• 2021 年 4 月 26 日，Apple 正式實(shí)施 ATT 隱私采集許可新政，旨在讓用戶掌握個(gè)人信息是否可以被應(yīng)用開(kāi)發(fā)者追蹤的自主權(quán)，是蘋果持續(xù)推進(jìn)隱私保護(hù)的重要規(guī)則之一。隱私新政后，移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的格局發(fā)生重大變化。

北京2022年5月10日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 正式發(fā)布《ATT 生效一周年：移動(dòng) App 關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)數(shù)據(jù)歸因與分析，幫助移動(dòng)營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，iOS 端應(yīng)用安裝廣告支出在過(guò)去 6 個(gè)月中激增 65%；80% 的應(yīng)用在過(guò)去一年選擇接受并采納 ATT；在應(yīng)用向用戶顯示彈窗后，用戶點(diǎn)擊"允許"按鈕的概率差不多是二分之一，這也說(shuō)明越來(lái)越多的用戶了解到彈窗帶來(lái)的好處似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其弊端。

報(bào)告還指出，ATT 的實(shí)施在很大程度上加速行業(yè)形成新的數(shù)據(jù)隱私標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)增長(zhǎng)和保護(hù)隱私并不是一場(chǎng)非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關(guān)系，未來(lái)的關(guān)鍵舉措是要通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的協(xié)作和注重隱私的洞察，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

該版報(bào)告主要洞察如下：

• iOS 端的 NOI 同比增長(zhǎng) 7%，但同期 Android 端的增長(zhǎng)速度是 iOS 端的 4 倍。

由于 SKAdNetwork 的采用、數(shù)據(jù)衡量上的創(chuàng)新以及營(yíng)銷人員對(duì)追蹤 iOS 端廣告活動(dòng)能力的信心增強(qiáng)，iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。盡管最初呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但 iOS 端的 NOI 已恢復(fù)并同比增長(zhǎng) 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加強(qiáng)健的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 28%。

• iOS 端的預(yù)算呈現(xiàn)較大起伏，同步下降 9%。

iOS 端的預(yù)算在 2021 年第三季度經(jīng)歷暴跌之后，在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)受媒體成本飆升的影響，增長(zhǎng) 65%。盡管如此，預(yù)算仍同比下降 9%。

• iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之后，在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3%。

2021 年最初的飆升是由于 iOS 端的媒體價(jià)格的大幅上漲，盡管監(jiān)測(cè)到的 NOI 減少，但媒體成本的上漲依舊推動(dòng)了預(yù)算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%，但在 2022 年第一季度最終趨于穩(wěn)定，這表明媒體數(shù)據(jù)源已經(jīng)改進(jìn)其轉(zhuǎn)化建模能力，在 SKAdNetwork 令安裝后的可追蹤數(shù)據(jù)變得更加有限的情況下，可以更好地預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)影響。

• 在第一次啟用應(yīng)用程序時(shí)推送 ATT 提示與兩小時(shí)后推送它之間，IDFA 率平均下降 30%。

應(yīng)用程序內(nèi)何時(shí)推送 ATT 提示對(duì)用戶選擇"允許"的比率有著重大影響。AppsFlyer 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)用戶首次啟動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)，ATT 相關(guān)提示的允許率最高。這可能是因?yàn)樵趹?yīng)用程序首次被啟動(dòng)時(shí)，ATT 相關(guān)提示會(huì)與其他類型的應(yīng)用程序內(nèi)通知同時(shí)推送。

• 由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的用戶對(duì)數(shù)據(jù)隱私更加敏感，發(fā)展中國(guó)家的 ATT 相關(guān)條款同意率相比發(fā)達(dá)國(guó)家高出 30%。

除法國(guó)外，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私及安全的敏感度和相關(guān)意識(shí)明顯更高。法國(guó)的游戲和非游戲應(yīng)用程序的允許追蹤率比其他西歐國(guó)家高 35%。

方法論：

《ATT 生效一周年：移動(dòng) App 關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)樣本主要來(lái)源于以下維度：49 億 iOS 端應(yīng)用的非自然安裝量（NOI）、4600 個(gè) iOS 端已實(shí)行 ATT 彈窗且第 7 天會(huì)話次數(shù)至少達(dá)百次的特定應(yīng)用以及 3600 個(gè) iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達(dá) 5,000 次的特定應(yīng)用。

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