廣州2024年5月31日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午，美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區媒體開放日活動，來自廣州，深圳及大灣區其他城市的近70位媒體和企業代表參與了此次開放日活動，美通社與現場來賓共同探討了大灣區傳播的趨勢和痛點，同時羊城晚報品牌傳播中心副主任、金羊網副總編輯區健妍，太平洋科技網執行總編林炯佳，王老吉公共事務部總監鐘可芬、江波龍企業代表也一起參與了圓桌討論，分別從媒體和企業的視角分享了大灣區傳播經驗。

灣區企業傳播策劃需結合灣區政策與媒體關注點

在開放日活動上，大灣區的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關注方向，灣區的官方媒體是傳播中的重要角色，在大灣區的政策支持政策不斷推出，大政務、大經濟、大文化也成為這些媒體的關注策劃方向，媒體也呼吁企業在做傳播策劃時，需要密切關注這些媒體關注的方向和熱點，有利于提高傳播的影響力和關注度。

作為行業媒體的代表，科技垂直媒體的太平洋科技網執行總編林炯佳談到，大灣區對于科技產業扶持力度相當大，媒體的業態也有所變化。太平洋科技已經由產品數碼垂媒轉型為科技媒體，內容模式發生了相應的轉變，由聚焦評測類拓展為產品內容+知識科普內容+行業深度報道。特別是由于現在科技行業消費者成長為00后，這些的業態轉變可以豐富這個年齡段消費者的談資和內容需求，媒體關注也會隨之變化，同時也能為品牌價值增值。

美通社媒體業務負責人趙莎分享到，美通社提供了很好的平臺，讓媒體實時了解企業，也讓企業實時了解媒體。現場多位媒體嘉賓表示通過長期訂閱美通社實時新聞，了解到企業的動態，啟發策劃進行新聞線索的搜集和深度采訪；企業也通過美通社獨有的ProfNet采訪熱線產品，及時了解了最新的媒體采訪選題及媒體關注點，能更高效地進行傳播規劃。

需了解受眾，更針對性地講好企業故事
在本次開放日的交流過程中，企業代表也都介紹了各自的傳播經驗，也拋出了一些傳播中的疑問，與媒體一起進行了探討。王老吉公共事務部總監鐘可芬在談到王老吉的企業品牌傳播時，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產品理念及形象的經驗，針對不同的傳播受眾和企業訴求來制定傳播，也在國家倡導的新質生產力、鄉村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當然，面對不確定的傳播環境，在變化為主線的今天，要梳理好可以規劃的方面，也要時刻覺察突發的爆點，始終要保持兩條腿走路。

江波龍作為灣區To B企業代表也重點分享了TO B企業傳播心得，他們指出灣區企業在面對多樣化的傳播內容時，需要講究"術業有專攻"——在傳播的角度和內容上要有針對性。TO B行業的傳播內容往往會比較專業深奧，有的新聞內容因為過度專業被視為"產品說明書"，或者"研發解讀"，但這類內容的傳播與分發需要找準受眾，如果想影響工程師、采購及研發人員，或者產業鏈上下游專業的合作伙伴，這樣的內容傳播到他們的人群，更容易引起他們的認可；而面對場景式體驗式內容，就適合進行大眾化傳播。因此TO B的企業傳播更需要提前分清傳播的受眾人群，用更針對性內容針對性地講企業故事，才能把傳播做得更專業。

在聽完媒體和企業代表的分享后，現場的多位觀眾也表示受到了啟發，也分享了自己在傳播上的心得，現場討論熱烈，也引發了很多的后續思考。