繼續探尋“品質與品牌”出口策略
7月最新出爐調查顯示: “打造自有品牌”是中國出口企業面臨的較大挑戰
廈門2010年8月5日電 /美通社亞洲/ -- 在新一輪國際貿易競爭中，中國出口企業面臨著一系列的問題，是繼續充當“世界工廠”，還是該打造“中國品牌”? 從“中國制造”到“中國品牌”的路有多遠? 為此，環球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業管理雜志《世界經理人》與大眾進口汽車銷售有限公司 (簡稱 “進口大眾”) 聯合推出3場 “進口大眾輝騰《世界經理人》論壇”，以幫助中國出口企業共同探尋出口制勝之道。
繼第一場論壇在深圳成功舉辦后，該論壇于今日在廈門海悅山莊舉行，論壇邀請國際買家、外貿企業家與逾200名來自廈門及周邊地區的中國制造業及出口企業主、高級經理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質”的主題展開深入討論。
環球資源首席運營官兼《世界經理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“2010年5月中國外貿出口總值同比增長48.5%，中國出口已經出現強勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應商不得不重新考慮自身的定位。品質是品牌的基礎，提升品質勢在必行。好的品牌是高品質的代名詞，企業在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質關。”
論壇聯合主辦方大眾進口汽車銷售有限公司相關負責人表示：“大眾汽車在中國市場的核心競爭力是品牌、質量以及創新。輝騰就是大眾汽車旗下高品質的頂級豪華旗艦車型，憑借精湛的手工工藝、獨樹一幟的定制服務和現代尖端的科技，在百萬級豪車市場上贏得了高端經理人群廣泛的認同。所以大眾進口汽車聯合環球資源共同打造‘進口大眾輝騰《世界經理人》論壇’，與中國高端經理人就品牌與品質之路相互探討，共同學習。”
裴克為先生在論壇現場做了“入手品質，著眼品牌”的主題發言，期間和與會者分享了2010年7月份環球資源進行的一項中國供應商調查，調查結果顯示在提升全球競爭力最困難的挑戰中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產品質量”僅排名第三。
為提高產品價格和企業形象，超過2/3的受訪企業表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中：
可是, 對中國出口企業而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰重重, 在受訪供應商中, 36%表示找準品牌定位為較大挑戰；22%表示缺乏塑造品牌的經驗；而缺乏制定品牌推廣策略經驗則占20%。
受訪企業中，認為自有品牌對“中國制造”的非常重要的認知上，各地表現有所不同：
裴先生總結道：“對中國供應商而言，提升品質雖勢在必行，但并非是供應商的較大困擾，從品質到品牌需要一個漫長過程的積累與沉淀，也并非一蹴而就。中國供應商應從品質入手，向價值鏈的上游轉移，以‘質’取勝；繼而著眼于品牌，將打造優質品牌形象作為長遠發展目標。量體裁衣，循序漸進，為打造‘中國品牌’不懈努力才是現階段的較佳策略。”
“進口大眾輝騰《世界經理人》論壇” 于今年8月3日、5日及12日分別在深圳、廈門及廣州舉行。有關此系列論壇的詳細介紹，請查看論壇的官方網站：www.ceconline.com/2010vw。
背景資料
《世界經理人》雜志、網站及管理活動
《世界經理人》雜志是中國領先的商業管理雜志，為環球資源屬下旗艦刊物。自1992年創刊以來，《世界經理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業精英”為使命，致力于為中國經理人提供一流管理智能和實踐。
根據BPA國際發行認證機構2009年12月審核，《世界經理人》雜志發行量超過23萬，其中78%為董事長、首席執行官、總裁、總經理、企業主等商業精英。無論是發行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內容專業化，《世界經理人》均為業界領先。
與雜志相輔相成的世界經理人網站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來，已成為中國較大的網上管理資源中心和經理人互動平臺。截止到2010年3月，世界經理人網站已經擁有逾130萬名活躍的注冊用戶。
世界經理人高規格管理活動邀請國內外知名管理專家和企業家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經理人創建線下分享和探討平臺。
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環球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應商提供整合營銷服務。通過環球資源，超過888,000名活躍買家在復雜的海外市場上進行有效益的采購。同時，供應商借助環球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個國家和地區的買家推廣和銷售產品。
環球資源提供業界齊全面的貿易媒體和出口推廣服務，包括14個網站、13本月刊及15本數字版雜志、超過80本采購資訊報告、以及每年在9個城市舉行21個 (共56場) 專業的貿易展覽會。 每年，來自逾256,000家供應商的450萬種的產品信息，通過環球資源的各種媒體到達目標買家。僅在環球資源網站(http://www.globalsources.com），買家社群每年向供應商發出的采購查詢就已經超過1億3,600萬宗。
環球資源擁有近40年促進國際貿易的成功紀錄，公司在全球超過60個城市設有辦事機構。環球資源植根中國大陸也已近30年，在中國超過40個城市設有銷售代表辦事機構，并擁有約2,500名團隊成員，通過中文雜志和網站服務超過100萬讀者。
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