推進文化交流互鑒、共謀城市未來發展

澳門2023年7月12日 /美通社/ -- 7月3日至4日，2023世界城市品牌大會在中國澳門路凼-美獅美高梅成功舉辦。海內外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續發展等議題進行交流。7月3日晚，“長城獎-文旅好品牌”發布盛典正式頒發金、銀、銅獎以及50個年度優秀案例。7月4日，“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇、“產業多元發展與國際傳播”主題論壇、“縣域經濟高質量發展”主題論壇及“悠”游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現。

2023世界城市品牌大會是由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，東風Honda全新英仕派作為友好合作伙伴，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

大會開幕當天，澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席余雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，泰國駐華大使阿塔育·習薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純萬（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協調員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），美高梅總裁、戰略及首席財務官馮小峰，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科（John D Chacko）等主禮嘉賓蒞臨，與海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業關注的深度話題，現場吸引數百位觀眾到場聆聽。同時，聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會名譽會長吳紅波，聯合國世界旅游組織亞太部主任黃海國，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

重量級嘉賓出席開幕式

共建平臺，向世界展現中國文化魅力

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經格局的深刻變化，以世界城市品牌引領國際交往、促進民間交流，已經成為全球性新課題與新機遇，傳統的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內外城市溝通合作的進程中，發揮重要的作用。

世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊分享了她在澳門發起并舉辦世界旅游經濟論壇的初心和歷程，她表示，10年來“世界旅游經濟論壇”已成為向世界宣講“一帶一路”、粵港澳大灣區概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅游業界了解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝在主題演講中談到，中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛視進行了成立以來最大規模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛視中文臺全年收視率提高了26.1%，資訊臺收視時長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺收視率提高42倍。國際社交媒體上的賬號粉絲數一年內增加了18.3倍。鳳凰衛視及鳳凰網也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛視及鳳凰網參與創立世界城市品牌大會并推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

泰國駐華大使阿塔育·習薩目，毛里求斯駐華大使王純萬，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了“以城市品牌推進全球文化互鑒”圓桌對話，嘉賓們一致認為，國與國之間的文化及經濟交流互動至關重要，而與中國的交往更是十分必要，在國際交流中，旅游業是很重要的形式依托。

品牌之于城市，不僅是實現國際傳播“利器”，更是自身發展的軟實力。如何用品牌為城市發展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅游協會副主席徐杰主持發起了一場關于“可持續發展”的討論。圓桌對話上，澳門貿促局主席余雨生，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯，聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛，歐洲社會科學理事會總干事安東尼奧·安赫爾·卡達多，分別以自身視角和行業經驗解讀這一問題。

城市文旅好品牌專場

為世界級旅游城市品牌塑造與傳播獻策

圍繞“世界級旅游城市品牌塑造與傳播”這一話題，品牌資產鼻祖、品牌管理大師戴維·阿克，國際品牌專家、國際廣告協會全球副主席約翰·查科，國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝三位行業專家，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認為，一個城市的品牌發展需要持續動力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對城市的信任，被城市展現的魅力所吸引。

7月3日的大會上，同期發布首屆大會沉淀的兩項重要學術成果。《中國域牌價值報告》由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在大會上重磅發布，該報告以“域牌”的學術創新概念為主線，既體現了中國參與全球發展的站位，也體現出中國話語體系與中國價值。世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發布了《2023世界城市品牌指數報告》，報告內容顯示，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正在從內成長轉向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統文化，城市就有出圈的可能。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環節。美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區政府副區長武巖分別就所代表的品牌作相關案例分享，講述“好品牌”背后誕生、發展的故事，為當晚“長城獎-文旅好品牌”發布盛典預熱造勢。其中，廖颕琦以自身實踐經驗分享到，美高梅一直關注中華文化與藝術的傳承與推廣，在對澳門當地一脈相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎之上，堅持以“美獅IP”形象為核心，創新傳承嶺南傳統文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術、體育主題的旅游盛事以及文化藝術品牌活動，并以此為促進澳門旅游業多樣化發展貢獻力量。

世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進行了探討。

“長城獎-文旅好品牌”發布盛典

年度金銀銅及五大領域優秀案例揭曉

7月3日晚間，主論壇活動議題結束后，備受期待的“長城獎-文旅好品牌”發布盛典隆重舉辦。長城獎歷經四十年發展積淀，是中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項目申報及專家評選，最終評選出50個優秀案例以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎，打造了文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。其中，“進淄趕烤” -- 淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤“靈魂三件套”（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年“長城獎-文旅好品牌”金獎殊榮。

多場主題論壇舉辦

“品牌+產業”助推城市高質量發展與國際化

7月4日，“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇、“產業多元發展與國際傳播”主題論壇、“縣域經濟高質量發展”主題論壇及“悠”游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現。

澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華在“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇致辭時表示，作為國際知名的旅游目的地，澳門價值再發現的重要支撐力之一是文化內涵的再挖掘，同時也需要行之有效的營銷傳播方式來把新的文化內涵、澳門的美好與獨特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林在主旨演講時建議，澳門可整合媒體資源，自建現代傳播體系，著力發展數字經濟，及時利用智能傳播新工具，努力開發傳播輸出新賽道。在“以內容引領澳門文旅品牌創新”對話環節，澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰，主持人、中國民間文藝家協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學指導、文旅部國內旅游推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設與文旅產業發展等問題進行了深度探討。“青年設計與城市發展”圓桌對話環節則圍繞城市活力創新、新媒體傳播以及青年設計人才助力城市創新發展進行了深度研討。該環節由中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆作為嘉賓主持，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪，華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協會會長、聯合創始人高佑思，環球冒險家、環球紀錄片《冒險雷探長》的創作者冒險雷探長等嘉賓參與了討論。

“產業多元發展與國際傳播”主題論壇旨在探討如何打造具有國際影響力的城市品牌，促進城市的經濟、文化和社會發展。國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯介紹了城市品牌和國際傳媒的相關觀點。他認為，城市品牌需要活動去驅動搜尋量，有了活動或事件的驅動才會有討論的空間，也會產生相應的搜索量。“產業多元發展與城市品牌”圓桌對話環節，鳳凰網副總編輯張濤作為嘉賓主持，與浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷，澳門貿易投資促進局會展發展及活動推廣廳代高級經理陳啟銘，遵義市人大常委會副主任、習水縣委書記常文松，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐等五位嘉賓共同探討了淄博燒烤的爆火問題、澳門發展與城市品牌塑造等話題。鳳凰網財經聯合市場領先的連接傳媒和消費的全域數據智能技術服務商中科網聯，以及國內城市向海外傳播的窗口平臺 -- 世界城市品牌大會，共同發布《城市營商活力指數》，首次將媒體的影響力、技術平臺的數據能力、品牌大會的服務力相結合，為優化城市營商環境和產業升級換代提供強有力的支持。此次發布的《城市營商活力指數》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大產業，為城市定向招商和產業特色化創新賦能。

“縣域經濟高質量發展”主題論壇上，眾多與會嘉賓通過解讀縣域文旅發展的政策優勢、分享探討可行性路徑以及經驗模式等幾個方面為鄉村振興戰略獻計獻策。

大會期間，廬山市向海內外游客發出“悠”游廬山邀請，以推介會形式完成了在國際平臺的一次精彩亮相。廬山管理局局長、廬山市市長王斌，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓、澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華，國家廣告研究院院長丁俊杰，國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝，演員、禮學指導、中國藝術研究院教授、文化旅游部旅游推薦官張曉龍，澳門旅游學院副教授葉嘉儀，鳳凰網CFO呂靖以及大灣區文旅機構領導、行業專家、文旅品牌負責人及境內外數十家媒體出席。