北京 2025年6月20日 /美通社/ -- 6月20日，國(guó)內(nèi)首個(gè)以文旅消費(fèi)命名的行業(yè)盛會(huì) —— 2025第三屆北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱"北京文旅博覽會(huì)"）在北京展覽館舉辦。

作為業(yè)務(wù)涵蓋資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、旅游交通、旅游文創(chuàng)、旅游投資等領(lǐng)域的旅游央企，中國(guó)旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司（簡(jiǎn)稱"中旅資產(chǎn)"）攜所屬企業(yè)帶來(lái)的文旅融合、交旅融合和場(chǎng)景化定制化旅游新產(chǎn)品亮相北京文旅博覽會(huì)，引起廣泛關(guān)注，充分展現(xiàn)了中旅資產(chǎn)落實(shí)文旅融合、交旅融合戰(zhàn)略的最新成果和創(chuàng)新創(chuàng)意。

文旅融合，文化創(chuàng)意賦能旅游消費(fèi)新場(chǎng)景

中旅資產(chǎn)響應(yīng)文化強(qiáng)國(guó)、文旅融合戰(zhàn)略，以IP創(chuàng)新激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

中旅資產(chǎn)所屬華江文化以?shī)W林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，帶來(lái)"冰墩墩"系列產(chǎn)品。從靈動(dòng)可愛(ài)的"兔墩墩"到寓意祥瑞的"蛇墩墩"珍藏版集中亮相，奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度融合成為展區(qū)焦點(diǎn)。同步呈現(xiàn)的北京禮物、哈爾濱亞冬會(huì)及全球首次面向大眾展示的成都世運(yùn)會(huì)特許商品（華江文化為官方特許生產(chǎn)商），彰顯企業(yè)在國(guó)際賽事文創(chuàng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

尤為引人注目的是北京奧園city街招商項(xiàng)目：位于鳥(niǎo)巢與水立方之間的核心區(qū)位，規(guī)劃打造以"雙奧遺產(chǎn)"為核心、文商旅體融合的體驗(yàn)街區(qū)。街區(qū)集都市生活、體育文化、度假休閑、演出娛樂(lè)、商業(yè)體驗(yàn)等功能于一體，未來(lái)還將聯(lián)動(dòng)周邊"鳥(niǎo)巢""水立方"等地標(biāo)，探索"日間休閑+夜間潮玩"的全天候消費(fèi)模式，成為首都文旅消費(fèi)新地標(biāo)，為市民游客提供"一站式"都市休閑體驗(yàn)。

此外，創(chuàng)刊于1996年的《旅行家》雜志突破傳統(tǒng)媒體邊界，攜文旅部海外文化品牌"歡樂(lè)春節(jié)"吉祥蛇文創(chuàng)產(chǎn)品參展，以靈動(dòng)的吉祥蛇形象向全球傳遞中國(guó)春節(jié)喜慶氛圍與生肖文化魅力。同時(shí)，旅行家雜志社再推全新力作，通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)文化。明星產(chǎn)品"百毒不侵"冰箱貼以中國(guó)傳統(tǒng)文化"蛇克五毒"為靈感，以黑金、紅、藍(lán)、粉四色演繹古典與現(xiàn)代的交融碰撞，手機(jī)掃碼即可觸發(fā)AR動(dòng)畫，生動(dòng)演繹吉祥蛇驅(qū)邪納吉的民俗智慧。同期推出的陶瓷盲盒傳承非遺技藝、紋樣理念獨(dú)具巧思，展示了傳統(tǒng)韻味的東方美學(xué)，讓非遺技藝觸手可及。

軌道上的詩(shī)與遠(yuǎn)方：星光列車驅(qū)動(dòng)交旅融合

中旅資產(chǎn)踐行"交旅融合"戰(zhàn)略，以鐵路旅游深化區(qū)域協(xié)同與跨境聯(lián)通。作為國(guó)內(nèi)高品質(zhì)旅游列車領(lǐng)軍者，中旅資產(chǎn)所屬星光列車以"瀾湄號(hào)"和"燕趙號(hào)"的"雙引擎戰(zhàn)略"引領(lǐng)鐵路旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在展會(huì)上帶來(lái)軌道上的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

星光列車以中老鐵路和云南旅游線路為起點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)拓展。2024年9月首發(fā)的"星光?瀾湄號(hào)"是國(guó)內(nèi)首列高品質(zhì)跨境旅游列車，以滇為始，跨境老撾，漫游中國(guó)，集靜音舒適、智能環(huán)保與安全暢達(dá)于一體，配備智能信息系統(tǒng)及高鐵隔音技術(shù)，秉持"至親、至善、至美"的服務(wù)理念，將細(xì)致入微的服務(wù)融入游客的每一段旅程。首發(fā)至今榮獲多項(xiàng)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 

2025年7月，京津冀首列全景觀光列車"星光?燕趙號(hào)"即將首發(fā)。列車以"文化+科技"賦能，打造多維沉浸體驗(yàn)，助力"京津冀協(xié)同發(fā)展"戰(zhàn)略，推動(dòng)"鐵路+旅游"融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏。未來(lái)，星光列車將持續(xù)拓展全國(guó)精品旅游線路，提供更加優(yōu)質(zhì)的交通旅游服務(wù)。

場(chǎng)景化、定制化旅游解鎖深度體驗(yàn)新范式

中旅資產(chǎn)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，"自駕游+營(yíng)地"、旅游汽車以場(chǎng)景化服務(wù)、定制化服務(wù)滿足消費(fèi)者高品質(zhì)文旅需求。

旗下中旅自駕星旅天下自駕游俱樂(lè)部在展會(huì)期間創(chuàng)新推出三條主題自駕線路，以交旅深度融合重塑深度游標(biāo)準(zhǔn)。"第一眼西藏"14天穿越之旅，從成都啟程，專業(yè)領(lǐng)隊(duì)護(hù)航5500公里，縱貫川西秘境、深入藏北無(wú)人區(qū)，馳騁青藏高原，串聯(lián)極致景觀。"一路向北"邊境風(fēng)情之旅，沿黑龍江打造2000公里森林草原邊境走廊，盡覽邊境壯麗風(fēng)光，深度體驗(yàn)黑河、呼瑪、北極村民俗風(fēng)情。"騎際?千里草原"野性美學(xué)之旅，首創(chuàng)"自駕+騎馬"雙模式，結(jié)合星空露營(yíng)、篝火等元素，重新定義高端生態(tài)旅行。

此外，中旅自駕還重點(diǎn)呈現(xiàn)了旗下的"星云里"連鎖營(yíng)地品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的露營(yíng)場(chǎng)景服務(wù)，及聯(lián)合國(guó)內(nèi)外汽車知名廠商、酒類企業(yè)、政府部門，深度融合目的地自然人文資源，打造彰顯客戶品牌價(jià)值的特色行程。

中旅汽車作為中國(guó)旅游集團(tuán)在京客運(yùn)企業(yè)，積極響應(yīng)"京津冀協(xié)同發(fā)展"和"海南自由貿(mào)易港建設(shè)"國(guó)家戰(zhàn)略，深耕北京和海南區(qū)域旅游交通領(lǐng)域，持續(xù)夯實(shí)業(yè)務(wù)發(fā)展根基。中旅汽車曾多次圓滿完成國(guó)家級(jí)重大活動(dòng)的用車保障任務(wù)，以專業(yè)高效的服務(wù)獲得國(guó)家部委、政府部門的感謝信和表彰。憑借"服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、賦能美好旅程"的過(guò)硬能力，中旅汽車在展區(qū)同步展示了全場(chǎng)景出行服務(wù)能力，能夠在商務(wù)接待、旅游包車、景區(qū)直通車、企事業(yè)單位班車等多元化業(yè)務(wù)方面，提供"一站式"定制化出行解決方案?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)中旅汽車還提供200張單人次免費(fèi)券，答謝新老客戶。