廣州2021年4月27日 /美通社/ -- 卡其色西式馬甲西褲、花領帶、金屬框時尚眼鏡……你可能想不到，鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風格的“潮人”，其實是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現在種刺梨已有二十年的他，這次，他參加廣藥集團王老吉“尋找刺檸吉新農人”公益活動，做出了全新的嘗試。

一顆野果，改變貴州二十萬農民

老杜，全名叫杜禮才，在種植刺梨前一家居住在茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。盡管生活貧困，但對美好生活的追求永不止步。2007年，在政府退耕還林的號召下，在深圳打工的老杜回到家鄉，跟著政府學刺梨種植技術，生活也得到很大改善。

小小的刺梨果，是貴州特有的野果，所含有的維C含量不容小覷，約是檸檬的100倍。雖然優點很多，但刺梨產業幾十年來輾轉發展，境遇坎坷。這種困境結束于2018年年底 -- 廣藥集團王老吉對口幫扶貴州刺梨產業，以98天高速、高效研發出刺梨飲料刺檸吉，推動產品銷向全國市場。刺梨真正從貴州走向全國，許多村民們依靠刺梨提高了收入，種植面積也不斷擴大，實現脫貧致富。

“刺梨為我帶來柴米油鹽我為刺梨盛裝代言。”如今，老杜成為家鄉刺梨產業的推廣人，除了種植刺梨，他也開始做刺梨果脯、刺梨汁加工，家里刺梨地超過六七十畝，收成是去年的三倍，收入增加了7、8萬元。

像老杜這樣的新農人，其實在貴州黔南有很多。時代變了，鄉村從脫貧到振興，已經煥然一新，新農村則孕育出新農人。新農人“老杜們”不再掙扎于溫飽，將朝著更多的財富、更大的價值出發，一路向著美好生活奔跑。

品牌賦能 貴州刺梨產業迎來發展春天

2018年11月，響應東西部扶貧協作號召，接到刺梨產業幫扶任務的重要指示后，廣藥集團董事長李楚源迅速組建工作組到貴州實地調研，快速形成《貴州刺梨時尚生態產業“136”發展方案》。

刺梨雖在食、藥用上獨具優勢，但貴州地理位置偏僻，一方面受到技術限制，產品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難，另一方面市場認知度低，即便走出去，也依然沒有消費者為產品買單。如何開發當地優質資源，如何利用自身品牌優勢，成為產業扶貧的關鍵。

“要扶貧就要真扶貧，要把我們在貴州的刺梨采購量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示。

對此，王老吉以品牌賦能貴州刺梨產業發展，將“維C之王”刺梨和檸檬進行完美結合，在“高維C”特點上改善口感，符合年輕消費者營養健康和青春時尚的消費追求；此外，王老吉還以品牌進行背書，為刺梨產業發展提供了完善的技術、充足的資金，還為刺梨產業注入一筆無形財富。

經過98天夜以繼日的努力，王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產能建設和科研攻關中：2019年3月，位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產基地投產，為刺檸吉飲料迅速進入市場提供了產能保障；2019年11月，刺檸吉研究院也應運而生，以刺檸吉產品時尚化、國際化為目的，進行刺梨研究與開發，已研發出刺梨原液、刺檸吉氣泡酒等新品。

2020年，面對脫貧攻堅和疫情防控常態化的雙重考驗，消費扶貧無疑是社會力量參與脫貧攻堅的有效途徑。對此，刺檸吉火力全開，通過向社會發放2億元扶貧消費券、發起多場電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司、邀請林丹成為品牌代言人等各種舉措，打造成“健康、扶貧、促進消費”三位一體的產品，創新消費扶貧模式。

李楚源董事長表示，在精準對標社會需求和行業潮流的基礎上，王老吉以高度的社會責任感和創新力推動脫貧攻堅，實現了企業效益和社會效益的共贏。一方面，對口幫扶貴州刺梨產業，有利于充分發揮“頭雁效應”，推動相關產業鏈良性循環發展，帶動當地百姓脫貧致富；另一方面，富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰略，有利于通過新品挖掘產品可能，豐富大健康產品陣營的多樣性。

“好花紅來好花紅，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨樹，哪朵向陽哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景，如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產業的企業家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長陳林由衷感慨到，自2018年王老吉開始扶持刺梨產業之后，整個刺梨產業開始煥發生機，貴州刺梨種植加工企業的銷售也上來了，產品好賣了。廣藥王老吉帶領貴州刺梨走出了大山，走出貴州，走向全國。

以刺梨為抓手，構建長效富民機制機制

當前，鄉村振興正當時。著力地方實際、挖掘地方特色，王老吉結合自身企業、地區優勢，找到可持續發展的產業模式，最大化地實現了鄉村振興乘數效應：2020年已突破5億元，帶動貴州刺梨生產加工企業銷售額同比增長30%以上，為貴州省實現全省脫貧摘帽做出突出貢獻。如今，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，受益刺梨農戶超21.7萬人，戶均增收突破7000元。

在大力推進貴州刺梨產業發展的過程中，刺檸吉的產業幫扶模式，更是獲得鐘南山院士兩次點贊。在貴州刺梨產業發展論壇上，他表示“刺梨的維生素含量很高，如何發揮它的特長，我們找到了一個很好的平臺，非常有愛心的平臺 -- 廣藥集團。做成刺檸吉是一個很好的思路。刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。”

回顧近年來的幫扶成果，廣藥集團董事長李楚源總結出一套產業幫扶經驗，“以刺梨為抓手，打造出‘特色產業幫扶’模式，構建長效富民機制，助力貴州農村產業革命。”

而這樣的幫扶模式，也受到了國家與社會的認可。2020年，廣藥集團幫扶貴州發展刺梨產業的項目繼入選國務院扶貧辦“2019年企業精準扶貧專項50佳”案例后，又獲評國家發展改革委“2020年全國消費扶貧入圍典型案例”，為決勝脫貧攻堅助添信心與動力。

2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行，廣藥集團榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號，是廣州唯一獲此殊榮的市屬國企。

2021年4月23日，貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號，體現了國家、貴州人民對廣藥王老吉刺檸吉扶貧事業的高度認可。

由此，小小的刺梨，在廣藥王老吉刺檸吉的帶領下，讓越來越多的農民走出貧困，奔向小康。未來，貴州將打造百億元級刺梨產業，讓刺梨成為一張貴州名片。

老杜的故事只是千千萬萬刺梨“新農人”的縮影，刺梨的發展，帶動的不僅是物質生活的提升，也讓農民在溫飽過后有了更多的思考和展望，大山因為他們一定會變得越來越好。