廈門2024年3月20日 /美通社/ -- 近期，FILA于核心一線城市的頂級商圈頻繁展現品牌新動作，先后于北京三里屯、南京德基廣場開設品牌全新意式運動美學形象店。其中，品牌全球首家FILA ICONA落地北京三里屯，全國首家開業的第六代形象門店則在南京德基廣場開啟。FILA兩家頂級門店均圍繞著Make Performance Beautiful的主題打造，沿襲意式美學基因與靈感，再度深化品牌意大利高端運動時尚的定位。

融合意式歷史文化與時尚運動 重構新消費場景

基于Make Performance Beautiful的主題理念，作為FILA意式運動美學的零售空間，FILA ICONA三里屯旗艦店深度融合品牌百年意式文化歷史與時尚運動美學的品牌基因，以頂級門店形象與全場景式的空間布局打造零售新標桿。門店汲取意式風格建筑為靈感，優美端立的高空穹頂設計再現了近兩千年歷史的羅馬萬神殿的美學典范。精巧的拱門造型呈現宏偉流暢的設計曲線，流露出中世紀的視覺厚重感。外表面采用凹格結合現代燈條，錯落的磚體結構與自然機理打磨，打造歷史文化與現代空間交織的意境。店內品牌歷史展示區融合于其中，展現了文化藝術巔峰與高端時尚運動的極致互動之旅，敘述百年優雅文化傳承。內部極簡空間蘊含濃郁的古典意趣，造就高品質服務氛圍，讓消費者們仿若置身意式花園。

此外，店內囊括健身、高爾夫、網球及戶外系列等專業運動產品，構筑核心品類競爭力。ICONA店型的產品相比其他店型，還會上架多個聯名系列及全球限量專供系列，例如FILA GLOBAL商品、FILA+產品線、重大體育賽事限定款、海外代言人同款等頂級系列尖貨，以極致產品體驗滿足菁英消費者需求，不斷延展菁英運動的深刻內涵。時尚意趣十足的三層大店，以豐富的細分品類為消費者們提供多元化、個性化的產品選擇。

而且，FILA ICONA的外立面也將聯結經典藝術不斷進行迭代更新，即將更換的是FILA GOLF x凡爾賽宮館藏授權合作設計，呈現世界殿堂級藝術聯名包裝，并打造巴黎秀場同款主題POP UP。未來，FILA ICONA將聯名更多傳世經典和現代創新藝術等，通過外立面包裝的不同呈現，引領優雅時尚運動格調。

同樣，坐落于南京德基廣場的FILA第六代形象門店，以意大利莊園設計為靈感，讓現代運動置身于古典藝術殿堂，傳遞Make Performance Beautiful的理念。店內陳設增添了別具一格的意式建筑元素，以盧浮宮著名的藝術雕塑為原型打造運動人像，致敬蘊含深厚歷史基韻的運動藝術美學。

延續一貫的意式優雅底蘊，兩家門店深刻體現了Make Performance Beautiful的品牌概念，并為FILA與歐洲歷史文化藝術構筑跨越時空的對話，實現復古經典與時尚運動美學的深度交融。FILA全新形象店的落地是品牌布局頂級商圈、打造高品質終端零售體驗的生動實踐，依托差異化店型和產品，為核心城市消費人群于頂級商圈建立起新零售、場景化的消費紐帶，進一步闡釋品牌高端運動時尚的深刻內涵。

深度布局品牌戰略拼圖 "三個頂級"助力高質量增長

FILA開設頂級門店迅速占領兩座核心城市高端消費人群，展示了品牌發力頂級渠道的戰略布局。雙店選址在北京的"時尚圣地"三里屯太古里和位于"中華第一商圈"新街口的南京德基廣場，兩個頂級商圈引領著世界最尖端的時尚風潮，而頂級門店的進駐是FILA精準押注時尚高端人群的信心表現。在頂級渠道的開拓上，FILA設立頂級場的攻堅目標，在核心城市全面覆蓋一城一地標旗艦大店，打造更多FILA ICONA店型，提升標桿店比例，滿足更豐富客群的終端卓越零售體驗，以穩健經營抓住時尚運動的市場增長趨勢。

深耕中國市場多年，FILA如今的亮眼成績與其精準的戰略布局密不可分，打造"頂級品牌+頂級商品+頂級渠道"的核心戰略為夯實市場地位奠定了堅實基礎，打出了一套完備的組合拳來實現高質量增長目標。

"三個頂級"為FILA規劃了品牌、商品、渠道全維度的健康發展路線。依托"三個頂級"戰略的穩定支撐，FILA增速跑贏國際同規模頭部主要友商，大線上三平臺增速超預期達成，一次次矚目的成績再次反映了FILA走高端時尚運動戰略的前瞻性，用質量擴張代替數量擴張布局頂級渠道，用數字化賦能提效，碩果頗豐的成效向行業展露了FILA走得穩、走得通的高質量增長之路。

強化品牌時尚運動心智 拓寬中高端市場賽道空間

實現高質量增長的背后與FILA對自身的準確定位分不開。FILA堅守高端、運動、時尚的定位，強化高端運動時尚內涵以提升品牌時尚心智。隨著中產及富裕群體持續擴大，中高端市場預估雙位數增長，一二線城市時尚需求深化，跨風格搭配備受追捧，FILA深入布局中高端市場是品牌的自我認知，也是對市場機會的準確把握。為此，FILA不斷強化高爾夫、網球、跑步三大菁英運動，持續深化中產菁英人群，強化品牌高端運動心智，拓寬中高端市場賽道空間。

未來，FILA將堅持高端時尚運動定位，串聯"三個頂級"和高質量增長策略，持續優化產品體驗，深耕時尚運動的優勢賽道，拓展專業運動的機會賽道。基于此，FLIA還將繼續拓寬Make Performance Beautiful的主題內涵，面向菁英消費市場，深耕高端運動心智，為消費者打造更加極致的高質感產品與更加卓越的零售體驗，創造更卓越的歷史性突破。