廣州2022年12月14日 /美通社/ -- 11月13日，天貓官方發布“雙11”最終成績單：2022年“雙11”全階段（10月31日至11月11日），溪木源勇奪“快消全行業新銳品牌”“國內外新銳品牌”兩項第一；實現全渠道GMV2.8億元，為去年同期150%。“雙11”后一周，溪木源天貓旗艦店躍升為國貨品牌第4名，行業第13名。

與此同時，溪木源旗下各產品系列全面開花：山茶花潔面泡沫、山茶花修護水乳、層孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜四個王牌產品月銷超過10萬套，在敏感肌各細分領域超越外資品牌和傳統國貨，穩坐第一。數據顯示，截至今年10月底，溪木源天貓旗艦店12個月平均復購率已超過50%，遠高于行業平均水平。

如今，中國美妝產業正在進行一場“破釜沉舟”式的升級變革。在產業變革分水嶺之上，溪木源以超乎想象的速度完成了自身的跨越發展。截至11月底，溪木源全年GMV已近14億元，一舉跨入“10億俱樂部”，搖身成為產業經濟新動能的“扛把子”。其對產業發展的眼光與膽識，以及對資本與實業的巧妙運用，無疑是廣州乃至整個大灣區美妝企業升級的示范樣本。

緣起廣州：花城的存量之爭，溪木源強韌突圍

中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州。自1988年日化巨頭寶潔在中國的第一家合資企業落地廣州后，經過數十年的發展，廣州已成為全國最大化妝品ODM、OEM生產基地，擁有大量原料工廠、模具制造、包裝設計等上下游配套鏈條，是全國化妝品產業鏈配套最齊全的地區之一。

然而，這只是廣州美妝產業的A面。B面是廣州美妝產業一直大而不強，絕大部分GDP來自代工。整體品牌少，也缺乏高端自主品牌。企業整體科研水平低 ，科學配方研制開發仍處于模仿階段，創新實力弱，整體產業處于微笑曲線的底端。

因此，廣州齊全的產業配套，一方面為國貨美妝崛起做好了準備，另一方面，也急需有效的產業整合政策、升級措施以及帶頭企業，拉動美妝產業從微笑曲線的底部即制造，向兩端品牌及研發進行升級。

以溪木源為核心的研發和供應鏈模式就是典型例證，首創五維科研模型，整合“消費者、高校研究所、原料實驗室、三甲醫院以及智能制造”五大板塊，實現“需求洞察、基礎研究、原料配方、功效測評、智能制造”的研發閉環，最大化推動產學研成果轉化。

除組建自己的實驗室Simpcare Lab^®，溪木源還擁有與基因工程藥物國家工程研究中心聯合共建的功能性護膚實驗室，與北京工商大學三立慧評檢測技術中心合作的功效聯合實驗室，近期還與清華大學珠三角研究院達成協議，2023-2025年內就“敏感肌功能性原料”展開一系列深度合作。

單2022年，溪木源通過獨立及聯合研究，已申請并應用專利超過21項，其中包含發明專利5項，還投稿了4篇SCI論文。其中，促滲透皮吸收技術領域的學術論文已發表在影響因子6.165的國際知名學術期刊上。目前，溪木源已完成臨床功效測試累計350項。

正是對科研護城河的持續深耕，令溪木源得以逐個擊破敏肌護膚難題，打造出深受消費者信賴的產品矩陣，覆蓋干敏肌、油敏肌、痘敏肌群體，撬動了美白、控油、祛痘等敏感肌細分功能板塊，坐穩了“全膚質敏感肌專業護理市場第一”寶座，將“自然療愈力量”的品牌主張深入人心。

譜寫傳奇：逆境中穩健發展，創標桿廣貨品牌

從企業初創到如今躋身“10億俱樂部”，溪木源的成長并非一帆風順。

2020年1月疫情剛暴發，溪木源就遭遇唯一倉庫白云倉無法發貨的危機。彼時溪木源淘寶店鋪方才開張一個月，如果關閉倉庫，將很快無貨可發。為此，創始團隊爭分奪秒，趕在關鍵時刻徒手“搶”出63箱貨品，才得以穩住貨品供應。

今年“雙11”，溪木源再次于逆境中實現穩步增長。得益于成熟的數字化供應鏈體系和全國分倉規劃，一方面提前儲備足夠的產能和成品供應，另一方面就全國的分倉布局制定物流預案。除了廣州，在廣東省其他城市以及河北、江蘇、湖北省都有分布全商品倉庫。如遇上個別地區物流受阻，可實現物流靈活調配，以規避個別情況下物流不穩定的風險。

能夠在“雙11”前“硬核”穩住供應鏈及時供貨，顯示其背后自主研發和供應鏈的“強大”。能否主動靈活調配生產計劃，關鍵在于將核心配方和生產工藝牢牢把握在自己手里。

溪木源創立的三年也正是疫情持續的三年，其憑借自身逆勢發展，不等、不靠、不要，積極創造GDP，創造社會就業，創造品牌及產業影響力。

溪木源強勁的創收能力和科研成果也吸引了地方產業力量的關注。近日，溪木源獲評“2022年創新型中小企業”“2022年未來獨角獸創新企業”。至此，溪木源已經是連續兩年上榜廣州市政府指導評定的“未來獨角獸”創新企業榜單。今年6月，溪木源還入選杭州市政府和中國科協評選的中國未來獨角獸TOP100，位列化妝品行業第一。

除吸引了地方產業力量的關注，溪木源在資本市場的表現也尤為亮眼：2021年8月，溪木源完成真格基金、寇圖資本、H Capital私募資金等共同參與的超3億元C輪融資，投后估值近40億元，短短半年時間漲了近3倍。2022年12月，溪木源在廣州市地方金融監督管理局指導下的2022年廣州擬上市企業“領頭羊”評選項目中，被評為“2022年廣州最受資本關注領頭羊企業”，成為唯一上榜的護膚品品牌。

成立僅僅24個月就獲得了知名機構的6輪融資，這些資金，為溪木源提供了寶貴的發展窗口期，溪木源得以實現從輸血到造血，創造社會效益。有數據顯示，溪木源累計引進超過6000萬美元外資，帶動上下游產業發展，共計創造了1.5萬個就業崗位。曾經擲下重金的資本機構，也因這筆富有前瞻性的投資，收獲頗豐。

溪木源的初步勝利，不僅成就企業發展的里程碑，同時也在向外傳遞：新實體經濟的騰飛，始于實業與資本的正向循環。

探索未來：打造美妝企業升級樣本，引領產業高質量發展

大浪淘沙沙去盡，沙盡之時見真金。

2021年5月，藥監局出臺新規，明確上市銷售的美妝產品配方必須在網站備案。無論品牌方、生產方還是原材料商，其配方、產品原料必須保證百分之百無瑕疵、無摻假。這樣一來，入局者的門檻變高了，不合規產品難以流入市場，一批中小美妝企業就此被洗下牌桌。

2022年1月，藥監局再發規定，要求美妝產品的宣傳功效需測評才能備案，再次考驗品牌對產品的把控能力。加上新消費融資收緊，數百家拿不到融資又不具備自我造血能力的美妝企業淘汰出清。據人民法院公告網顯示，自2020年1月22日以來，截至2022年3月，已有逾1000家企業發布破產公告。

連續的政策調整所引發的劇烈產業震蕩，連同廣州“產業第一，制造業立市”的方針，以及致力于在“十四五”期間高質量發展化妝品產業，打造國內一流“美妝之都”的目標，都折射出中國美妝產業正在自上而下地掀起一場“破釜沉舟”式的變革。

聚焦品牌力，打造時尚產業名片，加快產業“控鏈”；增強科技力，強化創新驅動引領，實施產業“強鏈”；深耕產品力，推動質量、品牌雙提升，突出產業“優鏈”……在美妝產業高質量發展需求下，能否徹底改變中國美妝產業長期處于微笑曲線底部的不利局面，關鍵在于具有國際影響力的國貨品牌對整個產業鏈的引領。

顯然，溪木源對產業發展的眼光與膽識，以及對資本與實業的巧妙運用，成為廣州乃至整個大灣區美妝企業升級的示范樣本。未來，日益壯大的溪木源，必將繼續以用戶為本，深耕科研，做強品牌，進一步反哺產業鏈，將其自身命運融入中國新實體騰飛的歷史進程。