香港2025年9月29日 /美通社/ -- 外賣行業(yè)迎來了久違的大調(diào)整。隨著京東以 「品質(zhì)外賣+零傭金」高調(diào)入場，以及阿里推動(dòng)餓了麼、淘寶閃購的整合，外賣從原來美團(tuán)的一家獨(dú)大，變?yōu)椤溉痔煜隆沟母窬帧?/p>

但無論是京東啟動(dòng)的「品質(zhì)堂食餐飲商家」招募計(jì)劃，還是阿里旗下的高德推出「高德掃街榜」，都意味著他們達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：未來競爭的勝負(fù)手會(huì)在線下。

移卡本地生活到店總經(jīng)理?xiàng)畛硎荆赓u滿足的是消費(fèi)者的便捷性需求，考驗(yàn)的是平臺(tái)配送效率。到店消費(fèi)滿足的是消費(fèi)者多元需求，考驗(yàn)的是商家自身經(jīng)營能力。

在當(dāng)前激烈競爭的本地生活市場下，商家經(jīng)營能力決定生存率。

根據(jù)餐飲大數(shù)據(jù)研究與認(rèn)證機(jī)構(gòu)NCBD發(fā)佈《2024—2025中國餐飲品類閉店率》顯示，2024—2025年餐飲業(yè)的平均閉店率為22.66%，小龍蝦、麻辣燙、黃燜雞等品類閉店率超30%。

巨頭競爭焦點(diǎn)從線上轉(zhuǎn)移到線下的過程中，再度攪動(dòng)線下餐飲市場，為商家創(chuàng)造了破局的機(jī)會(huì)，同時(shí)也產(chǎn)生了非常多的市場機(jī)遇。

楊超指出，「移卡在做到店業(yè)務(wù)的時(shí)候，看到一個(gè)問題：今天餐飲閉店率如此之高的情況下，移卡怎麼去幫助商家提升他們的經(jīng)營能力。」

早在2024年，移卡就對(duì)到店電商業(yè)務(wù)進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級(jí)，開始推進(jìn)到店電商業(yè)務(wù)的精細(xì)化經(jīng)營策略，並與公司的支付服務(wù)更深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共用與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為商戶帶來高效營銷、便捷收單及多平臺(tái)一鍵核銷等一站式全方位賦能。

楊超認(rèn)為：「這是移卡到店業(yè)務(wù)比較大的價(jià)值，包括我們幫助商家做了多平臺(tái)多模式融合，不管是美團(tuán)，抖音，高德，京東等平臺(tái)，還是做外賣或者團(tuán)購，我們都可以幫助商家一鍵上架、多平臺(tái)營銷，商家不用再對(duì)接不同渠道、不同平臺(tái)。」

此外，移卡到店業(yè)務(wù)進(jìn)一步引入AI應(yīng)用，推出Winsfor到店業(yè)務(wù)智能平臺(tái)，將AI技術(shù)與數(shù)字化營銷服務(wù)結(jié)合，為商家高效聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書、美團(tuán)及高德等主流平臺(tái)，進(jìn)一步提升營銷轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

客戶方面，移卡本地生活服務(wù)加大了對(duì)海底撈、奈雪等大型客戶的全案營銷服務(wù)力度，著重提升服務(wù)及交付量，並通過Winsfor智能平臺(tái)，新增中國電信、伊利、美的等知名品牌客戶。截至2025年上半年，移卡到店電商業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，並在第二季度連續(xù)實(shí)現(xiàn)月度盈利。

隨著支付業(yè)務(wù)的出海，移卡也將本地生活業(yè)務(wù)延伸至海外市場，重點(diǎn)覆蓋中國香港、中國澳門、新加坡、日本等區(qū)域和國家，把跨境客戶引流到本地消費(fèi)，為本地商戶提供一站式營銷運(yùn)營服務(wù)。

「到店電商業(yè)務(wù)與支付服務(wù)更深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共用與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為商戶帶來高效營銷、便捷收單及靈活核銷等一站式全方位體驗(yàn)。我們也希望豐富移卡在海外的業(yè)務(wù)形態(tài)，為海外市場的高速增長創(chuàng)造更多可能。」楊超說道。

隨著本地生活業(yè)務(wù)的出海，不僅擴(kuò)大了移卡海外產(chǎn)品的覆蓋度，還有助於進(jìn)一步滲透海外的垂類客戶。

近期，多家券商紛紛對(duì)移卡商業(yè)模式表示了肯定。華泰證券在研報(bào)中指出，其到店電商業(yè)務(wù)在實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)有望成為公司新的利潤增長點(diǎn)，未來有望通過加速城市拓展、豐富平臺(tái)合作和加強(qiáng)海外輸出，進(jìn)一步鞏固盈利增長勢(shì)頭。

高盛則認(rèn)為，移卡作為上市公司中唯一一家橫跨亞洲多國家經(jīng)營跨境收單支付業(yè)務(wù)的公司，具備獨(dú)特競爭優(yōu)勢(shì)。相較於海外收單機(jī)構(gòu)，移卡因文化地域等因素對(duì)亞洲市場的理解更深、經(jīng)營更靈活，具有更多發(fā)揮空間。