上海2021年3月8日 /美通社/ -- 2021第七屆金梧獎-移動廣告創意節報名正式啟動，作品征集正在火熱進行中，本屆金梧獎鼓勵、歡迎優秀的公司和團隊積極參報。
今年，金梧獎迎來第七年。回顧過往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動，是年輕創作者們揮灑下的青春與汗水。金梧獎記得臺上每一個爭得榮冠的選手，更加尊重每一個作品背后團隊付出的努力。
第七屆金梧獎愿意為發現一個經典作品而歡呼雀躍，也會因為一個落選的作品而遺憾難過，希望每一個有靈魂的作品都得到認可，每一個價值的作品都能煥發光彩。
今年也是如此，第七屆金梧獎秉持“讓作品發聲”的創意理念，跟隨市場，向廣告行業征集有靈魂、有價值的案例作品。專業性高、含金量高、案例品質高是金梧獎對自己的要求：每一次克己，都能收獲不一樣的精彩。
盡管，近幾年不管是市場、經濟，還是環境都在下行，但相信風雨過后，總會天晴。因而對于金梧獎來說，今年也算重新出發的一年。據此，今年年初，金梧獎主辦方就依據市場最新動態和品牌需求變化，及時更新、完善和升級了獎項。2021年金梧獎獎項設置將劃分四大類目：A營銷案例組、B創意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。供參賽公司申報。
A營銷案例組申報類別
A101 整合營銷類 |
A110 KOL營銷類 |
A119 大數據營銷類 |
A102 社會化營銷類 |
A111 效果營銷類 |
A120 私域流量類 |
A103 內容營銷類 |
A112 事件營銷類 |
A121 品牌活化類 |
A104 電商營銷類 |
A113 公關傳播類 |
A122 新零售類 |
A105 IP營銷類 |
A114 新國貨/國潮類 |
A123 公益營銷類 |
A106 跨界營銷類 |
A115 出海營銷類 |
A124 智能營銷 |
A107 娛樂營銷類 |
A116 場景營銷類 |
A25 短視頻營銷類 |
A108 視頻營銷類 |
A117 體驗營銷 |
|
A109 直播營銷類 |
A118 賽事與體育營銷類 |
根據市場變化和品牌需求，今年“營銷案例組”將增設以下細分類別，它們分別是：直播營銷類、短視頻營銷類、新國貨/國潮類、私域流量類、智能營銷類。
值得關注的是，隨著營銷技術的完善，創作團隊在內容和創意上的玩法增多，流量平臺穩定的條件下，效果營銷的價值愈發凸顯出來。效果營銷類將作為今年金梧獎重點推薦的案例類別。
B創意作品組
本屆新增創意作品組，旨在表彰視覺設計、短視頻創意、文案創意等數字互動體驗及應用的創意作品。
B101短視頻創意類：以短視頻為媒介，以極具創意的內容呈現品牌營銷訴求，提升品牌在用戶心中的品牌好感度、產品認知，贏得用戶認可和信賴。
B102互動體驗類：在技術創新和媒介創新的驅動下，結合用戶互動的體驗營銷也在發生變化。金梧獎鼓勵對技術和產品創新的探索，包括基于AI和AR的用戶互動體驗營銷、線下沉浸式互動體驗營銷、基于H5等產品的線上互動營銷等。
B103創意設計類：在視頻泛濫、文案復興后，給創意視覺的自留地。憑借優秀的創意設計成功向用戶傳遞品牌營銷信息，包括并不局限于產品包裝創新設計、工業產品設計、門店設計、線下展覽活動設計、平面視覺設計、UI設計等。
B104文案創意類：針對消費者的深入洞察，巧妙地將所要表達的意識形態創造性地呈現出來的文案內容作品，具有驅動性，能夠契合受眾內心訴求，引發受眾的共鳴。
C工具平臺組
營銷是一門科學。更多的數據出現、存儲、分析和運用，讓營銷的科學性進一步顯現，金梧獎鼓勵創新的工具、服務、產品、應用平臺，持續關注它們如何幫助品牌應對紛繁的營銷環境，解決營銷痛點提升營銷效果。
C101 年度營銷服務平臺/公司 |
C108 年度SaaS應用平臺/公司 |
C102 年度廣告交易平臺/公司 |
C109 年度AIoT智能數字化平臺/公司 |
C103 年度創新MarTech公司 |
C110 年度MCN機構 |
C104 年度營銷技術創新平臺/公司 |
C111 年度短視頻社交平臺/公司 |
C105 年度數據管理平臺(DMP)/公司 |
C112 年度出海營銷平臺/公司 |
C106 年度數據分析平臺（Data Hub）/公司 |
C113 年度廣告代理公司 |
C107 年度客戶關系管理平臺（SCRM/CRM）/公司 |
C114 年度媒介代理公司 |
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是營銷的發起者，創新的營銷技術、產品和優秀的案例，來自敢于創新的品牌和公司。
D101年度新消費品牌 |
D102年度最具創新力品牌 |
D103年度新銳國貨品牌 |
D104年度最具成長力品牌 |
D105年度最具價值互聯網品牌 |
D106年度營銷創新力品牌 |
年度人物類
創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在表彰取得突出成就的個人和團隊。
D107年度品牌卓越創新人物 D108年度內容創新領袖人物 |
D109年度品牌創新人物 |
D110年度營銷創新人物 |
D111年度營銷創新團隊 |
以上，是金梧獎今年全部類別和具體調整細則，參賽公司可具體參考。另外一點需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國大陸及港澳臺地區及海外市場投放實施過的營銷傳播案例。參賽工作截止至4月20日，請參賽公司抓緊準備。
作品征集時間 |
2021年1月15日-2021年4月20日 |
初審時間 |
2021年5月上旬 |
終審時間 |
2021年5月中旬 |
頒獎盛典 |
2021年6月下旬 |
資深品牌專家參與評審
更加凸顯專業水準
本屆金梧獎評審團，囊括品牌主、媒體平臺、MCN機構、第三方研究機構、廣告代理商、技術公司、高校學者等營銷界精英，每年吸引各領域大咖加入，覆蓋各個專業細分領域。評委團設置初審評委、終審評委團，并邀請行業大咖作為評委會主席，以嚴格的評審標準，篩選優秀案例作品。
郭為文 游美戶外生活（集團）總裁 |
龍才華 海爾智家中國區品牌中心總經理 |
趙桂珺 蘇寧金融集團品牌中心總經理 |
胡緒雷 首汽約車副總裁 |
成偉偉 華潤三九媒介及新零售總監 |
莫潤或 差評CMO |
李爽 滴滴運營專家 |
趙聰翀 CCE Group創始人&CEO |
林劼韻 CCE Group商務VP |
賀炬 粉筆盒CEO |
張毅 樓氏集團品牌副總裁 |
李巖 森博營銷副總裁 |
張瓊霞 天率廣告合伙人股東&企宣負責人 |
韓佳新 微吼市場總監 |
劉鵬程 中喬體育CMO |
丁海云 萬達商業管理集團市場總經理 |
李進 百雀羚社交電商事業部負責人 |
王雙江 Duravit市場及電商負責人 |
李承澤 林氏木業副總裁 |
朱蕾 百度營銷中心總經理 |
張明磊 長安汽車視覺營銷主任 |
楊仍魁 青島啤酒品牌推廣副總監 |
鄧凌 汽車行業品牌營銷專家 |
文揚 中國電信號百公司互聯網金融中心副總經理 |
趙廷超 餉店副總裁 |
余斌 上藥集團信誼制藥新零售事業部總經理 |
劉志勇 稻香村營銷中心副總經理 |
王國華 海爾集團統帥品牌總監 |
劉鵬 科大訊飛副總裁 |
劉翔 匹克體育集團CMO |
呂曉東 快手商業化華東區總經理 |
黃小川 華誼嘉信集團&迪思傳媒董事長 |
侯燕 微博商業市場總經理 |
汪妙聰 攜程集團市場部品牌營銷廣告總經理 |
趙潔 美柚高級副總裁兼母嬰業務總經理 |
崔麗 易車公司副總裁 |
李理 微播易副總裁 |
劉冉 恒信鉆石機構集團副總裁 |
佩恩 小紅書效果營銷市場負責人 |
高海燕 樂友孕嬰童副總裁 |
周小榆 寶寶樹商業解決方案中心總經理 |
范晉宇 酒仙網市場公關總經理 |
王峰 咪咕視訊科技有限公司咪咕廣告VP 陳海華 喜馬拉雅全國內容營銷總監兼營銷市場負責人 |
衛達 十月媽咪高級副總裁 |
宋喵 廣州盛成媽媽網絡科技有限公司副總裁 |
方瑋晴 匯源集團廣告公關部總監 |
李淼 網易傳媒副總裁 |
徐彬淮 碧桂園智慧物業服務集團股份有限公司首席戰略 |
李晶 杰士邦中國品牌經理 |
申晨 熊貓傳媒集團董事長 |
成金蘭 木蘭姐品牌咨詢創始人 |
江澄珵 上海謙毅信息科技有限公司聯合創始人兼CEO |
馮卓 歐司朗照明有限公司亞太市場總監 |
蔡楚欽 明通傳媒集團、云自媒CEO |
朱晶裕 漢高（中國）投資有限公司亞太區數字化轉型負責人 |
吳松蔓 上海有睿營銷策劃有限公司創始人CEO |
Chris Qiu 鉑立營銷品牌激活事業部副總裁 |
Oscar 立奧慧邦副總經理 |
張銘泉 十點讀書品牌公關總監 |
成俊杰 傳聲營銷 CEO |
任萍萍 科大訊飛黨委副書記、集團副總裁 |
馬錫源 故宮宮廷文化副總經理 |
萬姣 哈奇智能 CMO |
徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監 |
楊學寶 馬大姐CCO |
陳欣 鳳凰網商業市場總經理 |
宋朝博 海潤傳播董事副總裁 |
馬文慧 浙江世友木業有限公司品牌中心總經理 |
張炎 知乎商業市場總經理 |
孫曉云 天貓進出口事業群品牌營銷專家 |
馬孝武 輕松集團市場副總裁 |
吳延兵 星銀醫藥零售市場營銷中心市場部總監 |
岳野 成為文化傳媒（北京）有限公司 CEO |
楚瑞娟 杭州魔筷科技有限公司廣告-品牌代運營事業部VP |
陳金超 智觀（青島）營銷咨詢有限公司總經理 |
朵小葉 BOSS直聘品牌內容負責人 |
張栩 VIPkid少兒研究院副院長 |
胡鵬 TCL科技集團公共傳播部總經理 |
馬俊 赤馬廣告創始人董事長 |
羅智勇 廣東圣火傳媒科技股份有限公司聯合創始人、副總裁 |
（本屆金梧獎評審團陣營）
議程規劃
兩日上午品牌主會場 |
新消費品牌的崛起 |
兩日下午平臺分會場 |
尋找流量紅利，營銷增長點 |
兩日下午MCN分會場 |
內容復興，MCN的黃金時代 |
案例復盤 |
操盤手項目復盤，網紅直播、視頻號、私域、種草、營銷鏈路全掌控 |
圓桌沙龍 |
聚焦前沿議題，核心激辯 |
網紅品牌選品會 |
金梧獎-網紅直播電商選品會+資源對接會 |
年度大獎PK賽 |
入圍全場大獎選手現場答辯-操盤手案例復盤 |
頒獎盛典 |
第七屆金梧獎-移動廣告創意節頒獎盛典 |
