上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發布了最新的《2019 年上半年全球移動游戲市場數據報告》，幫助移動游戲營銷人員全面了解全球移動游戲市場發展現狀，制定正確的營銷市場戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動游戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動游戲留存率、付費率及變現等維度進行了深入分析。
作為占據全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務了全球前25游戲應用中的60%，其最新發布的《2019年上半年全球移動游戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國家和地區的 7,500 款游戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發現：
1. 全球移動游戲行業持續顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動游戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度游戲和休閑游戲非自然安裝量占比最高，并取得了超過 90% 的年增長率，移動游戲行業持續增長顯著。一方面，移動游戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動游戲的數量也有所增加。
2. 亞太、北美與歐洲占據了近九成的非自然安裝量
從區域來看，亞太、北美與歐洲占據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依托于龐大的人口基數，經過市場投放后非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先于全球其他國家。
3. 社交博彩類游戲留存率相對平穩
留存率方面，全球市場各類別移動游戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閑游戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類游戲相較其他類別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶流失仍然是移動游戲推廣和運營人員面臨的挑戰之一。
3. 重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類
全球大部分區域的移動游戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國；東南亞和亞太緊隨其后，拉美地區用戶獲取成本最低；從游戲類別來看，重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應用平臺來看，iOS 整體的用戶成本高于 Android。
4. 廣告變現成為移動游戲盈利的重要模式
全球移動游戲總體付費用戶占比 6%，iOS 的用戶付費率略微高于 Android；社交博彩類游戲擁有最高的付費用戶比及較高的付費頻次，付費用戶與地域的經濟發達程度呈正相關。同時研究發現，廣告變現在各類游戲中的比重均有提升。
5. 移動游戲同樣受到移動安裝作弊影響
根據 AppsFlyer 2019 年版《移動應用營銷作弊現狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應用安裝被認定為具有作弊性。雖然憑借一流的數據驅動技能和高度的防作弊意識，移動游戲類應用相對其他應用類別來說作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應用內作弊較去年第四季度躍升了 3 倍，增長迅速。
作為全球移動游戲產業最新的數據報告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移動游戲市場數據報告》從安裝量、留存率、獲客成本、變現、作弊率等多個維度，對不同應用類別、區域的產品和用戶進行了詳盡的分析，系統地揭示了整個移動游戲產業的獨特全貌，幫助移動游戲產業的工作人員能夠清楚認識和掌握市場發展的全局。
同時，AppsFlyer 希望可以借助該報告及產品功能，幫助營銷人員針對不同的市場特點和階段進行有針對性的策略調整和優化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對用戶進行劃分，并通過再營銷對流失用戶進行召回。通過 Cohort 群組報告對營銷活動表現進行總結，并針對發達地區的較高付費意愿的游戲用戶進行深度營銷，挖掘更高的經濟價值等。更重要的是，移動游戲企業全球化布局已成為行業共識，利用報告制定適合各個區域的營銷方案并通過營銷工具進行精細化的用戶運營，是移動游戲企業成功的重要路徑。
AppsFlyer 的中國區總經理王瑋博士針對全球移動游戲產業的發展表示：“全球的移動游戲產業在經歷了過去近 10 年的快速增長后，依舊充滿了活力和增長空間，這離不開全移動游戲產業的共同努力。作為全球領先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 基于自身的市場優勢，通過深入的數據分析和研究提供具有行業價值的深度洞察，從而為移動游戲企業后期發展提供長期的戰略支持。同時也不斷實現技術創新和產品優化，幫助營銷人員解決不斷變化的市場中出現的新的難題。力求在構建良好的移動生態體系的同時，助力更多移動互聯網企業通過營銷分析平臺做出更好營銷決策從而實現持續快速的增長。”
