北京2021年3月29日 /美通社/ -- 作為顏值消費(fèi)浪潮主力軍的Z世代以及都市女性，他們的消費(fèi)哲學(xué)是“熬最深的夜，敷最貴的面膜”，他們的護(hù)膚理念是“20歲用眼霜就晚了”。“怕老”是他們共性的心理狀態(tài)，而 “抗衰”在成為主流求美趨勢(shì)的同時(shí)，正孕育著一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

今日，全球醫(yī)美生物制藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)聯(lián)合《時(shí)尚健康》和央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布《都市女性顏值“紋”題消費(fèi)者洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“洞察報(bào)告”），旨在通過系統(tǒng)性的調(diào)研分析，揭示現(xiàn)階段中國(guó)都市女性的抗衰意識(shí)和行為洞察，在新的消費(fèi)環(huán)境下為她們提供科學(xué)、有效的抗衰指南。

Research And Markets的報(bào)告顯示，中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到497億人民幣。^[1]洞察報(bào)告表明，大眾對(duì)于醫(yī)美作為抗衰途徑有了更高的接受度，也意味著都市女性對(duì)于醫(yī)美抗衰抱有更多元化的需求和期待。

艾爾建美學(xué)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)執(zhí)行總監(jiān)程敏表示：“在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的都市語境中，醫(yī)美抗衰成為高頻詞的同時(shí)，其更深層次的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是對(duì)美好生活、自信自我的不斷追求，這或?qū)⒁I(lǐng)醫(yī)美消費(fèi)結(jié)構(gòu)新的變遷。艾爾建美學(xué)始終密切關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)變化及消費(fèi)者訴求，攜手合作伙伴把脈抗衰市場(chǎng)趨勢(shì)、探尋顏值‘紋’題解決之道，助力醫(yī)美消費(fèi)者安全求美，自信變美。”

Z時(shí)代抗衰意識(shí)普遍覺醒，“紋”題成抗衰重點(diǎn)

洞察報(bào)告顯示，抗衰不再是中年人的焦慮，年輕人的抗衰意識(shí)已然非常成熟；都市女性的抗衰意識(shí)從20歲開始萌芽，約73.5%的受訪人群在20至29歲這一年齡段便開始產(chǎn)生對(duì)衰老的壓力，73.79%的受訪者在20至30歲發(fā)現(xiàn)了自己的第一道皺紋，77%的受訪者認(rèn)為干紋、細(xì)紋、皺紋等“紋”題是其最關(guān)注的抗衰重點(diǎn)。

央視市場(chǎng)研究MUI移動(dòng)用戶指數(shù)研究副總經(jīng)理余峰表示：“伴隨著顏值經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，抗衰已成為跨越多元化年齡層的求美‘剛需’之一。作為中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的權(quán)威機(jī)構(gòu)，我們進(jìn)行了連續(xù)性調(diào)查和定制化專項(xiàng)研究，希望通過此份洞察報(bào)告為消費(fèi)者提供有價(jià)值的抗衰科普指南，規(guī)避‘保持年輕’路上的潛在‘雷區(qū)’。”

洞察報(bào)告援引專業(yè)醫(yī)生的意見表明，魚尾紋和眉間紋是顯老的主要標(biāo)志，魚尾紋尤甚。由于眼部皮膚普遍比面部薄40%，且每天平均眨眼次數(shù)為12000次，因此，眼周比其他部位更易產(chǎn)生皺紋。

醫(yī)美抗衰效果受廣泛認(rèn)可，肉毒毒素備受關(guān)注

隨著抗衰意識(shí)的提升，都市女性期望實(shí)現(xiàn)減齡、凍齡的抗衰行為也在逐步進(jìn)階。相較最常使用的護(hù)膚抗衰手段，超過72%的受訪者更認(rèn)同醫(yī)美的抗衰效果。

洞察報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在醫(yī)美消費(fèi)人群最想嘗試的抗衰項(xiàng)目中，肉毒毒素注射作為抗衰人群中最關(guān)注的抗皺針對(duì)性項(xiàng)目，嘗試意愿比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了其他醫(yī)美抗衰項(xiàng)目。

北京協(xié)和醫(yī)院整形美容外科副主任龍笑表示：“針對(duì)包括魚尾紋、眉間紋在內(nèi)的動(dòng)態(tài)皺紋，肉毒毒素相對(duì)其他抗衰項(xiàng)目更為精準(zhǔn)，且效果更好。此外，醫(yī)美消費(fèi)者要擦亮眼睛，選擇具有專業(yè)資格的正規(guī)醫(yī)生才能保證治療的效果。”

自然、安全、持久 -- 肉毒毒素選擇三大黃金準(zhǔn)則

洞察報(bào)告對(duì)做過或有意嘗試肉毒毒素抗衰治療的消費(fèi)者進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并得出結(jié)論——效果自然、安全可靠、持久穩(wěn)定是消費(fèi)者選擇肉毒毒素的三大黃金準(zhǔn)則。

• 準(zhǔn)則一：效果自然

針對(duì)消費(fèi)者擔(dān)心是否會(huì)發(fā)生臉僵、表情不自然等問題，龍笑表示，除了選擇正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和正規(guī)醫(yī)生，醫(yī)生的技術(shù)手法，包括注射體積、部位、層次判斷，以及注射速度的把握，都在肉毒毒素注射效果中起到了非常重要的作用。此外，藥物的彌散度也是影響肉毒毒素注射效果的關(guān)鍵。更小的彌散度能夠幫助醫(yī)生實(shí)現(xiàn)‘指哪打哪’的精準(zhǔn)治療，讓抗皺效果更加自然。

• 準(zhǔn)則二：安全可靠

作為一種生物制品，肉毒毒素的生產(chǎn)過程較為復(fù)雜。任何工藝上的微小變動(dòng)都可能導(dǎo)致其產(chǎn)品安全性乃至療效上的波動(dòng)。根據(jù)艾瑞專家調(diào)研顯示，肉毒毒素在市面上流通的針劑正品率僅為33.3%。專家提醒消費(fèi)者選擇通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的產(chǎn)品，同時(shí)，在市場(chǎng)上久經(jīng)考驗(yàn)，在消費(fèi)者中長(zhǎng)期有口皆碑的品牌也可作為考量標(biāo)準(zhǔn)。

• 準(zhǔn)則三：持久穩(wěn)定

一般來說，單次肉毒毒素注射可以維持4至6個(gè)月，但效果因人而異。專家表示一年三次的規(guī)律治療不會(huì)對(duì)肌肉造成負(fù)擔(dān)，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)效果疊加效應(yīng)，治療的滿意度也會(huì)較高。

針對(duì)洞察報(bào)告提出的市場(chǎng)趨勢(shì)及醫(yī)美抗衰消費(fèi)提示，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)專職副秘書長(zhǎng)曹德全表示：“隨著醫(yī)美接受度的提高和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化的進(jìn)程任重道遠(yuǎn)。國(guó)家相關(guān)部門針對(duì)不同等級(jí)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)所開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目都做出了嚴(yán)格規(guī)范與限制，對(duì)于醫(yī)美醫(yī)師的培養(yǎng)機(jī)制也在逐年系統(tǒng)化。同時(shí)，消費(fèi)者在接受治療前可通過國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)網(wǎng)站查詢醫(yī)美機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，以及醫(yī)生執(zhí)業(yè)資質(zhì)和執(zhí)業(yè)范圍。針對(duì)包括肉毒毒素在內(nèi)的針劑類產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以掃描產(chǎn)品包裝盒上的‘中國(guó)藥品電子監(jiān)管碼’以分辨其真?zhèn)巍！?/p>

【醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人評(píng)“紋”題報(bào)告】

“很榮幸能夠見證和參與艾爾建美學(xué)《都市女性顏值“紋”題消費(fèi)者洞察報(bào)告》的發(fā)布。該報(bào)告充分解讀了醫(yī)美抗衰市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者訴求和痛點(diǎn)等‘硬核’內(nèi)容，對(duì)我們未來規(guī)劃和引入抗衰產(chǎn)品和項(xiàng)目具有重要的參考價(jià)值。”

 -- 廣州曙光醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院總經(jīng)理劉春香

“年輕消費(fèi)群體和都市女性抗衰意識(shí)的普遍提升，印證了顏值經(jīng)濟(jì)的快速崛起。這其中醫(yī)美抗衰的吸引力不斷增強(qiáng)，抗衰投資升級(jí)已成趨勢(shì)。該報(bào)告的發(fā)布為我們開拓醫(yī)美抗衰新賽道提供了更多洞察。同時(shí)，作為醫(yī)美機(jī)構(gòu)，我們將不斷踐行‘三正規(guī)’行業(yè)自律準(zhǔn)則，促進(jìn)消費(fèi)者正品意識(shí)的建立，共創(chuàng)行業(yè)健康、有序發(fā)展。”

 -- 北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院行政副院長(zhǎng)王志強(qiáng)

“肉毒毒素注射是醫(yī)美抗衰人群中選擇解決顏值‘紋’題的第一步。此報(bào)告對(duì)于消費(fèi)者是一份深入淺出、完整全面的消費(fèi)指南；從醫(yī)美機(jī)構(gòu)的角度，報(bào)告也為我們相關(guān)業(yè)務(wù)的布局和服務(wù)提升給予了很多建設(shè)性意見，有助于我們更好地滿足消費(fèi)者的求美需求。“

 -- 米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院、朗姿醫(yī)美米蘭柏羽事業(yè)部四川總院副總經(jīng)理魏平

16家醫(yī)美機(jī)構(gòu)代表參與見證了《都市女性顏值“紋“題消費(fèi)者洞察報(bào)告》的發(fā)布儀式，包括北京麗都醫(yī)療美容醫(yī)院、北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院、北京薇琳醫(yī)療美容醫(yī)院、北京藝星醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、佛山曙光金子醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院、深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院、廣州曙光醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院、杭州時(shí)光醫(yī)療美容醫(yī)院、康美集團(tuán)、朗姿股份四川米蘭柏羽總院、南昌佳美美容醫(yī)院、上海玫瑰醫(yī)療美容醫(yī)院、石家莊雅芳亞醫(yī)療美容醫(yī)院、西安米蘭柏羽醫(yī)療美容醫(yī)院、伊美爾集團(tuán)等。