上海2021年6月9日 /美通社/ -- 商務時裝品牌LILY升級年輕產品線JOY BY LILY，攜手芬蘭國寶級IP MOOMIN一族，在盛夏到來之際推出 -- LILY×MOOMIN聯名系列。設計師從北歐精靈故事中汲取靈感，將標志性的MOOMIN奇趣印花注入立體廓形，碰撞出全新職場穿搭可能，勾勒出獨立自信、充滿好奇心和冒險精神的新生代職場女孩面貌。

當芬蘭國寶級IP遇上新生代職場女孩

在芬蘭，MOOMIN這個長得像河馬的精靈，是家喻戶曉的國寶級IP，體現了樂觀向上、尤其面對艱難時刻始終保持積極心態和開放心靈的精神，也是北歐人表達“愛”的一種詮釋。此次JOY BY LILY與MOOMIN的合作，專為職場新生力量而打造，旨在激勵初入職場的女孩能像MOOMIN一樣，不畏未來、勇于探索，展現元氣滿滿的自我形象。

LILY×MOOMIN系列產品根據MOOMIN形象演變，在聯名logo中加入圖形元素，兼具潮流感與趣味性。作為針對年輕女性推出的新時代商務時裝，該系列不走單純的甜美路線，而是以明亮的色彩融合可愛與個性，賦予產品靈動俏皮的甜酷屬性。

設計師專門以充滿新鮮活力的綠色為主調，營造如同穿梭于姆明谷的輕松和治愈感。MOOMIN的形象被設計師以簡潔的筆觸進行肖像化處理，形成奇趣靈動的特色印花，為整個系列打下夢幻清爽的夏日基調。

其中，T恤+格紋短裙的搭配當屬“甜酷女孩”的本命穿搭，以自然風格的灰色廓形短袖T恤搭配蘇格蘭格紋半裙，輕松打造出可愛又潮酷的新時代女性形象。MOOMIN肖像被設計在心形框里，成為T恤中最鮮明的元素。而肖像上方的“FREEDOM”（自由）字樣，傳遞出自由浪漫、勇于冒險的精神。

這一聯名系列均為時下流行的廓形款，用色清新，剪裁不拘一格，沒有繁瑣多余的裝飾。除了白色、綠色、藍色等多彩印花T恤和復古格紋短裙外，該系列還有藍底白花復古襯衣、灰色學院風西裝、黑色豎條紋寬肩西裝款、連衣裙等多個款式，它們在朦朧光影間折射出油畫般的質感，共同構建具有自由精神的感官烏托邦，不僅適合日常職場穿搭，同時又兼具自由不羈的氣質。

JOY BY LILY 升級為Z時代職場新女性

隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場，“Z世代”開創了職場穿搭的全新可能。據創新工場發布了的《Z世代消費顯學的分析報告》中顯示：Z世代的成長印記和消費心理決定他們更追求自由，愿意為“酷"和“甜”的表達買單。她們年輕時髦、不愿設限，不僅有少女的清甜，更有足夠酷的個性，柔柔弱弱的仙女風不再是主流，“甜酷系”女孩成為潮流新趨勢。

作為專屬95后職場新生力量的全新產品線，JOY BY LILY用明快的色彩、活潑的復古格調和時髦的輪廓，讓“Z世代”的新生力量擁有更合適的職場表達，展現初入職場的新鮮與快樂。從LILY X POP MART到LILY×MOOMIN，LILY始終希望通過二次藝術創作，破次元、跨圈層地將商務時裝與之結合，以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。而此次聯名合作，正是希望與擁有自由與冒險精神的MOOMIN IP一起，為LILY女孩賦予更深層的精神內核，鼓勵她們不懼外界評價，勇敢展現自我個性。

今年夏天，和MOOMIN一起開啟一場奇幻聯名世界之旅。