上海2020年9月23日 /美通社/ -- 專(zhuān)注于實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的WARC首次針對(duì)大中華區(qū)啟動(dòng)策略大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)自2011年發(fā)起以來(lái)，專(zhuān)注于全球范圍內(nèi)“行之有效”的策略性思考，已表彰展示了千余件成功策略案例，并發(fā)放了近$15萬(wàn)美元獎(jiǎng)金。近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀的品牌和營(yíng)銷(xiāo)案例層出不窮、備受矚目，WARC也因此將目光聚焦于大中華市場(chǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)通常是創(chuàng)意人的舞臺(tái)，而WARC策略大獎(jiǎng)旨在挖掘杰出的洞察和策略，表彰策略人，并幫助系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系。獎(jiǎng)項(xiàng)自發(fā)起以來(lái)，均不收取任何參賽或獲獎(jiǎng)費(fèi)用，首屆大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)還將提供共US$10,000美元的獎(jiǎng)金，獲獎(jiǎng)案例也將被收錄至年度啟示報(bào)告中。
WARC內(nèi)容副總裁David Tiltman表示：“世界上大多數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)都在表?yè)P(yáng)創(chuàng)意，這沒(méi)什么不對(duì)，但我們發(fā)現(xiàn)最有趣、最專(zhuān)注于洞察力的案例都來(lái)自策略人之筆。近年，中國(guó)巨大的市場(chǎng)變化顯得尤為重要和突出。通過(guò)此獎(jiǎng)，我們希望了解大中華區(qū)的策略人如何有效地推動(dòng)顯著的增長(zhǎng)和影響力，同時(shí)把優(yōu)秀的實(shí)效案例展示給全球?！?/p>
策略大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)將由客戶方和代理公司方資深專(zhuān)家組成，由優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧（Jalin Wu）擔(dān)任2020年評(píng)審團(tuán)主席。首批評(píng)審包括麥當(dāng)勞中國(guó)首席市場(chǎng)官及副總裁須聰，奧美廣告品牌策略高級(jí)副總裁?；郏瑐髁⒅袊?guó)董事總經(jīng)理劉清琳，Digitas中國(guó)董事總經(jīng)理何思敏，麥肯世界集團(tuán)中國(guó)區(qū)策略長(zhǎng)張?jiān)珻MO訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人班麗嬋等，完整評(píng)審陣容將陸續(xù)公布。
吳品慧表示：“在這個(gè)傾向于快速功利、快速?gòu)?fù)制模仿的時(shí)代，如何正確研究品牌策略、構(gòu)建并實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值差異化和商業(yè)模式，是所有從業(yè)人員必須深度學(xué)習(xí)并努力實(shí)踐的基本功。”
大獎(jiǎng)設(shè)置了四個(gè)類(lèi)別，包括長(zhǎng)效策略獎(jiǎng)、品類(lèi)顛覆者獎(jiǎng)、敏銳思考者獎(jiǎng)、英明預(yù)算管家獎(jiǎng)，以及和經(jīng)觀傳媒合作的特殊賽道 -- 跨渠道有效衡量獎(jiǎng)。
經(jīng)觀傳媒品牌傳播中心總經(jīng)理侯騰龍表示：“WARC在于中國(guó)是比較新的初創(chuàng)公司，但在整個(gè)亞太地區(qū)是非常久負(fù)盛名的平臺(tái)，所以我們希望能夠跟WARC共同打造這樣的契機(jī)，讓中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)智慧閃耀發(fā)光?！?/p>
2018年10月1日至2020年9月30日之間的任何時(shí)間段，在大中華地區(qū)（大陸、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣）實(shí)施投放過(guò)的作品均有資格參賽，其中長(zhǎng)效策略獎(jiǎng)案例須持續(xù)執(zhí)行至少3年。截止日期為北京時(shí)間2020年11月25日下午17:00。
詳細(xì)參賽指南，請(qǐng)登陸www.warc.cn/chinaprize，關(guān)注微信“WARCChina”，或聯(lián)系warcprizechina@warc.com。
