的”和“品效合一的流量轉化”三個層面，向聽眾介紹了如何借用數據對創意內容進行高效投放。

熊貓不走蛋糕聯合創始人、木蘭姐品牌創始人 -- 成金蘭，曾任名創優品CMO，深耕于新零售行業，她以“新零售下半場：品牌如何找到創新破局點？”為主題，結合名創優品、喜茶、瑞幸咖啡、熊貓不走蛋糕等案例向聽眾介紹了如何利用創新贏得市場，并且通過用戶體驗、運營和團隊管理來打造品牌創新的核心競爭力。

在圓桌討論環節，胖鯨創始人&CEO范懌作為主理人帶領湯臣倍健六角獸飲料CEO嚴曉峰、網易傳媒內容品牌發展部群總監顧曉琨、北京國雙科技有限公司客戶總監付凌健一起，針對“營銷重塑 VS Z世代的本地化營銷”主題，結合成功操盤過的實際營銷案例，分別探討了在品牌本地化營銷上進行商業創新和內容營銷等動作需要考量哪些關鍵維度，如何應對Z世代的消費價值觀并以此建立品牌與Z世代消費者的關系等議題做出了深刻的探討。