上海2020年5月22日 /美通社/ -- 美茶當道，杯杯戒不掉。4月28日，澳洲專業營養品牌Swisse斯維詩X天貓頭部極致體驗營銷IP天貓CLUB，聯合推出了Swisse首家定制主題店“營養顏究美茶館”，并于上海靜安嘉里中心驚艷亮相。顛覆性以“美茶” -- 特含Swisse爆款產品，喝著就能輕松變美的健康飲品，刷新了泛90后女性對美容營養品的認知，成為同行業領軍先例。
對于一直追求美的年輕人來說，或許有些似曾相識，因為這已是斯維詩在口服營養品領域的第二次大膽創新。但相較品牌去年所打造的Swisse全球首家玩美養生館，此次，全新美茶店除了延續高格調、高顏值及高趣味之外，同時更以全面升級的形象顛覆露面，為大家帶來了諸多驚喜。
店鋪首度在“定制概念”上發力，通過多款定制版美茶和專屬個人的肌膚定制檢測，來迎合當下的個性化風潮，讓每位消費者感受著獨一無二的養護體驗 -- 從身體到肌膚，1對1獲取由內而外的定制化營養改善方案。當然，對比以往，店鋪所推出的美茶Menu也已全面升級，不僅增加了更多美茶種類，同時針對不同肌膚問題，在售美茶的系列也愈漸精細化。無論是期待肌膚美白，還是Q彈、水潤……大家皆可在店內找到專屬自己的美膚定制款。
店鋪自開業以來，便吸引著無數消費者前往圍觀，這自然也離不開美茶店再度煥新升級的感官體驗。店內不僅將品牌專業屬性、自然綠洲氛圍及天貓貓頭元素完美融合，更將意大利西西里火山的壯觀縮影搬進動態櫥窗，呈現出一個更加沉浸式的“營養顏究”空間，打造了滬上又一網紅打卡地標。
通過多款好喝高顏值的美茶，讓大家喝著茶飲就能輕松變美，這也是斯維詩聯合天貓CLUB，劃時代開辟出的專屬年輕人的健康玩美新潮流。以營養顏究美茶館，讓社交電商賦能實體經濟，從顛覆到融合，為秉持玩美主義的年輕人群帶來了更多新奇玩法和趣味體驗。
順應變美新訴求，順勢當下新零售
持續探索至今，敢于創新的斯維詩一直致力于用專業美容營養品，帶給消費者更健康、更具個性的口服養膚解決方案。而面對養顏訴求日益升級的年輕女性群體，斯維詩再度破局，不僅借茶飲之名，將其升級為更加吸睛的美茶，讓大家喝著變美，此外更以美膚私人定制的概念，與消費者進行深度溝通，將原本低頻、低復購的營養補充劑行業，變成高頻、高復購，年輕人喜聞樂見的消費品。
這種革新，離不開斯維詩對當下潮流趨勢的精準把控。在新業態上，實現從線上品牌天貓旗艦店定制館到線下營養顏究美茶館的閉環聯動；在新技術上，針對不同生活習慣、不同職業人群，推出定制化高科技肌膚檢測；在新體驗上，用創新美茶與周期性會員制度，完成事件性到常態化的戰術進階。
斯維詩通過與天貓大IP的聯合，共同打造出一套專屬品牌的新零售營銷節奏，在形成記憶點的基礎上進一步夯實流量池。
顛覆行業傳統，讓營養美茶變成個性化表達
此次，斯維詩以線下主題館為載體，將顛覆式美茶創新作為觸點，攜手天貓CLUB帶來“貓貓的膠原美茶”、“極光膠原蛋白”、“膠原舒壓酸奶杯”等定制款美茶。這些結合了斯維詩爆款美容營養產品的健康茶飲，在兼顧創意的基礎上，更能讓消費者喝著變美，真正令花式玩美的構想變成可見可觸的現實。美茶中不僅有滿滿斯維詩口服美容營養品加持，而且口感新穎，體驗新奇，顏值更達新高，品牌從多維顛覆感官，讓#營養顏究 美茶定制#概念與尋求個性化的消費者建立深度連接與共鳴，成功俘獲年輕女性群體的眼球，由內而外去發現變美的更多可能性。
持續兩年發力新零售，澳洲專業營養品牌斯維詩借營養顏究美茶館，再度顛覆傳統，刷新大家的想象力，這源自品牌堅持50余年的PPAE原則，即Premium（高端優質）、Proven（驗證有效）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（參與互動）。當然，這也離不開斯維詩于整個行業的戰略眼光。
通過營養顏究美茶店打造業界標桿，并率先邁入新零售2.0階段的斯維詩，在不斷創新外在營銷形態的同時，也更愿去貼近年輕消費者的生活，拉近與泛90后消費群體的距離。未來，斯維詩還將用美容營養品類衍生出更多新潮玩美方式，“由內而外”引領行業，統領變美潮流。
