廈門2024年8月28日 /美通社/ -- 8月27日，安踏體育用品有限公司在港交所發布了2024年上半年的營運表現。今年上半年，安踏集團營收達到337.4億元，同比增幅為13.8%，其中同期FILA實現營收130.6億元，同比增長6.8%，營收創下歷史同期最佳水平，增速繼續領先同規模國際品牌。

在高端運動品牌業績不及預期，多個奢侈品牌出現負增長的情況下，上半年，FILA"固基拓新"，實現"高質增長"。其中，鞋品類同比增長超過20%、服飾運動品類實現雙位數增長。在體量遠超國內其他同類品牌的前提下，FILA依然實現同級整體增速，足見其作為"領頭羊"的能力。

在報復性消費退潮、自身大體量和去年同比高基數的多重背景下，FILA核心業務穩步增長，得益于在時尚運動領域的品牌號召力和用戶粘性。但更令外界驚喜和期待的是，在行業波谷中，FILA依然保持了堅實的戰略定力，有條不紊地開拓增量市場，利用體育大年的平臺契機，繼續在專業菁英運動領域和多樣化渠道上發力。通過發力增量品類、布局專業運動、升級線下業態等一系列組合拳，FILA持續深化自己在高端運動品牌的市場認知和高奢渠道的全面布局。

逆勢而上方顯本色。面對外部諸多不利因素，夯實基盤和前瞻布局并舉下，繼續保持高質增長的FILA，既展示了作為行業龍頭的韌性，也為迎接下一輪爆發周期注入了巨大彈性。

精準布局專業運動，"藍海"已揚帆

鞏固時尚運動心智，融合體育和藝術，開辟專業運動新戰場，是FILA的"固基拓新"策略。平庸者順勢，杰出者造勢。FILA不但擁有歷史積淀深厚的菁英底蘊，在專業運動賽道上的布局和發力也更為長遠和扎實，這一趨勢在今年愈發顯性。

鄭欽文奪得巴黎奧運會網球女單金牌后，帶動國內網球熱潮，國內運動品牌紛紛布局網球。但對FILA而言，早在1974年便開始與眾多世界頂級網球運動員展開合作，從2021年起已舉辦四屆FILA KIDS鉆石杯青少年網球賽，并推出聯名的青少年專業網球系列產品，扎根年輕人市場；去年，在洞察"網球"和"老錢風"雙重流量下，FILA主導了一股"網球老錢風"熱潮；今年7月，FILA聯動京東超品日舉辦了ACE CLUB紅土名人賽；9月底，中國網球公開賽將于北京開打，作為中網連續四年的贊助合作伙伴，FILA勢必將在網球領域迎來新一輪熱捧。

網球只是FILA在專業運動領域創造增量伏筆的一部分。隨著沖浪板、槳板和滑雪板的"新三板"運動在年輕人群體中愈發普及，持續專注于開辟菁英運動市場的FILA同樣也在持續布局。今年7月，FILA官宣攜手中國男子水翼風箏板運動員黃齊濱。實際上，FILA旗下的FILA FUSION，自2023年起便成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商，并開發了一系列融合時尚與專業元素的奧運裝備；同時，自2014年起，FILA便開始贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊。隨著這些運動在國內蓬勃發展，FILA蓄力己久的"新三板"戰略規劃也正式浮出水面，即將迎來收獲期。

先發蓄力、持續投入、靜待豐收，是FILA切入專業運動領域的絲滑閉環。如同在高爾夫球項目上，FILA"固基"的動作是與高端賽事、頂級藝術IP及明星運動員攜手，持續為高爾夫運動注入"菁英"屬性——贊助沃爾沃中國公開賽，推出凡爾賽宮館藏聯名的殿堂級POLO，官宣"全生代"球員代言矩陣。"拓新"則表現在FILA打造屬于品牌自身的賽事資產——今年FILA GOLF將攜手世界五大巡回賽之一的CLPGA，在上海舉辦FILA GOLF女子菁英賽，賽事總獎金高達120萬元，領跑女子中巡下半年賽事。

同樣還有戶外垂直領域。FILA早在上世紀70年代，就將戶外運動的無畏探索精神深植品牌基因。上半年，結合最新消費習慣和市場趨勢，FILA繼續推進"情緒戶外""可持續戶外""時尚戶外"等一系列理念。近幾年，相較登山等專業硬核的戶外運動，"輕戶外"的市場空間被打開，FILA不僅打造專業戶外裝備，FILA EXPLORE系列突破時尚與運動邊界，也在不斷引領著"輕戶外"風潮。8月16日至23日期間，FILA結合天貓超級品牌日的IP，聯名BBC Earth，打造自然遷徙計劃，推出山鋒繭系列沖鋒衣產品，線上銷售火爆。

頂奢渠道就位，流量銷量雙贏

得年輕人者得未來，年輕消費者對于品牌的熱衷，不僅來自于商品本身，也更加來自于對品牌文化屬性的認同和消費場景全周期的獨特體驗，對于運動品牌而言，能否打造出滿足年輕人高質價比消費新觀念的線下需求場景，成為此輪業態升級突圍的關鍵。像奢侈品牌一樣，諸如北京三里屯、成都太古里、武漢SKP這樣的核心城市核心商圈，如今也已成為運動品牌依據自身文化屬性特色、打造"超級旗艦"的必爭之地。

升維看齊奢侈品牌、降維PK傳統時尚運動品牌，從北京三里屯到成都太古里，2024年，FILA打卡城市地標的頂奢渠道布局持續落地，率先搶位運動品牌線下零售新業態。

今年3月，位于北京三里屯的首家FILA ICONA開業，三里屯FILA ICONA店從FILA 110年的品牌歷史中汲取設計靈感，融入了萬神殿的穹頂、古瓷磚鋪設、米蘭城墻洞石、意式庭院莊園等設計元素，并以聯名系列、全球限量專供系列、海外代言人同款的頂流產品成列，通過升級門店形象和核心商圈選址并排奢侈品序列，助力FILA流量和品牌調性雙升級。

6月，成都太古里迎來了全球首家FILA Atelier門店的開業；7月，FILA又在武漢SKP正式開設FILA F-BOX王者之廳、FILA GOLF菁英名流館和FILA KIDS全新諾曼三家全新概念店；此外，在南京德基廣場、杭州西溪印象城、昆明春城湖畔等地，FILA大店相繼開業。同樣是意式風格設計、同樣是核心城市頂級商圈，FILA通過深耕菁英運動市場，持續強化自己在中產精英人群中的品牌認知，既賺足了眼球，又拓寬了在中高端市場的賽道空間。

快人一步、領先一路。體育大年強勢出圈，搶先深度布局、網球、高爾夫、戶外、"新三板"等菁英垂類運動，頂奢渠道覆蓋核心商圈，讓下半年的FILA充滿看點和期待。可以肯定，隨著菁英運動市場紅利期的到來，以及大眾運動消費市場的再度回暖，FILA也必然迎來再度爆發。

當世界坐等風來，FILA已經迎風而上。