慕尼黑2024年4月11日 /美通社/ -- 博西家用電器集團(tuán)今日宣布其2023財(cái)年的營(yíng)收達(dá)148億歐元，調(diào)整匯率影響后，營(yíng)收與前一年基本持平。正如預(yù)期，市場(chǎng)需求在經(jīng)歷了全球疫情后的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后有所下降，因此博西家電的營(yíng)收與前一年相比下降了7%。盡管一些地區(qū)的家電市場(chǎng)整體呈下行趨勢(shì)，博西家電仍在一些國(guó)家提升了銷售額并增長(zhǎng)了市場(chǎng)份額，包括洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域。博西家用電器集團(tuán)首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)：“我們正遵循著一條明確的未來(lái)發(fā)展路徑，這不僅讓我們能夠應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，還能進(jìn)一步擴(kuò)大我們的優(yōu)勢(shì)。”
與整體家電行業(yè)一樣，作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商，博西家電經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年。地緣政治危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，以及由此導(dǎo)致的全球家電市場(chǎng)不景氣，給博西家電的發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。過(guò)去幾年疫情相關(guān)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，博西家電業(yè)務(wù)也因此受益，但高通脹、利率大幅上升，以及由此導(dǎo)致的全球房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，給2023年的消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)了重大影響。“持續(xù)的全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治危機(jī)徹底改變了整個(gè)家電行業(yè)的格局。為了進(jìn)一步增強(qiáng)博西家電的競(jìng)爭(zhēng)力并為必要的投資提供資金，我們需要密切關(guān)注成本狀況，并面向未來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的人員規(guī)劃。”邁致遠(yuǎn)博士解釋道，“在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，博西家電再次展現(xiàn)出了強(qiáng)大的企業(yè)韌性，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于市場(chǎng)，這主要?dú)w功于我們?cè)谌蚣s6萬(wàn)名員工的敬業(yè)奉獻(xiàn)。”
博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員（從左到右依次是舒伯特、戴巴赫、邁致遠(yuǎn)、唐善達(dá)、Rudolf Klötscher）
匯率效應(yīng)給所有地區(qū)的營(yíng)收都帶來(lái)影響
盡管市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，但受需求疲軟和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的主要影響，博西家電在北美地區(qū)（美國(guó)/加拿大）的營(yíng)收下降了11.3%。
博西家電大中華區(qū)的營(yíng)收下降了10.5%，這一趨勢(shì)主要受不利匯率效應(yīng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響。雖然面臨來(lái)自亞洲家電制造商的激烈價(jià)格博弈，博西家電在中國(guó)市場(chǎng)仍保持著領(lǐng)先的外資家電制造商的地位。
同時(shí)，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷及其對(duì)重要的嵌入式家電業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響，博西家電在歐洲地區(qū)的家電銷量也有所下降，得益于在高端品類的價(jià)格優(yōu)勢(shì)其營(yíng)收降幅控制在6.3%。盡管業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所下降，特別是在德國(guó)本土市場(chǎng)，但博西家電在諸如南歐地區(qū)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的增長(zhǎng)，取得了積極的成果。
在新興市場(chǎng)地區(qū)，包括東歐、中東和非洲大陸的營(yíng)收略降了2.2%。除去全面退出俄羅斯市場(chǎng)的影響，博西家電在土耳其市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，助推新興市場(chǎng)地區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。
面向未來(lái)明確的發(fā)展藍(lán)圖和所有地區(qū)的增長(zhǎng)目標(biāo)
博西家電對(duì)未來(lái)充滿信心。“我們的目標(biāo)非常明確：憑借卓越的品牌組合，功能強(qiáng)大、創(chuàng)新耐用的高品質(zhì)產(chǎn)品，我們希望能夠激發(fā)消費(fèi)者幸福感，同時(shí)引領(lǐng)我們的客戶和零售合作伙伴取得成功，”邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)，“為此，我們制定了明確的未來(lái)戰(zhàn)略路徑：我們希望在博西家電所有地區(qū)繼續(xù)取得成功增長(zhǎng)，我們正在進(jìn)一步擴(kuò)大在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的業(yè)務(wù)布局。除了研發(fā)針對(duì)不同市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，我們?cè)谕炼渫顿Y建立了新的服務(wù)與物流中心，在埃及新建了一家供應(yīng)非洲市場(chǎng)的烤箱工廠。此外，在位于墨西哥的新工廠，預(yù)計(jì)年中將開(kāi)始生產(chǎn)首批供應(yīng)北美市場(chǎng)的制冷產(chǎn)品。在我們北美多個(gè)城市的品牌靈感體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供了更多了解我們品牌和產(chǎn)品的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，并積極支持我們的客戶和合作伙伴，比如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)師和建筑師。我們還在全球其他地區(qū)全面推進(jìn)了卓有成效的營(yíng)銷策略，以成功拓展我們和房地產(chǎn)商的業(yè)務(wù)合作。”
博西家電邁阿密品牌靈感體驗(yàn)中心
洗滌產(chǎn)品品類和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)取得增長(zhǎng)
去年因房地產(chǎn)交易量的減少導(dǎo)致廚房產(chǎn)品相關(guān)的銷售顯著下降，也因此影響了家電產(chǎn)品的整體需求，特別是在嵌入式領(lǐng)域。這尤其體現(xiàn)在廚電產(chǎn)品，換句話說(shuō)，包括烤箱和灶具，以及制冷產(chǎn)品和洗碗機(jī)。
盡管如此，博西家電的洗滌產(chǎn)品和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)憑借其全面的服務(wù)組合，取得了積極的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
在生活電器領(lǐng)域，即小家電產(chǎn)品的營(yíng)收下降了7.2%，這是由于博西家電在斯洛文尼亞納扎列（Nazarje）的生產(chǎn)基地因洪水造成生產(chǎn)中斷等因素所導(dǎo)致。博西家電的交付能力現(xiàn)已全面恢復(fù)。
為消費(fèi)者帶來(lái)真正有附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品
依托旗下強(qiáng)大的品牌組合，博西家電在2023年向全球市場(chǎng)展示并推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求而研發(fā)。
這一點(diǎn)在博世Cookit智能烹飪機(jī)的市場(chǎng)成功方面得以證明。在2023年底，這款產(chǎn)品被德國(guó)權(quán)威消費(fèi)者組織Stiftung Warentest評(píng)為帶有烹飪功能的最佳廚房設(shè)備。
博世Cookit智能烹飪機(jī)被評(píng)為帶有烹飪功能的最佳廚房設(shè)備
西門子家電最新推出的高端嵌入式烤箱系列，為實(shí)現(xiàn)完美的烘焙和烤制效果提供了解決方案，該烤箱采用人工智能AI技術(shù)和內(nèi)置攝像頭可以自動(dòng)識(shí)別菜肴，并為消費(fèi)者推薦最佳的烹飪?cè)O(shè)置。
博西家電始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，將奢華廚房的簡(jiǎn)約趨勢(shì)推向了新的高度。以旗下頂奢品牌嘉格納電磁灶為例，其獨(dú)特設(shè)計(jì)與超薄Dekton臺(tái)面完美融合，隱于無(wú)形，為建筑師和設(shè)計(jì)師們?cè)鎏砹巳碌膭?chuàng)意可能。
嘉格納電磁灶通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)與超薄Dekton臺(tái)面完美融合
高投資和創(chuàng)紀(jì)錄的研發(fā)投入是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
得益于前瞻性的規(guī)劃，即使在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，博西家電依然穩(wěn)扎穩(wěn)打建立了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以繼續(xù)進(jìn)行有針對(duì)性的投資賦能未來(lái)發(fā)展。博西家電的資本性支出達(dá)到了6億歐元，約占總營(yíng)收的4%，這些投資重點(diǎn)用于全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品和增長(zhǎng)戰(zhàn)略。博西家用電器集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官戴巴赫博士表示：“我們?cè)谘邪l(fā)方面的投資總額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到約8.5億歐元，比以往任何時(shí)候都要多，這為我們作為全球領(lǐng)先的家用電器制造商之一實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大增長(zhǎng)目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。”
聚焦可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程
博西家電持續(xù)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域加大投資。僅在過(guò)去一年，博西家電已投資超過(guò)1千萬(wàn)歐元并實(shí)施了超過(guò)270項(xiàng)節(jié)能措施，從而在生產(chǎn)中節(jié)約了約35千兆瓦時(shí)的能耗。舉例而言，博西家電在德國(guó)金根（Giengen）的制冷工廠安裝了熱回收系統(tǒng)，并在中國(guó)建設(shè)了整個(gè)博世集團(tuán)最大的光伏系統(tǒng)。
博西家電已經(jīng)在研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中使用盡可能環(huán)保的材料且發(fā)揮了重要作用：自2023年9月起，博西家電德國(guó)迪林根（Dillingen）生產(chǎn)基地的洗碗機(jī)，使用了部分比傳統(tǒng)不銹鋼碳足跡低47%[1]的不銹鋼制造。這種不銹鋼被用于整個(gè)歐洲A級(jí)和B級(jí)能耗洗碗機(jī)產(chǎn)品中。
此外，博西家電始終注重產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性。為了提供可持續(xù)的選擇，博西家電去年將大家電的備件供應(yīng)期延長(zhǎng)至15年，小家電的備件供應(yīng)期延長(zhǎng)至10年[2]。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，可以確保自購(gòu)買之日起獲得更長(zhǎng)時(shí)間的備件供應(yīng)保障。在這方面，博西家電的舉措遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歐盟的法律要求。
博西家電德國(guó)迪林根洗碗機(jī)生產(chǎn)基地
2024 財(cái)年未來(lái)展望
盡管過(guò)去一年充滿挑戰(zhàn)，但博西家電對(duì)未來(lái)充滿信心。邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)：“我們集團(tuán)公司已成功走過(guò)了超過(guò)55年的歷程，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中處于強(qiáng)勁的地位——我們擁有明確的發(fā)展藍(lán)圖、卓越的品牌、令人信服的創(chuàng)新和一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。我們?cè)俅纹诖?/span>2024年積極參與塑造市場(chǎng)，通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者幸福感和引領(lǐng)客戶的成功，以實(shí)現(xiàn)在全球各個(gè)地區(qū)的盈利增長(zhǎng)。”
2024年是博西家電植根中國(guó)30周年的重要里程碑。憑借強(qiáng)大的企業(yè)韌性和創(chuàng)新發(fā)展，未來(lái)，博西家電仍將致力于在中國(guó)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，并通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)力不斷提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)，為他們帶來(lái)超越期待的滿意度和幸福感。
[1] 在生產(chǎn)過(guò)程中，減少CO2排放的不銹鋼與傳統(tǒng)不銹鋼混合使用。
[2] 這里指所有在2023年1月1日之后生產(chǎn)的家電中功能相關(guān)且可儲(chǔ)存的部件。
