新隱私時代的增長白皮書

從 ATT 彈窗設置到 SKAdNetwork 策略，來自廣告主的真實案例與實踐洞察

上海2021年7月30日 /美通社/ -- 2021 年，iOS 14 及正式生效的 ATT  框架為移動營銷帶來了前所未有的挑戰。身處全新隱私時代，移動行業不斷探索新的衡量與優化解決方案。全球歸因領導者 AppsFlyer 在2021 ChinaJoy之際正式發布《iOS14 時代+ 移動游戲歸因與增長全指南》（以下簡稱指南），為游戲行業應對iOS 14帶來的新隱私時代下的營銷獲客提供了可操作性的經驗借鑒。

來自全球移動游戲行業先行者的真實案例    

《指南》圍繞ATT彈窗策略、轉化值設置、SKAdNetwork計時器、防作弊與預算分配這四個方向，調研采訪了全球移動游戲行業領先廠商 -- 休閑與超休閑手游開發與發行商 Crazy Lab、博彩類手游工作室 Product Madness、策略游戲開發與發行廠商 Pixel Foundation。通過真實案例和故事，解讀 ATT 相關的一手經驗。

基于此，《指南》從以下幾個方面凝練了 iOS 14+ 時代的移動增長洞察：

ATT彈窗策略：在制定彈窗策略時，廣告主可以從彈窗發送時機、優化用途字符串以及發送彈窗前先與用戶交流三方面進行優化。彈窗發送的時機不僅要區分新用戶與老用戶，還應考慮用戶在移動應用中的路徑?！吨改稀窂娏医ㄗh廣告主在發送ATT彈窗之前與用戶先行交流，并針對新用戶和老用戶分別進行測試，衡量多個創意以及文案的效果，從而打磨出授權比率最高的交互界面。

轉化值設置：iOS14為開發者提供六比特。通過打開或關閉這六比特，一共產生 64 種不同的組合：最小值為 0，最大值為 63。雖然上限為 64 種不同的組合，廣告主仍然可以依據產品邏輯，合理配置轉化值，并將轉化值對應到重要的業務數據中。《指南》指出廣告主可以基于 0-63 的轉化值預測用戶 LTV，最大限度利用已有數據。如果將一個比特用來對應可能成為高價值用戶的一連串應用內行為，就可利用其他比特代表其他事件。

SKAdNetwork 計時器：延遲觸發 SKAN 計時器，是否利大于弊目前還未可知，因此，還需要進一步測試。24 小時內衡量的用戶行為數據可用于預測用戶 LTV，在保證獲取歸因數據的前提下，也能夠衡量每安裝 ROAS 數據。

防作弊與預算分配：盡管iOS14為 SKAdNetwork 提供了多個防作弊機制。但是作弊并不會消失，《指南》建議廣告主仍然要對此保持高度警惕。新的簽名機制僅僅能起到防止安裝被竊取的作用，但卻無法避免轉化值或廣告主應用ID 在歸因鏈路中被操縱。

新隱私時代下的游戲出海新篇章

iOS14宣告了新隱私時代的到來，廣告主的營銷策略與實踐也需要重新調整以應對新的挑戰?！吨改稀窞樾袠I提供了他山之石，讓廣告主從已經付諸實踐的伙伴學習一手經驗。

為了幫助移動游戲營銷人員應對新挑戰，作為全球領先的歸因平臺，AppsFlyer已經面向iOS 14推出了一系列解決方案，包括全面符合蘋果隱私政策與規定的歸因解決方案，一站式解決廣告主面向SKAdNetwork的創新解決方案以及為廣告主自有營銷渠道服務的網頁至應用UA解決方案等。

這其中SK360是AppsFlyer面向SKAdNetwork推出的一站式解決方案，為廣告主提供業內最全面的工具組合，將SKAdNetwork機制的衡量價值最大化。

獲取《iOS14 時代+ 移動游戲歸因與增長全指南》全文，請訪問

https://www.appsflyer.com/cn/resources/2021-ios-guide-for-gaming/