深圳2024年6月27日 /美通社/ -- 6月21日，蒙納字體沙龍首次來到深圳，以"字造全球：字體助力品牌出海"為主題 ，集結品牌與字體行家，與出海企業品牌與設計人士一同聚焦字體出海應用及品牌溝通之道，探討品牌如何以兼具國際化和本土化的方式產生更有效的影響力，嘉賓陣容涵蓋廣泛，匯集多元的分享視角。
蒙納字體創意總監 Emilios Theofanous 與蒙納字體設計師陶帝基于豐富的蒙納定制字體項目，闡述了藝術與技術雙視角下，字體所賦予品牌的驅動力。
Insta360 品牌總監張圭狄、yoose有色品牌負責人祖仕晟、前老虎國際8年資深設計師楊坤士從各自品牌的核心定位、戰略方向、視覺規范等出發，帶來了字體視覺與品牌出海深度結合的實踐經驗。
The Type 執行編輯劉慶、zerOh!DesignLab 主理人許樂則分別從深度與廣度切入，呈現字體排印的諸多細節與歷史視角，傳達出字體設計歷久彌新的魅力與表達的無限可能性。
Emilios Theofanous
蒙納字體創意總監
蒙納字體新視角：藝術與技術下的品牌驅動力
作為蒙納字體創意總監，也是Helvetica Now Variable 的主創人員之一，Emilios 在多語種字體設計方面有著豐富的經驗積累。他曾參與過諸多蒙納定制字體項目，涵蓋時尚、銀行、零售、汽車等行業。此次也是他第一次來到中國，與觀眾分享了從Helvetica這款經典字體的迭代優化，到精細聚焦的多個字體定制項目，字體如何影響品牌聲音。
除此以外，Emilios還介紹了蒙納與神經科學公司 Neurons合作的量化研究，以及目前蒙納在人工智能方面的探索，闡述設計師以及品牌方如何更好地理解、應用字體。觸達、共鳴、留存……這些關鍵詞不僅是品牌與全球消費者溝通的關鍵，也正是字體所能賦予品牌傳達的可能性所在。
陶帝
蒙納字體設計師
定制字體背后的故事與創意
近幾年，企業對于品牌個性有更明顯的期待，定制字體的需求愈發強烈。蒙納字體設計師陶帝通過他作為主力成員完成的Garena、小米、長城汽車多個蒙納定制字體案例，解析背后的故事與創意，帶來了關于設計概念和調整過程的豐富細節。無論是滿足語言需求，統一全球體驗，還是突出品牌個性，彰顯視覺魅力，定制字體都是品牌升級過程中十分亮眼的一環。
陶帝還在演講中特別提到了為小米 MiSans Global 定制的小語種字體。介紹了與拉丁字體風格匹配的不同語言字體設計，包括天城文以及印度其他語種的文字，針對不同語言的書寫習慣及當地人接受度進行調整和優化。還談及泰文Looped和Loopless兩種設計風格，如何在設計中采用折中方案，以兼顧現代感和當地傳統。而老撾文與泰文書寫系統基本一致，因此也采取相應設計處理。
張圭狄
影石Insta360 品牌總監
影石Insta360 品牌設計和全球化進程
面對著全球化進程和出海熱潮，品牌也在不斷探索與消費者溝通的有效語言。如何考量整體的視覺語言，如何處理其中頗為關鍵的字體要素，成為了品牌需要斟酌的問題。
全球知名的影像設備品牌影石 Insta360 品牌總監張圭狄從影石的品牌風格與元素定位出發，闡述了影石如何基于"THINK BOLD"的品牌核心，對字體的使用仔細斟酌，在其品牌內容還特別使用了 Gilory 字體增強運動感。還在跨文化研究的基礎上，完成獨立站改版項目，達成更為一致的全球化品牌溝通。
祖仕晟
yoose有色品牌負責人
應時而生 Design for Now
與影石不同，MINI剃須刀開創者 - yoose有色，秉持「Think MINI」理念，從關注細節的角度，分享有色產品開發與品牌故事。有色品牌歷經四年發展，已覆蓋全國7000多家線下門店，擁有超過500萬用戶。今年，有色品牌進軍海外市場，目前在全球20多個國家的亞馬遜平臺上有售。
yoose有色品牌負責人祖仕晟詳細介紹了品牌在標志元素、字體和版式規范等方面的國際化建設。他特別提到，品牌采用了Helvetica Now作為英文標準字體，其寬容度和包容感與品牌視覺和內容需求高度契合，適合有色品牌當前的發展階段。
在營銷策略上，有色通過創新產品體驗，推出便攜式MINI剃須刀，與傳統剃須刀的使用場景和外觀形成鮮明對比。針對年輕消費群體，設計符合年輕人對性能和情感需求的產品，創造獨特的品牌視覺形象，包括簡潔易記的品牌名稱、獨特的LOGO和輔助圖形設計。此外，有色還針對特定人群和場景（如高頻出差、旅行）推出產品，以滿足細分市場的需求。
楊坤士
KDStudio 創始人，前 Tiger Brokers 老虎國際 8 年資深品牌設計師
從本地到國際：品牌設計助力全球化
在品牌全球化推進的過程中，品牌設計不僅需要保持其獨特性，更需要具備跨越地域和文化差異的能力。KDStudio 創始人，前老虎國際 8 年資深品牌設計師楊坤士基于過往豐富的品牌設計經歷，為在場觀眾帶來了翔實的設計實踐分享，還推薦了蒙納旗下包含近20萬款字體的 Monotype Fonts 平臺，作為品牌挑選和管理字體的得力工具。
楊坤士認為，品牌設計的本質與意義不僅追求美感，更多是幫助企業在不同發展階段的商業環境中成長。設計是一種溝通方式，講述品牌故事，連接用戶和品牌情感。品牌設計需要考慮企業的發展階段、目標市場、用戶需求等多方面因素。
老虎證券雖然成立只有 10 年，但已經在多個國家取得成功，其設計策略在于保持品牌核心身份，適應不同國家的文化背景，在視覺語言上實現本地化。全球化品牌設計的關鍵點在于深入理解品牌核心價值，研究目標市場的文化特點，在統一性和多樣性之間找到平衡，創造靈活可擴展的設計系統。
許樂
zerOh!DesignLab 主理人
符號百年：解讀標志與字體設計的歷史變遷
zerOh!DesignLab 主理人許樂從時間維度切入，以貫穿全篇的時間軸要素，與豐富多元的案例素材，引導觀眾一同，回到歷史的商業及藝術情景中，從品牌和設計的雙重視角，感知符號的社會背景和審美需求的動機。
對標志設計發展以及字體所扮演的角色更完整的回顧，也讓觀眾們感受到了字體這一不斷生長、變化的視覺聲音，是如何見證著歷史變遷，成為信息的重要載體，與品牌發展的關鍵元素。
劉慶
TheType 編輯
事無巨細：品牌國際化的字體細節
在了解到定制字體與品牌視覺策略的各類實例后，再次回到字體和品牌本身，也能進一步感受到二者之間密不可分的聯系：他們都兼具抽象與具體的表達，都聚焦于多元的、廣泛的受眾，彼此影響與共同發展。
最后，The Type 執行編輯、紐約 TDC 顧問理事劉慶帶來的分享通過"事無巨細"這一關鍵字，生動地通過成人和小孩"頭身比"例子，深度聚焦字體設計中的大小字形不能直接縮放、需要微調的細節。無論是上標、小型大寫字母，還是"視覺字號"這一概念都是如此，讓聽眾加深了對 Helvetica Now 中三種視覺字號（Micro、Text、Display）概念的理解，以及字體設計師讓文字在不同尺寸下保持清晰、易讀、易認的良苦用心。在說到深圳這座城市時，Eric 還提到 2017 年陪同小林章一起出席"騰訊體"字體發布的難忘經歷。
在中國企業出海的浪潮中, 字體作為品牌視覺識別系統的核心要素之一,不僅能傳遞品牌個性, 還能跨越語言障礙, 在不同市場中提升信息傳播和產品形象，提升品牌的國際競爭力。
蒙納作為全球領先的字體設計與技術公司, 多年來一直服務著中國市場眾多出海領軍企業和初創公司。未來，蒙納持續加大對中國市場的在團隊拓展、產品本地化、合作伙伴網絡和市場教育方面的投入，幫助更多中國品牌在國際市場的舞臺上脫穎而出。
