與美同"瓶"共振

上海2024年11月10日 /美通社/ -- 11月8日，歐萊雅集團在第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱"進博會"）溢出效應(yīng)論壇上正式宣布將攜手愛回收，共同探索美妝塑料空瓶回收解決方案，打造美妝行業(yè)空瓶回收新模式。此番合作在中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會、中國包裝聯(lián)合會與進博會溢出效應(yīng)論壇的指導(dǎo)與支持下順利達成，標志著雙方在推動美妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了重要而堅實的一步。

歐萊雅認為，可持續(xù)發(fā)展之旅就像一場"綠色馬拉松"，有燎原，無終點。此次，我們借助愛回收平臺智能回收體系，開展針對美妝行業(yè)的空瓶回收行動，正是這場"綠色馬拉松"的重要一步。歐萊雅期待此次合作能像一顆火種，點燃綠色可持續(xù)的燎原之火，提升消費者綠色消費意識，便捷回收美妝空瓶，助力行業(yè)綠色循環(huán)，最終為"美麗中國"和更可持續(xù)的未來貢獻力量。

"空瓶回收新模式"建立的背后，是政策推動與市場環(huán)境的完美結(jié)合。國家《促進綠色消費實施方案》《關(guān)于加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系的意見》等綠色政策持續(xù)出臺，以及中國資源循環(huán)集團掛牌成立，都為促進美妝行業(yè)向綠發(fā)展提供了有利環(huán)境。此次歐萊雅與愛回收的合作計劃，正是響應(yīng)國家政策的具體行動，借助公共回收網(wǎng)絡(luò)，進一步提升消費者環(huán)保意識，期待引發(fā)更大規(guī)模的市場效應(yīng)。

發(fā)布活動現(xiàn)場，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："回首歐萊雅過去40年的可持續(xù)之旅，如同一場有燎原，無終點‘綠色馬拉松'。從起初憑熱愛和信念摸索起跑沖刺，敢為人先，合作發(fā)布了中國首份企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告，到‘馬拉松中段'，保持節(jié)奏穩(wěn)步前進，更科學(xué)、更創(chuàng)新地探索可再生能源路徑，再到如今，我們號召更多伙伴尤其是年輕人加入這場意義非凡的馬拉松。我們堅信，可持續(xù)發(fā)展并非單人競速，而是一場需要各方共同參與的團隊接力。正因如此，我們攜手合作伙伴愛回收，共同開創(chuàng)了美妝空瓶回收新模式。衷心希望行業(yè)內(nèi)的更多伙伴能夠加入這場意義非凡的馬拉松，與美同‘瓶'共振，奔向更可持續(xù)的未來。"

歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮表示："歐萊雅的可持續(xù)發(fā)展之路必須與消費者和合作伙伴攜手同行，才能創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來之美。在歐萊雅，我們從產(chǎn)品和包裝的設(shè)計和開發(fā)階段就融合并應(yīng)用3R原則——減少包裝用量、推廣補充裝，同時提高產(chǎn)品的可回收性。我們利用公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，旨在提高消費者對空美妝容器可回收性的認識，并通過創(chuàng)新的解決方案，使參與變得輕松便捷。未來，歐萊雅旗下多個品牌將積極參與，為消費者提供各種激勵措施，共同探索美妝空瓶回收再生，為可持續(xù)消費提供更多場景和模式。"

萬物新生集團總裁、首席財務(wù)官兼董事會成員陳晨表示："作為一家領(lǐng)先的電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處理平臺，愛回收始終踐行循環(huán)經(jīng)濟理念，致力于讓每一件閑置物品都重獲新生。今天，我們非常榮幸地宣布，將與國際美妝巨頭歐萊雅攜手探索美妝空瓶回收新模式，讓每一個消費者都能輕松參與環(huán)保，助力循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。愛上回收，愛上可持續(xù)，共享循環(huán)之美，共創(chuàng)綠色未來。"

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛表示："我們很高興能與大家共同見證歐萊雅與愛回收攜手打造的中國美妝空瓶回收新模式。以歐萊雅為代表的行業(yè)先鋒，正以創(chuàng)新的方式，為化妝品空瓶開啟蝶舞新生，點亮多彩美力。我們呼吁更多企業(yè)加入空瓶回收的行列，共創(chuàng)共贏共生，共同描繪綠水青山的美麗畫卷，將化妝品行業(yè)的回收發(fā)展成為一個規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，讓可持續(xù)消費的理念落地生根，綻放光彩。" 

此外，上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，中國包裝聯(lián)合會常務(wù)副會長、秘書長王躍中，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長，二級研究員王微，上海市消保基金會理事長唐健盛，前萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾，廣州無問數(shù)字營銷有限公司執(zhí)行董事，法定代表人李茂山，自媒體"碳姐訪談欄目"負責人蔣南青，萬物新生（愛回收）集團海外事業(yè)部兼企業(yè)發(fā)展部負責人紀子瀟等嘉賓也共同出席了發(fā)布活動并見證。

次日，在進博會主展臺，歐萊雅還舉辦了聚焦消費品行業(yè)可持續(xù)消費的主題論壇。來自行業(yè)內(nèi)外的嘉賓，包括知名學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等共同出席，并圍繞可持續(xù)消費、循環(huán)經(jīng)濟等議題展開了深入探討，共同探討面對消費者對品牌的期待和需求，龍頭企業(yè)將如何打造"美妝行業(yè)空瓶回收新模式"，以破圈合作推動行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。基于著眼于未來的"歐萊雅，為明天"可持續(xù)發(fā)展理念，歐萊雅早已在這場"綠色馬拉松"中處于領(lǐng)先地位，并發(fā)揮著引領(lǐng)作用。

-  自我門店率先試點，空瓶回收有跡可"循"

六年前，作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅率先在超500家門店設(shè)立回收箱，通過給予消費者積分獎勵的方式，鼓勵他們在各大門店參與回收化妝品空瓶。歐萊雅以實際行動詮釋了高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵，展現(xiàn)了其作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責任與擔當，為空瓶回收的綠色發(fā)展之路循跡前行，也為美妝行業(yè)開拓了一條更加綠色的發(fā)展路徑。

-  賦能公共回收體系，"循"環(huán)利用迭代升級

如今，歐萊雅攜手回收行業(yè)的領(lǐng)航者愛回收，共同繪制了一幅更加宏偉的藍圖。從線下門店到線上線下渠道相結(jié)合，拓寬了回收渠道的界限；從依托自我門店到賦能公共回收體系，可持續(xù)生態(tài)圈越拓越大，回收方案越來越簡易，消費者參與也越來越廣泛。

• 依托公共智能回收體系，簡易化參與方式：此次跨界合作，歐萊雅積極依托現(xiàn)有的廣泛公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合智能化運營技術(shù)，提升回收效率的同時將回收服務(wù)拓展至更廣泛的地理區(qū)域。未來，歐萊雅還期待以此項目為藍本，產(chǎn)出案例報告，為有關(guān)部門將"美妝塑料空瓶"納入政府可回收物指導(dǎo)目錄提供行業(yè)洞察，推動美妝塑料空瓶回收的規(guī)范化、標準化進程，為全行業(yè)的綠色發(fā)展貢獻力量。
• 首推美妝可回收物標識，讓循環(huán)之美更具"辨識度"：歐萊雅開創(chuàng)性地推出了國內(nèi)首個面向公眾的美妝可回收物標識，并在愛回收平臺回收類目上添加了"美妝塑料空瓶"可回收物標識，這一舉措將有效規(guī)范美妝行業(yè)的回收流程，提升公眾對美妝塑料空瓶可回收價值的認知。同時，歐萊雅還將在全國范圍內(nèi)開展消費者教育和宣傳活動，進一步提升公眾的環(huán)保意識和責任感，激勵更多消費者參與到空瓶回收的行動中來。
• 便捷化回收渠道，優(yōu)化回收服務(wù)體驗：歐萊雅在回收渠道的便捷性方面展現(xiàn)充分的前瞻性，深知便捷回收體驗是提升消費者參與度的關(guān)鍵。因此，與愛回收攜手，線上APP開啟回收觸達通道，線下借助成熟且系統(tǒng)的智能回收投擲網(wǎng)絡(luò)，讓消費者能夠輕松、便捷地將美妝塑料空瓶投放至附近社區(qū)指定回收點。此外，為了聯(lián)動更多消費者投擲美妝塑料空瓶，歐萊雅旗下多個品牌，包括巴黎歐萊雅、3CE、修麗可、理膚泉、適樂膚等，共同參與愛回收返航新生計劃，為熱情參與投擲的消費者提供了豐富多元的激勵方案。這一系列舉措不僅顯著提升了回收效率，更為消費者提供了更加貼心、高效的回收服務(wù)體驗。
• 探索合作新模式，共"塑"綠色永續(xù)之美：此番合作的達成，是歐萊雅在探索公共回收體系與企業(yè)間合作新模式上的一次積極嘗試。我們期待不斷深化此領(lǐng)域的探索，發(fā)起更多行業(yè)交流對話，匯聚眾人智慧，共探化妝品回收領(lǐng)域的新路徑，推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，邁向綠色永續(xù)之美。

-  環(huán)環(huán)相扣延續(xù)產(chǎn)品生命周期，探"循"可持續(xù)消費新風尚

除了一直致力于空瓶回收行動，歐萊雅從生產(chǎn)端起，就在設(shè)計源頭中融入可持續(xù)理念；至消費端，確保碳足跡信息的透明呈現(xiàn)，讓消費者清晰感知并做出綠色消費選擇；再到回收端，致力于構(gòu)建廣泛透明的渠道，便捷化投擲回收方式。每一步行動，歐萊雅都以堅實有力的步伐，踐行著對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

• 溯源生產(chǎn)端，從設(shè)計源頭賦能可持續(xù)：作為美妝塑料空瓶回收循環(huán)體系的"第一環(huán)"，歐萊雅在生產(chǎn)這一產(chǎn)品全生命周期的初期階段，便深刻踐行了3R原則，在源頭減少包裝尺寸和重量的同時，也為產(chǎn)品賦予了更強的回收屬性，也為后續(xù)的回收工作奠定了堅實的基礎(chǔ)。
  • Replace可替換：為實現(xiàn)產(chǎn)品塑料包裝的全面轉(zhuǎn)型，歐萊雅從設(shè)計源頭著手，優(yōu)先選用對環(huán)境負擔更小的材料。例如，理膚泉的B5修復(fù)霜瓶身就采用了100%的回收塑料制成。
  • Reduce減量化：歐萊雅倡導(dǎo)減少包裝材料的使用，例如集團多款產(chǎn)品均采用替換芯，如YSL圣羅蘭氣墊，通過提供替換裝的形式，降低產(chǎn)品環(huán)境碳足跡的同時也提高了性價比。
  • Recycle可回收：歐萊雅盡可能選擇單一材料用于包裝設(shè)計，剔除妨礙包裝整體回收的障礙。巴黎歐萊雅奇煥精油大金瓶洗發(fā)水，摒棄了傳統(tǒng)的金屬彈簧泵頭，采用了100%可回收塑料泵設(shè)計，可被便捷地回收利用。
• 賦能消費端，清晰透明的產(chǎn)品碳足跡：消費者的參與是空瓶回收行動中不可或缺的核心一環(huán)，為進一步提高產(chǎn)品環(huán)境影響的可見度，歐萊雅于2023年推出"產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤"，將產(chǎn)品的碳足跡清晰可見呈現(xiàn)給消費者，以更直觀的信息透明方式，賦能消費者做出更可持續(xù)的消費選擇。 
• 助力回收端，打通循環(huán)再生之旅的"最后一公里"：基于生產(chǎn)與消費端的成功實踐，此次愛回收項目有效降低了回收參與門檻，更讓每一位消費者都能便捷投擲，為循環(huán)再生行動貢獻自己的力量，也為這一回收體系鑲嵌上堅實且關(guān)鍵的"最后一環(huán)"，共同推動美妝行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

自1997年進入中國內(nèi)地市場以來，歐萊雅始終懷揣著"讓每個中國女性擁有一支口紅"的美好愿景，如今，歐萊雅不僅希望中國女性擁有"一支口紅"，更期待"這支口紅"承載更多可持續(xù)的屬性。未來，歐萊雅將繼續(xù)攜手合作伙伴和消費者，與美同"瓶"共振，為綠色循環(huán)經(jīng)濟"瓶"添更強勁的"美麗新質(zhì)能"，創(chuàng)造更可持續(xù)之美，讓世界為之所動。