北京2024年11月1日 /美通社/ -- 2024年10月16日下午，美通社在北京舉辦了外資企業專場媒體開放日活動，走進了位于豐臺區的國際商報社，聚焦向"新"求"質"為外資企業注入新動能、踐行ESG理念 擁抱新發展機遇、數字賦能創新發展、"兩化"雙輪驅動、技術創新推動產業鏈供應鏈優化升級等議題，近30多位外資企業代表和媒體參與了此次開放日活動交流與互動。

外資企業傳播規劃與媒體關注點融合

國際商報社相關負責人講到，國際商報社作為商務部主管的媒體平臺，全方位報道商務新聞事件，多頻道多載體多渠道反映外資企業在中國發展的情況和訴求，助力打造外資品牌，宣傳報道外資企業在中國發展的故事，希望通過活動建立常態化的交流機制。國際商報社國際部負責人金甌向參會嘉賓介紹了國際商報社在外資企業傳播案例、外資企業多主題報告、外資企業相關主題活動等方面做出的傳播貢獻。美通社媒體業務負責人趙莎和國際商報社記者晏瀾菲分享到，每年都會有大型的國家級展會與活動，除了在活動上有企業新品發布會、活動主題資訊傳播，企業也可以規劃和儲備更多自己品牌傳播素材及傳播點提前給到記者，媒體愿意主動報道一些與往年不同的選題內容。

趙莎建議到，企業要明確傳播受眾并制作有針對性的內容，在契合的傳播媒體和平臺上向其目標受眾人群高效傳播。同時，在全球AI趨勢下，AI也會將美通社作為重要的消息來源和內容庫，美通社與全球多國通訊社內容合作作為其重要的消息轉載源。另外，企業的傳播點可以與媒體選題與熱點相結合，比如可以在即將到來的服貿會傳播相關主題內容，聯動熱點話題，持續擴大傳播效果和聲量。

企業傳播重點與媒體發布的錯位：企業提供有價值的內容以獲得媒體有效關注

在討論中，企業嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業要與媒體真誠溝通真實信息，其次企業要準確傳播其品牌價值觀、技術研發進展以及業績數據內容。同時，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業想講的故事是媒體不感興趣的，這就造成了企業傳播重點與媒體發布的錯位，國際商報社記者晏瀾菲希望通過報道宣傳助力外資企業在一些大型會議如進博會上的傳播，挖掘品牌新故事，如品牌在進博會上的首發產品背后的故事，外資發展理念、可持續投資等內容未來可以作為中國中小企業出海的重要參考。

美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺

美通社中國大陸媒體業務負責人趙莎分享到，美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業專家與企業代表。

在座的企業代表分享了對媒體關注熱點與趨勢變化、品牌傳播與媒體熱點的結合、品牌國際化傳播建議等主題進行了交流互動。大家表示，美通社此次媒體開放日活動讓企業進一步了解了品牌傳播內容與媒體記者關注點的結合，品牌國際化傳播的持續性，收獲頗豐。