調查顯示：70%受訪企業認為樹立自有品牌對未來發展至關重要

廈門2011年7月14日電 /美通社亞洲/ -- 2011年全球經濟復蘇，中國外貿出口及內貿市場均呈現出一片繁榮景象，然而買家的歸來卻伴隨著更加嚴格的采購要求。在經濟環境的巨變下，中國供應商意識到品牌建設在新一輪國際貿易競爭中尤為重要。環球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL)旗下《世界經理人》雜志攜手建發旅游聯合推出“《世界經理人》品牌策略系列論壇”，幫助中國供應商探尋未來發展制勝之道。

“環球體育及休閑產品采購交易會”及“《世界經理人》品牌策略系列論壇”主辦方環球資源副首席執行官區乃光先生向展會及論壇支持單位廈門市人民政府副市長黃菱女士贈送“環球資源四十周年紀念冊”。

首場論壇于今日在廈門海悅山莊酒店舉行，本次活動立足當前時勢，力邀著名品牌戰略專家、國際頂級買家、國內知名品牌代表共同為中國制造企業出謀劃策，旨在幫助他們擺脫低價競爭，建立及提升品牌形象，增加企業競爭力。本場論壇共計吸引逾200名來自廈門及周邊地區的中國制造業及出口企業主、高級經理人到場參加，與會者就“從‘中國制造’到‘中國品牌’”這一重大變革進行了深入探討。

《世界經理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“人民幣持續升值、原材料價格上漲、資金流動性不斷緊縮這一連串壓力讓中國供應商不得不重新審視自身定位。另外，買家及消費者的需求產生變化，關注點已經從傳統的‘價廉物美’不斷向品牌的信譽度轉移。因此，當前經濟環境下的市場競爭已經由傳統的‘價格競爭’發展為‘品牌競爭’。”

裴先生繼續表示：“對中國供應商而言，如何改變現狀、建設和提升品牌知易行難。供應商要在充分了解產品特性及市場環境的基礎上找準品牌定位，繼而在符合自身實際能力并能發揮自身優勢的情況下制定相應的品牌推廣策略。由于缺乏品牌，中國供應商喪失了價值鏈中最有利潤的品牌價值。因此，‘中國制造’亟待尋找新的增長動力和價值源泉，從‘中國制造’轉向‘中國品牌’是中國供應商的唯一選擇。”

裴克為先生在論壇現場做了“從‘中國制造’到‘中國品牌’”的主題發言，期間和與會者分享了2011年6月《世界經理人》剛剛完成的一項針對中國高級經理人社群的調查。結果顯示中國企業的品牌意識在不斷提升，很多企業已經在品牌建設方面走在國內同行的前列，其中：

• 70%受訪企業認為，樹立自有品牌對“中國制造”未來發展至關重要
• 58%的受訪企業更有計劃在短期內采取品牌策略

除了客觀的經濟及貿易環境，目前依然存在很多內在因素制約著中國品牌的發展，例如很多企業仍然著力低價生產、鮮少創新，欠缺知識產權保護意識，自我定位依然停留在貿易商或生產商階段。裴先生建議中國企業首先要克服本身的制度性缺陷，同時建立內在激勵機制。

裴先生總結道：“作為一家領先業界的多渠道B2B媒體公司，環球資源通過涵蓋網站、展覽會和貿易雜志的整合營銷平臺為中國供應商社群提供優質有效的市場推廣方案，并已經建立了一個總數逾百萬的全球活躍買家社群。截至2010年12月，僅體育及休閑用品產業的優質買家已經超過14萬，采購體系十分成熟。對于國內供應商，我們也一直積極倡導他們培養品牌意識、努力打造自身品牌。”

環球資源攜手建發旅游將于2011年11月16日至18日在廈門舉行首屆“環球體育及休閑產品采購交易會”，得到了廈門市人民政府的大力支持。憑借環球資源多年來在國際展覽業界的卓越品牌形象和超卓信譽，主辦方旨在將該展會打造成中國體育休閑產業的第一B2B商展平臺。通過與國內外頂級買家“面對面”的溝通洽商及合作，廣大體育休閑產品制造企業，特別是閩南地區供應商將不斷拓寬出口及內銷渠道，打造自身品牌、提升品牌價值，在未來的國際及國內貿易領域中贏得更多更好的機會。

繼首場“《世界經理人》品牌策略系列論壇”在廈門成功舉辦后，該系列論壇第二站將于2011年7月28日走進深圳。

背景資料

《世界經理人》雜志、網站及管理活動

《世界經理人》雜志是中國領先的商業管理雜志，為環球資源屬下旗艦刊物。自1992年創刊以來，《世界經理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業精英”為使命，致力于為中國經理人提供一流管理智慧和實踐。

根據BPA國際發行認證機構2010年12月審核，《世界經理人》雜志發行量超過35萬，其中79%為董事長、首席執行官、總裁、總經理、企業主等商業精英。無論是發行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內容專業化，《世界經理人》均為業界領先。

與雜志相輔相成的世界經理人網站 (http://www.ceconline.com) ，自 1999 年推出以來，已成為中國較大的網上管理資源中心和經理人互動平臺。截止到2011年6月，世界經理人網站已經擁有逾170萬名活躍的注冊用戶。

世界經理人高規格管理活動邀請國內外知名管理專家和企業家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經理人創建線下分享和探討平臺。

環球資源

環球資源是一家領先業界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進大中華地區的對外貿易。公司的核心業務是通過一系列英文媒體，促進大中華地區的出口貿易；同時，通過一系列中文媒體，協助海外企業在大中華地區行銷。

環球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應商提供整合營銷服務。通過環球資源，超過100萬名活躍買家 -- 包括全球25大頂級零售商 -- 在復雜的海外市場上進行有效益的采購。同時，供應商借助環球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個國家和地區的買家推廣和銷售產品。

環球資源提供業界齊全面的貿易媒體和出口推廣服務，包括14個網站、13本月刊及18本數字版雜志、超過90本采購資訊報告、以及每年在9個城市舉行73場專業的貿易展覽會。 每年，來自逾262,000家供應商的超過570萬種的產品信息，通過環球資源的各種媒體到達目標買家。僅在環球資源網站(http://www.globalsources.com)，買家社群每年向已核實供應商發出的采購查詢就已經超過1億2,700萬宗。

環球資源擁有40年促進國際貿易的成功紀錄，公司在全球有約60個城市設有辦事機構。環球資源植根中國大陸也已30年，在中國超過40個城市設有銷售代表辦事機構，并擁有約2,700名團隊成員，通過中文雜志和網站服務超過280萬讀者。

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