廣州2020年6月22日 /美通社/ -- 新冠疫情讓整個(gè)世界都為之“顫抖”，它引發(fā)了近一百年來(lái)除戰(zhàn)爭(zhēng)外最嚴(yán)重的衰退，全球各地的經(jīng)濟(jì)都受到了重創(chuàng)。雖然疫情給世界帶來(lái)了不可逆的損傷，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣也是一次機(jī)遇。疫情成為電商的助推器，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，也加速了大健康領(lǐng)域的快速發(fā)展。在此次618電商節(jié)里，斯維詩(shī)乘風(fēng)破浪，斬獲4大平臺(tái)跨境保健品類NO.1，同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，遠(yuǎn)超同行業(yè)贏得大滿貫。
Swisse斯維詩(shī)抓住全民營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代，全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略
斯維詩(shī)作為健合集團(tuán)成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品（ANC）板塊中的重要品牌，在疫情期間采取有效措施保障供應(yīng)，保障市場(chǎng)，維持了企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)，守護(hù)著數(shù)千百萬(wàn)人的健康。
基于人們對(duì)健康產(chǎn)品的需求，斯維詩(shī)全面升級(jí)了品牌，以“由內(nèi)而外自然更美”的全新品牌態(tài)度跟消費(fèi)者溝通。面對(duì)新一代消費(fèi)群體精細(xì)化、高端化、細(xì)分化的需求趨向，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣及精細(xì)化市場(chǎng)布局成為突圍破局的一大出路。為了滿足市場(chǎng)需求，斯維詩(shī)在現(xiàn)有爆款產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的產(chǎn)品劑型，如護(hù)肝片升級(jí)為應(yīng)酬瓶；血橙精華升級(jí)為血橙小Q瓶；VC泡騰片升級(jí)為藍(lán)帽子VC泡騰片等，加快產(chǎn)品迭代升級(jí)。
如何保持健康美麗的狀態(tài)成為現(xiàn)代女性的一個(gè)重要課題，作為健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者，斯維詩(shī)一直以來(lái)以“Live Healthy Be Happy”為品牌使命，致力讓高品質(zhì)產(chǎn)品不止于“表面”，更堅(jiān)持用有“態(tài)度”的產(chǎn)品激活每個(gè)人的健康意識(shí)。為了讓女性能夠從內(nèi)而外自然變美，斯維詩(shī)攜手天貓CLUB聯(lián)合推出了斯維詩(shī)首家定制主題店“營(yíng)養(yǎng)顏究美茶館”，重磅推出變美神器 -- 美茶，讓當(dāng)代女性喝著茶就能輕松變美。
從斯維詩(shī)“由內(nèi)而外 自然更美”的品牌態(tài)度升級(jí)，到趨勢(shì)爆款明星產(chǎn)品的億萬(wàn)級(jí)刷屏，再到品牌一站式引爆玩美狂歡的破壁傳播，斯維詩(shī)始終走在消費(fèi)者面前，占據(jù)著消費(fèi)者心智。斯維詩(shī)不斷推動(dòng)著健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展，完善升級(jí)產(chǎn)品，為品牌的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造核能。斯維詩(shī)敢于打破思維邊界，一次又一次地突破健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)上限，在新零售時(shí)代嶄露鋒芒，成為在中國(guó)擁有龐大年輕粉絲群的自然健康品牌。斯維詩(shī)希望通過(guò)創(chuàng)新玩法與質(zhì)量提升，將消費(fèi)者的健康需求轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)品的補(bǔ)充，以更完備的產(chǎn)品線應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化。
Swisse斯維詩(shī)突破健康行業(yè)想象，引領(lǐng)時(shí)尚
長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展一直由營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化的需求，這種模式在悄悄發(fā)生變化。顧客主義的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這意味著要將顧客作為所有問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)。斯維詩(shī)深知目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn)，在品牌經(jīng)營(yíng)理念上，堅(jiān)持Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）和Aspirational（令人向往，追求卓越）的PPA經(jīng)營(yíng)理念，萃取大自然原材料精華，給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助全世界人們獲得更健康、更快樂(lè)的生活體驗(yàn)。
斯維詩(shī)作為健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者，始終以敢為人先的姿態(tài)走在行業(yè)發(fā)展的前沿，在深入洞察消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上堅(jiān)持品牌年輕化定位，以專業(yè)、高效、創(chuàng)新的精神不斷推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。斯維詩(shī)一直倡導(dǎo)女性要自信、真實(shí)、積極、活潑、具有顛覆性，發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)在美，這也是Swisse Girl的標(biāo)簽。在疫情期間，為了將健康自信美的理念傳遞給消費(fèi)群體，斯維詩(shī)聯(lián)合形象代言人迪麗熱巴，推出品牌態(tài)度TVC《每一歲 更美》，以迪麗熱巴健康正面的形象為據(jù)點(diǎn)，傳遞斯維詩(shī) “由內(nèi)而外自然美”的品牌內(nèi)涵，在倡導(dǎo)人們關(guān)注內(nèi)在美，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。同時(shí)聯(lián)動(dòng)外圍知名時(shí)尚娛樂(lè)號(hào)、媒體號(hào)、TOP博主，將全新TVC傳播擴(kuò)散，并深入解讀話題內(nèi)涵，讓斯維詩(shī)由內(nèi)而外自然變美的觀念更大范圍地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，構(gòu)建一個(gè)與年輕人直接對(duì)話的渠道。在短短兩周的時(shí)間里，話題閱讀量突破1.7億+，討論量激增至150.9萬(wàn)+，滲透年輕圈層，雄踞話題榜單。通過(guò)走心的TVC及有趣的互動(dòng)，斯維詩(shī)在女王節(jié)當(dāng)天總銷量額獲天貓保健品行業(yè)品牌NO.1，海外店領(lǐng)跑天貓國(guó)際保健品行業(yè)，占據(jù)龍頭寶座，銷售額同比去年增長(zhǎng)130%。
在線下，發(fā)力“營(yíng)養(yǎng)顏究美茶館”，打造出一個(gè)更加沉浸式的“營(yíng)養(yǎng)顏究”空間，巧妙地將產(chǎn)品融入到年輕人關(guān)注的內(nèi)容上，使日常享樂(lè)的生活變得健康又有趣。這些結(jié)合了斯維詩(shī)爆款美容營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的健康茶飲，刷新大家的想象力，改變了人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓人們感受到“喝著就能變美”的神奇體驗(yàn)。
斯維詩(shī)不斷探索對(duì)產(chǎn)品定位與社群營(yíng)銷的創(chuàng)新，也不斷突破著健康行業(yè)對(duì)新零售模式的想象邊界，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化定位。
全渠道開花，Swisse斯維詩(shī)，618贏得大滿貫
在疫情的影響下，線下消費(fèi)活動(dòng)受阻，線上電商渠道顯得更加重要，內(nèi)容電商、社交電商的興起，意味著品牌的電商團(tuán)隊(duì)需要投入精力進(jìn)行內(nèi)容管理及社群運(yùn)營(yíng)，從產(chǎn)品為主的電商營(yíng)銷1.0模式，轉(zhuǎn)型為用戶為主的電商營(yíng)銷2.0模式，發(fā)力電商是當(dāng)下每個(gè)品牌企業(yè)提升銷量及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要之舉。健合集團(tuán)作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在電商平臺(tái)布局已久，此次618全民購(gòu)物狂歡節(jié)中，斯維詩(shī)再造傳奇，以實(shí)力戰(zhàn)績(jī)獲天貓、京東、唯品會(huì)、考拉海購(gòu)四大平臺(tái)跨境保健品類No.1，爆款鈣片、王牌護(hù)肝片、明星葡萄籽等爆品銷量激增。截至2020年6月20日止，斯維詩(shī)蟬聯(lián)天貓國(guó)際保健行業(yè)熱銷品牌NO.1，斯維詩(shī)天貓國(guó)際官方海外旗艦店總銷售額同比去年增長(zhǎng)30%；而在京東平臺(tái)，斯維詩(shī)的銷售量也是勁爆增長(zhǎng)，“618”僅開場(chǎng)18分鐘，銷售額超過(guò)去年1小時(shí)，當(dāng)天銷售金額同比增長(zhǎng)72%；在唯品會(huì)，斯維詩(shī)斬獲了生活部類&保健行業(yè)銷量雙NO.1的佳績(jī)；同時(shí)斯維詩(shī)還在考拉海購(gòu)平臺(tái)上連續(xù)6年蟬聯(lián)考拉自營(yíng)保健品類NO.1。
除此之外，健合集團(tuán)CEO Laetitia 與斯維詩(shī)中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁Suceka更迎來(lái)直播首秀，掀起一陣“粉絲”狂潮，直播現(xiàn)場(chǎng)玩趣互動(dòng)，開啟特調(diào)茶飲，為百萬(wàn)觀眾狂派福利，短時(shí)間直播互動(dòng)量突破110萬(wàn)。同時(shí)聯(lián)合站內(nèi)外資源實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)霸屏，收獲過(guò)億曝光量，斯維詩(shī)品牌聲量暴漲6倍。
與此同時(shí)，作為直面消費(fèi)者的線下渠道仍不容忽視，為此斯維詩(shī)始終關(guān)注并以開放思維持續(xù)布局線下渠道。斯維詩(shī)深知，在新零售的發(fā)展趨勢(shì)下打好線上線下渠道的組合拳，才是企業(yè)贏得可持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展之道。
為了全方位滿足中國(guó)消費(fèi)者不同場(chǎng)景不同渠道體驗(yàn)斯維詩(shī)專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，除了深入鞏固布局電商渠道外，斯維詩(shī)也正持續(xù)拓展中國(guó)線下市場(chǎng)。目前斯維詩(shī)已經(jīng)進(jìn)駐了包括孩子王、愛(ài)嬰室、屈臣氏、萬(wàn)寧、山姆、Ole’、妍麗等多種形態(tài)的實(shí)體店，結(jié)合線上同步發(fā)力，斯維詩(shī)銷量在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。
后疫情時(shí)代，健合集團(tuán)重構(gòu)新零售未來(lái)
隨著國(guó)內(nèi)疫情的事態(tài)逐漸好轉(zhuǎn)，防控日益常態(tài)化的“后疫情時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，在后疫情時(shí)代，該如何調(diào)整布局戰(zhàn)略成為了各企業(yè)最重要的課題。
在政府“健康中國(guó) 2030”計(jì)劃以及新冠肺炎爆發(fā)影響下，這場(chǎng)突發(fā)事件給整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)打開了一扇窗。為了更好地迎戰(zhàn)市場(chǎng)變革，今后斯維詩(shī)將在中國(guó)一般貿(mào)易市場(chǎng)推出更多新產(chǎn)品，并在渠道布局和營(yíng)銷推廣上投入更多資源，一方面整合線上線下渠道拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，另一方面創(chuàng)新營(yíng)銷模式提升產(chǎn)品滲透率，加快布局營(yíng)養(yǎng)品品類領(lǐng)域，進(jìn)一步維持中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。發(fā)揮旗下各大品牌相互促進(jìn)、渠道共享、資源互補(bǔ)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擁抱營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的廣闊機(jī)遇，將更多卓越的產(chǎn)品和品牌帶給全世界各地的消費(fèi)者，打造一個(gè)全民健康的新時(shí)代。
