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Expedia 與 Hotels.com 發(fā)佈《Unpack '26旅遊趨勢報告》

2025-10-16 12:00

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Expedia 針對全球各地過度旅遊問題，首次發(fā)佈「精明旅遊健康指標」

2026 年的旅遊趨勢將顛覆傳統(tǒng) ── 從小眾運動朝聖到追求不一樣的歷史文化住宿體驗

香港2025年10月16日 /美通社/ -- Expedia Group 今日發(fā)佈年度《Unpack '26 旅遊趨勢報告》，深入剖析來年全球旅客的旅遊偏好與行為轉(zhuǎn)變，並預(yù)測2026 年熱門旅遊目的地。

《Unpack '26 旅遊趨勢報告》透過問卷訪問全球 24,000 名旅客^[1]，加上 Expedia Group 第一方數(shù)據(jù)整合而成。從年度旅遊熱點到歷史建築活化而建的特色酒店，報告揭示的趨勢將為旅遊業(yè)未來發(fā)展提供前瞻視角。

Expedia 2026年度旅遊熱點：避開人潮的旅遊新選擇

Expedia 分析每日數(shù)以百萬計網(wǎng)站及應(yīng)用程式用戶的即時數(shù)據(jù)，根據(jù)搜尋量升幅精選出 2026「年度旅遊熱點」名單。當(dāng)中部分目的地還未在主流或社交媒體上廣泛曝光，但以開始得到旅客關(guān)注。

其中六個旅遊熱點更符合 Expedia 最新公佈的「精明旅遊健康指標」（Smart Travel Health Check）。這是 Expedia 首創(chuàng)的旅遊業(yè)指標，參照世界旅遊及觀光協(xié)會（World Travel & Tourism Council, WTTC）六大可持續(xù)旅遊原則，評估並認可能夠提供深度旅遊體驗、並積極推動可持續(xù)旅遊管理的目的地，旨在協(xié)助紓緩一些旅遊城市面臨旅客過多的壓力。

Expedia Group 行政總裁 Ariane Gorin 表示：「最深刻的旅遊回憶，往往來自深入異地文化、支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，以及探索未知的小眾目的地。Expedia Group 每月平均處理 10 億次旅遊搜尋，我們不僅是旅遊預(yù)訂平臺，更是推動旅遊業(yè)正向發(fā)展的力量。我們有責(zé)任塑造可持續(xù)旅遊的未來，並深切尊重每一個到訪過的地方。」

WTTC 政策副總裁 Christopher Imbsen 表示：「Expedia 積極回應(yīng) WTTC 對目的地管理的呼籲，推出『精明旅遊健康指標』。這項創(chuàng)新舉措反映出需要採納負責(zé)任的增長模式的迫切性，以保障社會大眾利益、保護文化與自然遺產(chǎn)，並確保目的地的長遠韌性。透過應(yīng)用 WTTC 的框架，Expedia 表揚那些致力與社會大眾溝通合作、強化管理能力，並提供更豐富、更具意義旅遊體驗的地區(qū)。」

2026年度旅遊熱點^[2]
目的地	全球搜尋量升幅	目的地	全球搜尋量升幅
美國蒙大拿州比格斯凱?	+92 %	美國佛羅里達州華爾頓堡灘	+45 %
日本沖繩 ?	+71 %	加拿大尤克盧利特?	+44 %
意大利薩丁尼亞島	+63 %	英國科茲窩?	+39 %
越南富國島	+53 %	墨西哥聖米格爾德阿連德	+30 %
法國薩瓦省 ?	+51 %	澳洲塔斯馬尼亞荷伯特?	+25 %

體育朝聖之旅：沉浸式運動體驗成新熱潮

2026 年將是國際體壇盛事頻繁的一年，但一股全新熱潮正悄然興起，旅客渴望更深入當(dāng)?shù)匚幕瑓⑴c沉浸式的地區(qū)性運動體驗。Expedia 的調(diào)查顯示，具有獨特地方色彩的運動體驗越來越受旅客歡迎，高達 75% 香港旅客表示他們在旅途中有意參加此類活動，比率高於全球平均的 57%。

除了大眾化的球賽外，傳統(tǒng)運動如日本相撲、泰拳表演，以致芬蘭獨有的背老婆比賽亦越來越受旅客歡迎，尤其是 Z 世代與千禧世代（82%）。體育朝聖並不限於運動比賽本身，旅客更渴望的是親身體驗文化、感受當(dāng)?shù)厣罘绞健?/p>

最受歡迎的體育朝聖目的地^[3]
運動項目	目的地	運動項目	目的地
相撲	日本	棒球	南韓
泰拳	泰國	澳式足球	澳洲
冰壺	加拿大	飛鏢	英國
滾芝士比賽	英國	香蕉球	美國
背老婆比賽	芬蘭	法式滾球	法國

活化住宿：從歷史建築重生特色住宿成旅客新寵

來年，旅客將進一步把探索歷史文化融入住宿體驗之中，入住糅合歷史建築與現(xiàn)代設(shè)施的特色酒店。Hotels.com 根據(jù)搜尋數(shù)據(jù)，整理出 2026 年度酒店名單，展現(xiàn)旅客對歷史建築活化住宿的濃厚興趣。當(dāng)中包括由舊校舍、火車站、銀行改建而成的酒店，既舒適又富有獨特風(fēng)格與文化意義。

2026年度酒店名單 ──「活化住宿」^[4]
酒店	所在地	搜尋量升幅	前身用途
京都清水青龍酒店	日本京都	+194 %	學(xué)校
博德明監(jiān)獄酒店	英國康和郡	+110 %	監(jiān)獄
珊蒂酒店	巴西里約熱內(nèi)盧	+72 %	鑄幣廠及學(xué)校
豐特夫羅德隱士酒店	法國安茹	+71 %	修道院
納什維爾亞德斯聯(lián)合車站	美國納什維爾	+57 %	火車站
奧德酒店老克萊爾	澳洲悉尼	+45 %	釀酒廠及酒吧
軍事廣場酒店	加拿大蒙特利爾	+36 %	銀行及政府大樓
Nine Orchard酒店	美國紐約市	+23 %	銀行
金庫酒店	瑞典斯德哥爾摩	+13 %	銀行
坎弗蘭克車站, 皇家隱居酒店	西班牙坎夫蘭克	+9 %	火車站

多站住宿：入住多間酒店豐富行程體驗

調(diào)查顯示，高達 72% 香港旅客在同一目的地會預(yù)訂多於一間酒店，遠高於全球平均值 54%。這股新興趨勢被稱為「Hotel Hop」，對港人來說背後推動力主是希望縮短景點之間的交通時間（63%），並探索不同社區(qū)風(fēng)貌（46%）。

此趨勢在千禧世代旅客中尤其顯著，當(dāng)中四分之一旅客認為「商務(wù)及休閒」（Bleisure）旅程正是體驗多站住宿的理想機會，在完成工作後從商務(wù)酒店轉(zhuǎn)換到精品休閒酒店享受餘下旅程。

2026 影視旅遊預(yù)測：走進夢幻場景

影視旅遊（Set-jetting）熱潮強勢回歸，規(guī)模更勝以往。此趨勢最早由 Expedia 於 2022 年提出，指的是旅客前往受電影或電視節(jié)目啟發(fā)的目的地旅遊。至今，僅美國市場就預(yù)計影視旅遊將成為高達 80 億美元的高潛力產(chǎn)業(yè)。^[⁵^]

這股熱潮繼續(xù)升溫，55% 香港旅客表示過去一年對影視旅遊的興趣有所提升，更有超過九成的 Z 世代與千禧世代旅客表示曾按照電影或電視節(jié)目中的拍攝地規(guī)劃或預(yù)訂旅程。

人氣影集《白蓮會》第三季在泰國蘇梅島取景，成功吸引世界各地的旅客前往朝聖，令當(dāng)?shù)芈眠[及住宿需求急速上升。影集第四季將於法國取景，雖然拍攝地尚未正式公佈，但預(yù)計會再次掀起旅遊熱潮。2026 影視旅遊預(yù)測揭曉下一波影視靈感目的地，從英國約克郡的綿延山丘，到南太平洋的壯麗海岸線。

2026 影視旅遊預(yù)測
目的地	影視靈感
英國約克郡	《唐頓莊園：盛世終章》（Downton Abbey: The Grand Finale）
義大利托斯卡尼	《影星傑凱利》（Jay Kelly）
薩摩亞	《魔海奇緣》真人版（Moana）
希臘伯羅奔尼撒	《奧德賽》（The Odyssey）
美國洛杉磯	《天作不合的我們》（Nobody Wants This）
紐西蘭威靈頓	《阿凡達：火與燼》（Avatar: Fire & Ash）

如欲了解更多旅遊趨勢詳情，請瀏覽《Unpack '26》專頁。

^[1]第三方研究說明 本研究由市場調(diào)查夥伴 OnePoll 依據(jù)《市場研究協(xié)會行為守則》進行。調(diào)查以網(wǎng)上問卷形式進行，涵蓋 18 個國家共 24,000 名成年受訪者，皆計劃於未來三年內(nèi)進行本地或海外旅遊。Z 世代定義為年齡介乎 18 至 24 歲的受訪者，而 Z 世代與千禧世代合併群組則涵蓋所有年齡介乎 18 至 44 歲的受訪者。

^[2]Expedia 2026 年度旅遊熱點
「年度旅遊熱點」名單根據(jù) Expedia 全球平臺上 2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日與 2025 年同期的機票及住宿搜尋量升幅而制定。

? 標註的目的地符合 Expedia「精明旅遊健康指標」，並與世界旅遊及觀光協(xié)會（WTTC）原則一致。該指標有助旅客識別能夠提供豐富文化與自然體驗、同時避免過度人潮的目的地，讓旅程更具深度與可持續(xù)性。

^[3]Expedia 體育朝聖之旅 獨特運動體驗排名根據(jù)全球消費者調(diào)查數(shù)據(jù)整理得出。

^[4]Hotels.com 2026 年度活化住宿 「年度酒店」名單根據(jù) Hotels.com 全球平臺上 2024 年 1 月 1 日至 12 月 31 日與 2025 年同期的酒店搜尋量年增幅制定。

^[5]2026 年影視旅遊預(yù)測 影視旅遊的市場預(yù)測根據(jù)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)所得：13% 美國旅客曾因影視節(jié)目啟發(fā)而預(yù)訂旅程，其中 25% 表示他們在該次旅程上花費介乎 1,000 至 2,000 美元。若將此比例套用至美國成年人口（約 2.6 億人），影視旅遊對旅遊業(yè)的潛在經(jīng)濟影響預(yù)計可達 84.5 億美元。

關(guān)於Expedia Group

Expedia Group, Inc. 品牌以透過全球平臺促進各地旅客暢遊世界為己任。我們深信旅遊是一種正面推動力，致力協(xié)助大家以嶄新方式遊歷各地，建立緊密長遠的人際關(guān)係。

Expedia Group 旗下品牌包括 Expedia®、Hotels.com® 及Vrbo®。Expedia Group 的 B2B科技解決方案領(lǐng)先同業(yè)，支持合作夥伴成功發(fā)展業(yè)務(wù)，同時為旅客創(chuàng)造難忘體驗。Expedia Group Advertising 廣告方案協(xié)助合作夥伴擴展並觸及更多旅客，包括旗下旅遊網(wǎng)站以及旅遊媒體網(wǎng)絡(luò)中的線下渠道。詳情請瀏覽 www.expediagroup.com。

消息來源: Expedia