騰訊翁詩雅分享“社會化媒體環境下的視頻營銷變革”經驗
上海2012年11月13日電 /美通社/ -- 2012年10月16-17日，UBM 旗下 TFM&A China 營銷和廣告創新技術展示會暨研討會在上海世貿商城一樓隆重舉辦。活動中，騰訊公司 OMG 全國策劃中心總經理翁詩雅 (Sophia) 女士和大家分享了自己對于“社會化媒體環境下的視頻營銷變革”的看法，同時重點介紹了自己對 Mind 3.0時代的理解。
騰訊網、博雅立方、郵景、達聞營銷、國雙科技、威勃龐爾、靈動郵件營銷、網絡概念、億動廣告傳媒、Emarsys、連線堂、Info Salons、hybris、Bluecom、愛點擊互動、星點傳媒、Sitecore、夏易 SEO、美通社、帖易、開眼數據、億業科技、迅視科技、秒針系統等近百家展商，以及來自百度、可口可樂、路虎中國、渣打銀行、新蛋等知名公司的高層領導主題演講，共吸引了4000多名營銷專業人士到場。
10月16日早上，騰訊公司 OMG 全國策劃中心總經理翁詩雅 (Sophia) 女士在主題演講館帶來了“社會化媒體環境下的視頻營銷變革”的主題演說。會后，數家國內知名媒體對其進行了采訪。
翁詩雅女士首先對 MIND 這個單詞進行拆分，闡述了其深層含義。M 是 Measurability 可衡量的結果，Interactive Experience 是互動式的體驗，還包括 Navigation 精確化的導航和 Differentiation 差異化的定位。這些分別代表互聯網的環節，不管是互動的環節、還是廣告主預算投放的標準，以及活動的差異化。
之后，翁詩雅女士就大家關心的Mind 3.0時代向媒體記者們娓娓道來，她不僅介紹了 Mind 3.0的含義，并解釋了它與之前Mind 1.0和2.0的區別。
所謂Mind 1.0時代，即聚眾時代。翁詩雅解釋道：“廣告主主要就是買流量，找流量大的門戶去買流量，那時候只是單向的互動：品牌參加回答，或者給簡單的評論，你要發給男性族群就去選政治、體育頻道，但是要發給女性就是時尚。那個時候我們只能建議廣告主不要拿平面稿轉換，這樣行不通的。”
發展到 Mind 2.0時代，即分眾時代。翁女士繼續說：“隨著社交媒體的興起，我們開始接觸到廣告主的需求，廣告的效應只是把用戶帶到游戲里，用戶跟你的互動勉強是雙向，也可到你的官方網站上說‘我不喜歡你’，或者在 Q-Zone 上說我用過的某一些品牌的東西。”她認為2.0時代的這些訊息很分散，相關人士無法針對這些訊息做任何營銷。“那個時候的差異，只是說你的活動跟我的活動的差異。”
而 Mind 3.0時代，也就是開放時代。互動的形式變得多維，不僅僅只限于品牌和媒體。品牌透過媒體與用戶溝通這樣一種形式，而衍生出第三方——用戶自有媒體的溝通。互動形式因此變得多元化，翁詩雅說：“我們在做定向的時候，也能夠針對更多的行為軌跡，就是所謂用戶曾經在媒體上的行為，以及標簽上做的精準定向。”
她還指出，Mind 3.0標志著一個新時代的到來。人們會從關注廣告——關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效的精準化社會營銷。
翁女士另外還分析了“Mind 3.0”如何為品牌創造價值。她說：“我們通過三步：首先有架構；第二有溝通和管道；第三達到給你要的成果。”
采訪最后，翁詩雅女士應答一位媒體的疑問，引用騰訊合作伙伴 DELL“戴爾存錢罐活動”為例子，與媒體分享了一些互動式體驗和高效精準營銷方面的經驗與教訓。在“戴爾存錢罐，你頂我來賺”活動中，戴爾運用了第三方平臺制做了 APP，同時運用到了網民的習慣。網民只需要做一些很簡單的動作：比如每天在 Q-Zone 里簽到，就可以為自己存到錢，每天可以存五塊錢。存錢罐里的錢可以兌換成 Q 幣，也可以在購買電腦時，當作現金抵扣掉。它在消費者所關注的活動價值中，植入品牌的訊息，透過廣大的社交平臺資源，放大品牌的影響力。翁女士說：“我認為，真正為客戶做到的事情，掌握了用戶之間的習慣，掌握了媒體平臺，也為平臺長期潛在的銷售。”
為期兩天的活動得到了福布斯中文網、21世紀經濟報道、華爾街日報、解放日報、創業邦、路透中文網、美通社、成功營銷、HKDMA、ADMA、優酷網、天下網商、艾瑞網、易觀國際、市場部等60余家海內外知名媒體爭相報道。
諸多現場人士期待2013年9月5-6日與 TFM&A 和 eCommerce Expo 中國不見不散！
