南京2025年11月20日 /美通社/ -- 2025年11月18日，由家庭醫(yī)生在線主辦的"2024-2025家庭常備藥、家庭常備營養(yǎng)食品/保健品、家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品上榜品牌"活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮，在"第91屆全國藥品交易會(huì)"秋季南京展期間圓滿落幕。

本活動(dòng)始終圍繞"家庭健康防護(hù)"核心，聚焦家庭健康防護(hù)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，匯聚行業(yè)權(quán)威專家、知名藥企代表、主流媒體等250余位嘉賓，共同見證年度家庭常備藥榜單的發(fā)布。作為家庭醫(yī)生在線傾力打造的年度品牌活動(dòng)，其始終致力于搭建醫(yī)藥品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，一方面為企業(yè)提供品牌展示與行業(yè)交流的高端平臺(tái)，另一方面也為公眾提供科學(xué)、實(shí)用的家庭健康產(chǎn)品選購指南，助力構(gòu)建安全、便捷的家庭健康儲(chǔ)備體系，推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

九年沉淀，鑄就家庭小藥箱"選品指南針"

今年，"家庭常備藥、家庭常備營養(yǎng)食品/保健品、家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品上榜品牌"活動(dòng)已步入第九個(gè)年頭，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為"家庭健康常備選品的風(fēng)向標(biāo)"。本屆評(píng)選設(shè)立三大子榜單，涵蓋家庭常備藥、營養(yǎng)食品/保健品、醫(yī)療器械及消毒用品三大類別。其中，"家庭常備藥"涵蓋感冒用藥、婦科疾病、慢病管理、兒科用藥、外用止痛等34個(gè)細(xì)分品類；"家庭常備營養(yǎng)食品/保健品"包括緩解視疲勞、增加骨密度、睡眠情緒營養(yǎng)等7大類；"家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品"則覆蓋頭皮敷料、疤痕凝膠、消毒用品等6大品類。三大榜單共計(jì)130個(gè)品牌上榜，全面展現(xiàn)家庭健康領(lǐng)域的專業(yè)細(xì)分與市場趨勢。

本次活動(dòng)通過家庭醫(yī)生在線官網(wǎng)及專題頁面進(jìn)行公示并接受公眾投票，吸引超千萬消費(fèi)者參與。結(jié)合專業(yè)評(píng)審與大眾投票結(jié)果，最終20個(gè)品牌憑借高人氣榮膺"最佳人氣獎(jiǎng)"。

聚勢灣區(qū)，破局未來：家庭常備藥"出海"新通道萬事俱備

在醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的背景下，粵港澳大灣區(qū)憑借"一國兩制、三地聯(lián)動(dòng)"的獨(dú)特制度優(yōu)勢，以及香港成熟的醫(yī)藥流通渠道，為內(nèi)地家庭常備藥"出海"帶來前所未有的機(jī)遇。

今年的活動(dòng)，特別請來了香港大灣區(qū)醫(yī)療專業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、香港恒生大學(xué)未來智慧培訓(xùn)中心榮譽(yù)顧問蕭英杰先生蒞臨現(xiàn)場，為與會(huì)的100余家藥企的當(dāng)家人和其他嘉賓作了一個(gè)精彩的專題報(bào)告——《內(nèi)地家庭常備藥出海趨勢及在大灣區(qū)發(fā)展中的機(jī)遇》。蕭英杰指出，隨著政策紅利釋放、醫(yī)療一體化進(jìn)程的加快，家庭常備藥在研發(fā)、生產(chǎn)與跨境流通方面迎來廣闊空間。企業(yè)可借助港澳平臺(tái)的國際化優(yōu)勢，拓展大灣區(qū)市場，并以此為支點(diǎn)，逐步構(gòu)建通向海外市場的新路徑。

AI浪潮席卷，醫(yī)藥線上生態(tài)加速蝶變

廣東省醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東省醫(yī)學(xué)科技產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)會(huì)副會(huì)長、行業(yè)資深專家徐小良在《AI新時(shí)代，中國醫(yī)藥線上生態(tài)發(fā)展進(jìn)程及政策要點(diǎn)》報(bào)告中指出，傳統(tǒng)增長乏力背景下，AI數(shù)智技術(shù)正成為產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，它助力模式創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)與市場拓展，使企業(yè)得以靈活應(yīng)對需求變化，助力醫(yī)藥行業(yè)搶抓智能化時(shí)代的增長機(jī)遇。

健康消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變革

蔚見研究創(chuàng)始人馮蔚翔，從家庭常備藥消費(fèi)者行為洞察的角度，給與會(huì)者帶來了另一份報(bào)告——《新健康，新生態(tài)——從常備，到守護(hù)》，她在報(bào)告中指出，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)"用戶主權(quán)"的時(shí)代，健康消費(fèi)邏輯正在被徹底重塑。

數(shù)據(jù)顯示，近70%的購藥決策由用戶自主完成，"她力量"正成為家庭健康消費(fèi)的主導(dǎo)者，產(chǎn)品形態(tài)也呈現(xiàn)出"零食化""本源化"等新趨勢。基于這些洞察，蔚見研究還跟與會(huì)者分享了全新增長賦能體系，致力于助力優(yōu)秀產(chǎn)品在這片新藍(lán)海中脫穎而出，被看見、被信任、被選擇。

圓桌論壇：共話品牌背后的品種價(jià)值

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，旭日博遠(yuǎn)創(chuàng)始人、商學(xué)院院長、中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)中醫(yī)藥傳承賦能分會(huì)會(huì)長王旭華擔(dān)任主持，山東良福制藥有限公司董事長劉洪亮、廣西雙蟻藥業(yè)有限公司董事長王波、景忠山國藥（唐山）有限公司營銷總監(jiān)衛(wèi)軍義、重慶希爾安藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理何巧、廣西源安堂藥業(yè)營銷中心副總經(jīng)理張留春等企業(yè)代表圍繞"品牌背后的品種價(jià)值"展開深度探討。

嘉賓一致認(rèn)為，品種價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的臨床療效與專業(yè)認(rèn)可，更融合了精益制造、匠心精神與用戶導(dǎo)向的情緒價(jià)值。構(gòu)建供應(yīng)鏈韌性、強(qiáng)化臨床價(jià)值、提升用戶信任，是打造具備長生命周期大品種的核心路徑。

九年堅(jiān)守，護(hù)航國民健康，助力"健康中國"建設(shè)

自2016年啟動(dòng)以來，"家庭常備藥上榜品牌"評(píng)選持續(xù)受到醫(yī)藥企業(yè)與消費(fèi)者的高度關(guān)注。活動(dòng)始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審機(jī)制，通過調(diào)查賦分、專業(yè)評(píng)審以及大眾投票等多環(huán)節(jié)篩選，確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出。

家庭醫(yī)生在線創(chuàng)始人、CEO鄭文藝表示，未來將不斷優(yōu)化評(píng)選體系，為消費(fèi)者提供更具參考價(jià)值的家庭健康指南，為醫(yī)藥企業(yè)搭建高水準(zhǔn)交流平臺(tái)，共同助力全民健康水平提升。