胖鯨8周8城，成都站圓滿結束，下一站，重慶

8月10日，胖鯨與“您”重慶見

胖鯨

2019-08-06 09:52 9243

“頂級營銷商業思維 | 8周8城，案內人來了！”第三站圓滿結束。現場聚集了來自多個企業的150+位新銳營銷負責人。他們關注當下熱門的營銷話題，樂于探索如何將更多有效且別致的營銷玩法帶入成都，并結合當地的營銷特色。

上海2019年8月6日 /美通社/ -- 伴隨北上的發展趨于飽和及沉重的生活住房壓力，越來越多企業及機構將發展投資目標瞄準其他一二線城市及下沉地區。“成都”作為西部地區重要的中心城市，集國家重要高新技術產業基地、集商貿物流中心和綜合交通樞紐為一體，優越的政策扶持為這座西南高地注入蓬勃的現代經濟發展潛力；別具一格的寬窄巷子、錦里、武侯祠均印刻著古蜀文明，更是賦予這座城市獨特的歷史文化底蘊。

2019年8月3日，“頂級營銷商業思維 | 8周8城，案內人來了！”第三站圓滿結束。現場聚集了來自宜家家居、瀘州老窖、博世西門子、VIPKID、中南置地、歡樂谷、恒大集團、分眾傳媒、埃森哲等企業的150+位新銳營銷負責人。他們關注當下熱門的營銷話題，樂于探索如何將更多有效且別致的營銷玩法帶入“成都”這座充滿個性的國際化大都市，并結合當地的營銷特色。

活動現場參會照

活動主辦方 -- 胖鯨創始人兼CEO范懌，以“回歸商業，重塑營銷”為主題述說了開放日活動舉辦背后的原因與意義，為活動開始進行暖場。

首位案內人孫鐵珺，洛可可·洛客賈偉設計顧問總經理，負責運營全球設計與美學大師聯盟體系、洛亨大客戶等多個業務板塊，曾任著名設計師陳幼堅 ACDC 公司國內負責人。本次以“好設計如何讓 IP 觸動年輕消費者”為主題，通過結合故宮的貓、敦煌、晨光、麗江等一系列熱門IP話題，向大家生動地闡述了文化 IP 的核心和特征；怎么面對多層次的青年文化；設計如何玩轉文化 IP；產品與個性、價值、故事之間的關系；好產品可以成為和年輕人對話的鏈接和入口等五大核心要點。

第二位分享案內人曾煒，橙意機構 CEO，是位擁有10年品牌、公關、互動營銷經驗的資深創意人。帶領公司在6年時間內，將其發展成為西南地區頗具影響力的本土整合營銷創意機構。本次分享從理性主導下的品牌悖論、自我實現型消費時代下的挑戰與機遇、美感力是品牌最重要的競爭資源、如何為品牌打造故事與世界觀等四個方面出發，繼而結合言幾又、旭輝地產、品品食品和長虹等案例，全面地向聽眾解讀了在自我實現型消費模式下，品牌故事如何才能講好。

案內人分享環節的最后一位分享人陳華是重慶登康口腔護理用品股份有限公司（冷酸靈）市場部部長，其擁有16年快消品銷售、渠道管理、市場營銷經驗，曾幫助南孚電池、寶潔織物護理品類在下沉市場擴展中持續贏取市場份額。以“老品牌的喚新之旅”為主題，一步步剖析了“老品牌”冷酸靈是如何靈活地將“冷熱酸甜，想吃就吃！”這句老百姓耳熟能詳的口號通過應用到不同場景，做到突出重圍的。總結起來，便是：精準定位消費者，不斷迭代打造品牌影響力；場景鏈接消費者，創新跨界喚醒消費者品牌記憶；深入圈層，以小博大，熱點傳播，出“圈”轉化。

在圓桌討論環節，主理人胖鯨創始人兼首席執行官范懌，帶領奈雪的茶西南市場負責人邱祖玲、橙意機構 CEO 曾煒和瀘州老窖百調酒業策劃總監廖盛歡一起，以“營銷重塑 VS Z世代的本地化營銷”為主題，結合成功操盤過的實際營銷案例，分別探討了在品牌本地化營銷上進行商業創新和內容營銷等動作需要考量哪些關鍵維度，以及如何應對Z世代的消費價值觀并以此建立品牌與Z世代消費者的關系等議題做出了深刻的探討。