上海2020年3月20日 /美通社/ -- 時(shí)尚品牌與知名IP合作推出聯(lián)名款，不僅能快速聚焦消費(fèi)者的關(guān)注度，有效助推品牌知名度，更能借助強(qiáng)勢IP的影響力打造不一樣的個(gè)性化單品，吸引更多年輕消費(fèi)者，從而為品牌拓展更大的發(fā)展空間。
近日，LILY迪士尼花木蘭特別合作系列正式推出。該系列主題名為“我即木蘭”，從設(shè)計(jì)感、實(shí)穿性、時(shí)髦度以及精神內(nèi)核的契合度上，展示傳奇女性IP與中國新女性的融合。
LILY迪士尼花木蘭特別合作系列于3月19日上新，為配合該系列的上市推廣，LILY天貓旗艦店早在38節(jié)就已首發(fā)推出合作系列限量禮盒。
以印花元素時(shí)裝化演繹人物精神
此次以“我即木蘭”為主題的聯(lián)名合作系列，以花木蘭的形象呈現(xiàn)于單品上，進(jìn)行人物精神的時(shí)裝化演繹。并以“經(jīng)典二次元人物印花”、“蕾絲拼接斑駁印花”、“線描人物元素”等設(shè)計(jì)手法，將古典和現(xiàn)代糅合，展示新女性的時(shí)髦、年輕態(tài)度。
在設(shè)計(jì)上，該系列用當(dāng)下的流行語形容就是“又颯又美”。本系列的三種印花中，“經(jīng)典二次元人物”印花提取了具有東方審美性的木蘭丹鳳眼特質(zhì)，獨(dú)具標(biāo)志性的二次元印花設(shè)計(jì)躍然于單品之上，演繹出年輕有能量且獨(dú)特自信的女性形象，成功將人物的精神進(jìn)行時(shí)裝化的演繹。其中的“對鏡貼花黃”印花，以《木蘭辭》中“貼花黃”的經(jīng)典動(dòng)作描述作為靈感，呈現(xiàn)出木蘭亦剛亦柔的女性特質(zhì)；“木蘭線描人物”印花以傳統(tǒng)線描漫畫元素的手法，運(yùn)用簡單流暢的線條和立體的人物形象，并結(jié)合了流行的oversize廓形設(shè)計(jì)感，凸顯“我即木蘭”的力量和鮮明個(gè)性。木蘭蕾絲拼接斑駁印花充滿代表女性柔美氣質(zhì)的蕾絲細(xì)節(jié)，與古典現(xiàn)代感特有的蕾絲拼接設(shè)計(jì)結(jié)合，并融入了斑駁字母元素，高辨識(shí)度的設(shè)計(jì)感凸顯品牌的時(shí)尚主張。
熱門IP賦能塑造新女性獨(dú)立品質(zhì)
隨著迪士尼真人版電影《花木蘭》上映在即，關(guān)于《花木蘭》的討論逐漸升溫。作為經(jīng)久不衰的中國傳統(tǒng)民間故事，縱然已經(jīng)有無數(shù)不同的版本演繹過花木蘭，觀眾對即將上映的新版本依然十分期待。而促成《花木蘭》IP獲得全世界觀眾的原因，正是木蘭的忠誠、勇敢、真實(shí)，還有故事中詮釋的愛與責(zé)任，獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)，善良與果敢。這些美好品質(zhì)正是中國新女性所展現(xiàn)的優(yōu)秀特質(zhì)，這也是LILY與迪士尼IP花木蘭攜手合作的意義。
職場如戰(zhàn)場，木蘭馳騁沙場，中國新女性同樣在職場上縱橫捭闔，巾幗不讓須眉。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列通過對花木蘭動(dòng)畫形象元素的時(shí)尚演繹，表達(dá)LILY所倡導(dǎo)的中國新女性獨(dú)立、率真、真實(shí)和多面的形象。任何時(shí)代的女性都需要以“木蘭精神”為滋養(yǎng)，而在如今這個(gè)大環(huán)境下，新女性們不愿被定義、拒絕被標(biāo)簽；有獨(dú)立擔(dān)當(dāng)，敢釋放天性;不僅專注當(dāng)下，更勇于探索未知。她們和木蘭一樣，追求更獨(dú)立、更個(gè)性的自我表達(dá)，她們不止一面、不止當(dāng)下、不止于此。
此次并非LILY第一次與迪士尼IP花木蘭合作。去年秋季，剛完成第三輪品牌升級(jí)的LILY商務(wù)時(shí)裝就和木蘭IP推出過限量合作款，受到年輕消費(fèi)者的大力追捧。優(yōu)異的銷售數(shù)據(jù)再次證明，品牌升級(jí)后，LILY商務(wù)時(shí)裝品牌定位被不斷強(qiáng)化，并在多個(gè)層面被再度強(qiáng)調(diào)，中國新女性的品牌特質(zhì)更清晰。
新女性需要豐富的時(shí)尚表達(dá)
中國新女性是職場里的巾幗；她們勇敢無畏、獨(dú)立自強(qiáng)；她們有個(gè)性、有態(tài)度；她們或張揚(yáng)或含蓄，或個(gè)性或利落；她們是鮮活多面的一個(gè)又一個(gè)“她”。而LILY商務(wù)時(shí)裝則致力于讓中國新女性的每個(gè)角色，都有正合適的職場表達(dá)。以服裝為媒介，職場女性的多面性正通過多元化的穿搭，表達(dá)個(gè)性與主張。
時(shí)尚即個(gè)性，服飾即主張。服飾已經(jīng)成為當(dāng)代中國新女性最有力的職場自我表達(dá)方式之一。2020夏季新系列“我即木蘭”再次用中國家喻戶曉的巾幗英雄來深化中國新女性形象在時(shí)尚語言中的表達(dá)，強(qiáng)化品牌特質(zhì)，彰顯LILY品牌的時(shí)尚引導(dǎo)力。
迪士尼花木蘭IP是當(dāng)下主流消費(fèi)人群80后和90后重要的童年記憶。花木蘭人物承載了許多人對中國傳統(tǒng)女性英雄人物的情懷。此次聯(lián)名合作系列為LILY品牌賦予了更飽滿的女性精神。從2018年與全球色彩研究權(quán)威機(jī)構(gòu) Pantone Color Institute 合作推出冬季特別系列，2019年與中國國家博物館聯(lián)名合作的春季“游園戲夢國博特別合作系列”，到此次的LILY迪士尼花木蘭特別合作系列 -- “我即木蘭”，作為中國女性商務(wù)時(shí)裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，LILY不斷求新求變，通過藝術(shù)感的時(shí)尚表達(dá)，為品牌注入更生動(dòng)的情感魅力，也為中國新女性提供豐富的時(shí)尚選擇。
